Телевидение остановило кризис

Кризис отразился на телевидении не так сильно, как многие предполагали. У телеэкранов сидит столько же зрителей, сколько и в прошлом году. Начало сезона выявило несколько тенденций, которые в основном связаны с сериальной промышленностью и событиями, объединяющими нацию.

Суровая цифра показала: обаятельный мент из «Глухаря» на телеканале НТВ россиянам милее, чем строгий молодой Штирлиц на «России». Сериал «Исаев», который по всем прогнозам должен был стать главным событием этого года, несмотря на мощную рекламную атаку, зритель не очень оценил. Ну, а два главных рейтинговых всплеска были связаны со скандалом Кристина Орбакайте — Руслан Байсаров — Алла Пугачева и футбольным матчем Россия — Германия

Первым делом Примадонна

По заказу «Труда» исследовательская компания TNS составила рейтинги самых популярных передач начала телесезона. Абсолютным лидером сентября стало ток-шоу «Пусть говорят» с участием Аллы Пугачевой. Примадонна откровенно и порой очень жестко рассказала о том, как жилось её дочке Кристине Орбакайте с бывшим мужем Русланом Байсаровым. История о побоях, оскорблениях и похищении ребенка приковала к экранам полстраны. В этом году лучше смотрели только «Евровидение-2009». Но уже в октябре рекорд был побит. Трансляция матча отборочного этапа чемпионата мира по футболу между Россией и Германией получила чуть больший рейтинг, чем «Пусть говорят».

Второе место в сентябре — у шоу пародий «Большая разница». Тут нет ничего удивительного. Проект, запущенный в прошлом году, имеет стабильно высокий рейтинг, а некоторые пародии, например на раскрашенные «Семнадцать мгновений весны», стали хитами и у интернет-аудитории. Третье место — у «Глухаря». Это тоже не новинка. В прошлом сезоне сериал также шел удачно, поэтому успех повторов и премьеры новых серий был прогнозируем.

Мыловарня

Как и в прошлом году, примерно одну пятую топ-100 самых популярных программ сентября составляют сериалы. А куда от этого денешься? Каждый день ТВ предлагает нам около 70 наименований телефильмов. О лидерстве «Глухаря» уже было сказано выше. Также в топ-10 сериалов вошли «Катерина. Возвращение любви» с Ириной Розановой, «Десантура» с Егором Бероевым, продолжение телесаг «Телохранитель», «Ментовские войны» и «Кармелита».

При этом то, на что были потрачены большие деньги и огромные рекламные возможности, зритель оценивает не так высоко. Фильм по роману Акунина «Пелагия и белый бульдог» замыкает топ-10 сериалов в сентябре. У фильма Сергея Урсуляка «Исаев» есть шанс вообще не попасть в аналогичный октябрьский рейтинг, разве что с первой серией, которая показала хорошую долю в 30%. Посмотрим, сможет ли «отомстить» за коллег многосерийный «Адмиралъ» с Хабенским и Боярской, стартовавший на этой неделе.

Битва титанов

В целом расстановка сил между телеканалами осталась прежней. В тройке лидеров по среднесуточной аудитории — Первый канал, «Россия» и НТВ. Первая пара в этом сентябре по сравнению с аналогичным периодом 2008-го потеряла по 1–2% аудитории. НТВ, наоборот, прибавил 3%. За четвертое место борются СТС и ТНТ, стартовавший чуть хуже, чем в прошлом году.

Первый канал и «Россию» НТВ регулярно бьет своими криминальными сериалами. Конкурентам уже пора принимать это как необоримое зло. При этом НТВ уступает своим ближайшим конкурентам в сегменте развлекательных, юмористических и музыкальных программ. Документальные страшилки, мистические шоу и кровавые расследования популярны везде, где бы их ни показывали. Сдал позиции зарубежный кинопоказ.

Самым популярным телеблюдом в этом плане для российского зрителя стало наше новое телевизионное кино, которое телеканал «Россия» показывает по выходным. Голливудские блокбастеры «курят в сторонке».

