Деловая пресса России не выдерживает кризиса

Деловой журнал Smart Money закрывается. