Количество контрафактных товаров бытовой химии в сети почти вдвое превышает предложение оригинала

Специалисты сервиса Gorodissky IP Security проанализировали предложение на рынке электронной коммерции за 2024 год на примере одного из производителей товаров бытовой химии и выявили в продаже 122,7 тысяч единиц нелегальной продукции. Для сравнения количество оригинальных предложений составило 75 тысяч товаров. 

Чаще всего покупателям предлагали поддельные гели для стирки – 50,9 тысяч товаров (доля 41%). Еще 32% неоригинальных товаров пришлось на шампуни и 27% – на порошки для стирки. 

При этом предложение контрафактных товаров для стирки значительно превышает количество авторизированных (лицензионных) товаров на онлайн-рынке. Среди порошков для стирки соотношение оригинального товара к контрафактному составляет 1:4.7 (7 009 авторизированных товаров и 33 032 нелегальных), среди гелей для стирки – 1:2.7 (18 679 авторизированных и 50 918 нелегальных).

Продавали контрафакт чаще всего через социальные сети (Вконтакте, Telegram, Instagram*), где распространялось 43% всей незаконной продукции на рынке интернет-торговли.

Еще 40% нелегальных товаров предлагали на торговых площадках Wildberries, Avito, Ozon и др.

Однако важно отметить, что в общем объеме предложения контрафакт на Wildberries встречался значительно реже, чем на Avito. В частности, на Wildberries в продаже на 16,8 тысяч единиц оригинальной продукции приходилось 20,5 тыс. контрафактных товаров, в то время как на Avito на 2,1 тыс. единиц оригинальных товаров было выявлено 14,2 тыс. нелегальных. Аналогичная ситуация с объявлениями ВКонтакте, где количество предложений поддельных товаров в 10 раз превышает оригинальные.

Таким образом аналитики сервиса констатируют перетекание сбыта контрафактной продукции с маркетплейсов в социальные сети. Данные говорят о том, что торговые площадки уже взялись за борьбу с нечестными продавцами. В свою очередь, у социальных сетей рычагов управления значительно меньше.