Качай, детка, качай

Все хорошие политические слоганы призывают сделать нечто, за что в будущем придется отвечать кому-то другому.
Я часто видел в городе черный Hummer с наклейкой на бампере «Качай, детка, качай!» (Drill, baby, drill!) Какой чудесный слоган.

Слоганы чудесны, когда используют буквально несколько слов (два! – одно использовано дважды), чтобы объединить «племя», придать ему энергии и смысла. Ты либо с нами, либо против нас, но между этими позициями нет непроходимого барьера. Тот слоган смог ухватить множество ощущений, к которым присоединяется водитель (и, видимо, многие другие в его «племени»): «прорвемся», инженерный подход, «отвалите», антиинтеллектуализм, призыв к сокращению регулирования индустрии (это был лозунг президентской кампании республиканца Майкла Стила в 2008 г. – Slon.ru). С помощью наклейки можно распространять эти идеи и мотивировать ими других. Три слова! Ключевое из них – «детка», которое означает неформальность, самоуверенность и нетерпимость к бюрократии. Неважно, вы за или против, – согласитесь,что слоган был отличный. (Хоть и перестал быть в какой-то момент.)

Как все хорошие политические слоганы, он призывал сделать нечто, что случится в будущем, за что будет отвечать кто-то другой, нечто, что пока еще не постучалось в дверь и не потребовало заплатить по счетам. Конечно же, лишь немногие смогли понять, что это будущее – существенно ближе, чем казалось. В следующий раз неплохо было бы придумать слоган, который устаревает не так быстро .

http://slon.ru