Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Лекарства без рецепта становятся все популярнее

Оборот мирового рынка безрецептурных препаратов составляет $70 млрд. The Nielsen Company провела специальное исследование, выявлявшее, какие факторы являются определяющими при покупке того или иного лекарства.

Выбирая средство лечения, потребители чаще делают выбор в пользу «быстрых» безрецептурных препаратов. В опросе The Nielsen Company приняли участие 26 486 регулярных интернет-пользователей из 47 стран мира.

“Категория безрецептурных препаратов характеризуется «инерционной» моделью принятия решения о покупке. И здесь главная задача, которая стоит перед производителями, — найти стимул, который заставить потребителей отключить “автопилот” и переключиться на другой бренд. Наш опыт исследований и взаимодействия с компаниями-производителями безрецептурных препаратов на разных рынках показывает, что при построении коммуникации с потребителями лечебных средств эффективно работают такие приемы, как привязка к существующим на местном рынке культурным и “лечебным” традициям», — говорит Александр Письменный, Генеральный директор компании "Nielsen Россия".

Самая крупная категория безрецептурных препаратов - анальгетики.

Самый высокий показатель покупок безрецептурных препаратов - в Азии: более 80% опрошенных интернет-пользователей сообщили, что обычно покупают уже испытанное средство в аптеке. В Америке этот показатель равен 68%.

Россияне отвечали так: "Приобрел средство, которое всегда покупал", — 67% опрошенных, “воспользовался рекомендацией фармацевта” - 56%, реклама - 22%.

Самый высокий уровень доверия к рекламе лекарств - в Китае: 39% опрошенных. Для сравнения, общемировой показатель - 19%.

Справка:

The Nielsen Company - одна из крупнейших исследовательских компаний, предоставляющая услуги в области маркетинговой информации (ACNielsen), медиа-информации (Nielsen Media Research), медиа-бизнеса (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek и др.), торговых выставок и медиа-сектора (Scarborough Research). Компания Nielsen является закрытым акционерным обществом, имеет подразделения более чем в 100 странах мира и обладает штатом сотрудников, численность которого превышает 42000 человек. Центральные офисы компании расположены в Харлеме в Нидерландах и Нью-Йорке в США.
Источник: www.admarket.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (1)

GarriPorter

комментирует материал 16.08.2007 #

Люди в силу ряда причин всегда занимались самолечением, особенно когда не верят профессионализму врачей,
а рекламу лекарственных препаратов надо запретить без всяких пометок \"Перед применением посоветуйтесь с врачем\".

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com