Как кризис испортил Новый год россиянам?

Кризис испортил Ирине все новогодние планы. Раньше риэлтер крупной столичной компании рассчитывала поехать на неделю в Альпы - покататься с сестрой на лыжах и там встретить Новый год - либо отправиться 31 декабря с друзьями в дорогой московский ресторан. В октябре Ирина осталась без работы: недвижимость не продается, клиентов нет, ее фирма закрылась - и Новый год придется встречать дома. «Буду праздновать по старинке: с родителями и президентом, - вздыхает Ирина. - Сестра вот экономии ради уже предлагает заменить бутерброды с красной икрой на гренки со шпротами. А я бы вообще Новый год отменила. Одни траты и стресс». 

В таком же невеселом настроении 2009 год в России встречают миллионы. Массовые увольнения, сокращения зарплат и премий, удорожание кредитов, колебания валют и все более тревожные прогнозы заставляют многих с волнением смотреть в будущее. Какое уж там «новое счастье» - старое бы не упустить. Отметить праздник как раньше уже не получится: в предкризисные времена россияне тратили на Новый год целые состояния - на необычные подарки, эксклюзивные турпоездки, изысканные рестораны, шикарные наряды и фейерверки. 2009-й даже обеспеченные россияне встречают скромнее: дома, с елкой, телевизором и соседом вместо Деда Мороза.

ТРУДОВЫЕ БУДНИ

Первым делом кризис прошелся по новогодним корпоративам. Опрос, проведенный исследовательским центром портала Superjob.ru, показал, что уже в ноябре отменить их собирались в каждой пятой российской компании. Социологам прямо так и сказали в одной из фирм-респондентов: «Сейчас любой корпоратив - это пляска на крышке гроба». Из тех фирм, которые все же планируют отмечать, половина серьезно урезала бюджет праздника. Экономили на всем: на приглашенных звездах и развлекательной программе, на подарках сотрудникам и партнерам, на дорогом алкоголе и деликатесах.

Многие перенесли празднование из банкетных залов в столовые бизнес-центров. Организаторы праздников по всей стране стали предлагать новую услугу: «антикризисный Новый год» - вечеринка прямо в офисе. Дискотека в кабинете у гендиректора, праздничный ужин за рабочим столом. 

«Эконом-программа пользуется успехом - праздника-то всем хочется», - говорит Елена Яковлева, директор по развитию екатеринбургской компании «Любовь и голуби». По словам Яковлевой, спрос на корпоративы сократился вдвое по сравнению с прошлым годом. Надо было срочно что-то менять, и придумали Новый год в офисе. Час работы Деда Мороза-любителя стоит всего 8000 руб. К Деду Морозу и культурной программе - викторины, розыгрыши - можно еще заказать дискотеку и кейтеринг, то есть устроить банкет на месте. Но на это особого спроса нет: музыку и еду клерки теперь приносят из дома. 

Московский организатор мероприятий компания Global Event разработала другой антикризисный сценарий - корпоратив в складчину. Это когда несколько компаний устраивают общий праздник: это значительно выгоднее - чем больше людей, тем дешевле в расчете на одну персону. «Что-то вроде бала выпускников», - говорит менеджер Анастасия Сергеева.Коллективный корпоратив наметили на 19 декабря. Рассчитывали собрать около 900 человек из 10–12 компаний. Цена вопроса - 5300 руб. с человека (при обычной стоимости 8000–12 000). В итоге ничего не вышло - все равно оказалось дорого. 

Из-за отмены корпоративов в убытке остались многие из тех, для кого декабрь обычно - самое доходное время: рестораторы и декораторы, артисты и шоу-группы, устроители лазерных шоу и фейерверков. Заказов на 60% меньше, чем в прошлом году, признает Евгений Тарасов, гендиректор студии пиродизайна «Агни». Убытки очень серьезные, переживает он, люди больше не могут себе позволить пускать деньги на ветер, пусть и красиво.

В ГОСТЯХ ХОРОШО

По расчетам консалтинговой компании Deloitte, в среднем в России в этом году на новогодние покупки - еду, подарки и развлечения - уйдет по €537 с человека. Примерно столько же намерены потратить французы, бельгийцы и швейцарцы. Немцы и голландцы - несколько прижимистее.