Гадания на кофейной гуще

Можно только предполагать, что ждет телевидение и зрителя в будущем. Впрочем, то же самое творится в бизнесе и экономике.

Телеканал «Россия» даже подсадил к финансовому аналитику утренней информационной программы астролога — его прогнозы оказались, как это ни удивительно, надежнее. Аналитики медиарынка с осторожностью прогнозируют, что доходы телеканалов от рекламы в этом году не упадут. А это значит, что деньги на подготовку новых проектов на ТВ будут.

Оживились и производители сериалов. Компании, работающие с центральными каналами, не отменяют дорогих натурных съемок за границей и зовут на роли самых «оцененных» актеров. Западные компании в связи с кризисом снизили закупочные цены на свои шоу и сериалы, и наши вещатели не преминут этим воспользоваться.

Новогодние планы каналы не раскрывают, но, по информации «Труда», съемки праздничных шоу в этом году могут начаться чуть раньше, пока гонорары звезд кино, музыки и шоу-бизнеса, а также цены на аренду павильонов не выросли перед Новым годом.

Мнение

Ксения Ачкасова, директор по тв-исследованиям TNS Россия

«На телезрителя кризис не влияет»

— Наша компания пристально изучала особенности телесмотрения в кризисное время. Тема животрепещущая, и нам самим было интересно, какие произошли изменения. Анализ данных не обнаружил никаких очевидных тенденций изменения характера и сезонности телепросмотра. С точки зрения объемов потребления телевизор смотрят столько же людей, сколько и смотрело до кризиса, социально-демографический состав зрителей не претерпел изменений. Жанровое наполнение каналов также принципиально не поменялось. Важно также отметить, что на зрительское поведение гораздо больше кризиса влияет появление на каналах новых проектов или отдельные знаковые события, чаще всего спортивные.

Юлия Полтарацкая, руководитель департамента агентства «Контакт»:

— Больших сокращений на ТВ не было. Разве что ТНТ активно сокращал персонал. Поэтому и набора с «потеплением» не началось. Как раз ТНТ сейчас и занимается рекрутментом, но в небольших объемах. «Первый» и «Россия» достаточно консервативные компании и почти не подвержены влиянию рынка. Здесь не было сокращений во время кризиса, нет найма сейчас. МTV, 2×2, ТВЗ подверглись сокращениям в финансовых, HR-департаментах, но маркетинг и продажи затронуты не были. Активный найм происходит на кабельном ТВ.

События

• На ТЭФИ-2009 большие телеканалы не помирились, и половину «Орфеев» дали «Первому».
• Президент Дмитрий Медведев сменил формат традиционного телеинтервью и впервые сам приехал в «Останкино» в студию Первого канала.
• Дмитрий Медведев заявил о необходимости создания общедоступного исламского телеканала.
• Руководство ВГТРК объявило о смене названия и концепции «Спорта», но все знаковые спортивные мероприятия в эфире останутся.
• Руководство 7ТВ заявило, что телеканал больше не является спортивным и в январе 2010-го на частоте появится новый канал.
• Реформы идут на 5-м канале и РЕН ТВ. Руководство холдинга, в который они входят, намерено сделать более четким позиционирование первого и изменить концепцию второго.
• Против ТНТ был выдвинут иск с требованием ограничения показа проекта «Дом-2».
• «Первый» осваивает новую стратегию показа зарубежных сериалов. Теперь мы отстаем от Америки всего на неделю. Скачивать из интернета «Остаться в живых», «Обмани меня» и «Вспомни, что будет» смысла почти нет.
• Ток-шоу «Отчаянные домохозяйки» на «России» не прошло испытания рейтингом и было закрыто.
• НТВ запустил общественно-политическое ток-шоу «Поздний разговор».
• Футбольная Лига чемпионов вернулась на НТВ.
• Гарик Харламов ушел из «Комеди Клаб».
• Сергей Майоров стал ведущим кастинг-шоу «Найди Чудовище» на «ТВ-Центре».
• Анатолий Кашпировский вернулся на телеэкраны.
• Владимир Соловьев в новом сезоне, скорее всего, в телеэфире не появится.