Замедление роста крупных Маркетплейсов: анализ и перспективы

В статье обсуждается замедление темпов роста оборотов крупных маркетплейсов России, таких как Wildberries, Ozon, «Мегамаркет» и «Яндекс Маркет», в первой половине 2024 года. Рассматриваются данные аналитиков и мнения экспертов, а также возможные причины и прогнозы для интернет-торговли.

Текущая ситуация на рынке маркетплейсов

В первой половине 2024 года темпы роста оборотов крупных маркетплейсов России значительно замедлились. По данным аналитиков сервиса «Мой склад», обороты выросли на 21%, тогда как в аналогичном периоде прошлого года этот показатель достигал 42%. Это стало результатом анализа данных 43 тысяч контрагентов сервиса, включая продавцов интернет-площадок.

Замедление роста онлайн-продаж

Другой показатель — рост онлайн-продаж, также демонстрирует снижение темпов. В первой половине 2024 года продажи на крупнейших площадках увеличились на 55%, тогда как год назад этот показатель составлял 97%. Партнер компании Data Insight Федор Вирин подтверждает эти цифры, отмечая, что это обусловлено стабилизацией покупательской активности. 

Причины замедления роста

Генеральный директор «Точка Маркетплейсы» Константин Канивец связывает снижение темпов роста с изменением потребительского поведения. Все больше покупателей предпочитают экономить, а часть из них переключается на специализированные интернет-площадки, такие как Lamoda для одежды и «Лемана Про» для DIY-товаров. 

Снижение медианного оборота селлеров 

По данным сервиса «Точка Маркетплейсы», медианный оборот селлеров за первые пять месяцев 2024 года увеличился на 43,4%, но год назад этот показатель достигал 72,3%.

Подобная динамика отражает общее замедление роста в секторе интернет-торговли.

Мнения и прогнозы экспертов

Несмотря на замедление роста, некоторые представители отрасли сохраняют оптимизм. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов утверждает, что совокупный оборот членов организации в первом квартале вырос на 90%. Он прогнозирует, что по итогам 2024 года рынок интернет-торговли вырастет на 35–40%. 

⛔ Сложности для селлеров

Генеральный директор «Моего склада» Аскар Рахимбердиев отмечает, что срок жизни бизнеса селлеров на маркетплейсах снижается. Лишь 60% продавцов, начавших деятельность в 2022 году, продолжают работать, тогда как для 2019 года этот показатель составлял 89%. Рахимбердиев считает, что расширение присутствия на нескольких площадках может помочь продавцам сохранить конкурентоспособность. 

Выводы и прогнозы 

Замедление роста крупных маркетплейсов в России связано с насыщением рынка и изменением потребительских привычек. Несмотря на это, эксперты видят потенциал для дальнейшего развития через диверсификацию и адаптацию стратегий продавцов. В ближайшие годы можно ожидать стабильного роста рынка интернет-торговли на уровне 35–40%, при условии сохранения экономической стабильности и адаптации участников рынка к изменяющимся условиям.