Наиболее щедрыми, по данным опроса, стали ирландцы. По €1355 получит Санта-Клаус с каждого взрослого жителя этой страны. «Это потому, что в Ирландии семьи очень большие, детей много», - объясняет Егор Метелкин, руководитель группы розничного сектора Deloitte в СНГ. 

Опрос, правда, проводился в начале октября, когда 70% жителей России еще не почувствовали кризис, а Центробанк не начал плавную девальвацию. «Если бы меня до увольнения спросили, сколько я потрачу, я бы назвала и бóльшую сумму, - говорит бывший риэлтер Ирина. - В прошлом году я еле в €2000 уложилась со всеми подарками и гулянками. Теперь дай бог в €300 уложиться». 

Экономить будут в первую очередь на развлечениях, кафе и турпоездках, предполагает Метелкин. Прогноз аналитика подтверждает опрос ВЦИОМа, опубликованный в середине декабря. 43% респондентов признались, что в эти новогодние праздники вынуждены отказаться от путешествий, посещения театров, ресторанов и даже елок для детей (в 2007-м таких было всего 29%). 

Наибольшие убытки терпят туроператоры. На протяжении трех лет пик продаж путевок и авиабилетов приходился на ноябрь - клиенты стремились заранее организовать свой отдых. Однако, по данным аналитического отчета Ситибанка, в этом году расходы граждан на услуги турагенств упали на 34%. «Наметившаяся в последние годы тенденция к увеличению трат на зимний отдых и их сближению с расходами на отдых летом в этом году прервется», - резюмирует Арина Гаврилова, аналитик «Citi Россия». 

Надежды на то, что снижение спроса на заграничные путевки положительно скажется на развитии внутреннего туризма, похоже, не оправдаются. Те, кто хотел поехать в Таиланд или на Бали, отправятся в Египет или Турцию, то есть просто возьмут направление подешевле, уверены в Ассоциации туроператоров России. А те, кто не сможет купить тур за границу, просто останутся дома. К тому же зимой в России холодно. 

СУВЕНИРЫ ПОД ЕЛКОЙ 

Согласно опросу ВЦИОМа, 16% россиян вообще не будут дарить подарки на этот Новый год - никому. Остальные все же обрадуют родных и близких, но, по данным Ситибанка, вместо дорогих подарков теперь будут дарить символические. Нет у людей желания экономить, пожалуй, только на праздничном столе. По данным индекса домашнего потребления «Ромира», уже в начале декабря люди начали делать закупки: расходы на продукты выросли сразу на 12%. «Ничего удивительного. Традиции все равно берут свое - праздничный стол должен ломиться, - объясняет Андрей Федотов, гендиректор “Ромир Панель”. - Тем более если уж человек никуда не едет и не идет, он хотя бы дома оторвется по полной». 

Исследование «Ромира» показывает, что шампанское и икру уже раскупают в большом количестве. По словам Федотова, и в 1998-м, и в непростые советские годы люди вели себя так же. В отличие от жителей Западной Европы, которые в трудные времена не только на всем экономят, но и умудряются скопить немалые суммы. «В России и до кризиса почти ни у кого особых накоплений не было, а сейчас тем более в этом смысла никто не видит, - уверен аналитик. - Производителям товаров повседневного спроса повезло: львиную долю текущего дохода граждане будут тратить именно на их продукцию». 

Не скажется кризис, скорее всего, и на продажах елок. Треть россиян, по данным фонда «Общественное мнение», их вообще не ставит. Треть предпочитает искусственные, а они у большинства остались с прошлых лет. Остальные если и будут вынуждены экономить, то просто выберут дерево поменьше и, соответственно, дешевле. «А мои клиенты, наоборот, просят повыше да попышнее, - не нарадуется Алексей Горюнов, менеджер интернет-магазина, торгующего модными датскими елками. - 120 000 рублей за елку с оформлением для них не проблема, большинство-то на Рублевке живет». По его словам, на спрос не повлиял даже 20-процентный рост цен. «Таможня, бензин, инфляция - жизнь дорожает, мои клиенты это знают, - говорит Горюнов. - Но на Рублевке знают и другое: “Как Новый год встретишь, так его и проведешь”».

Елена Черненко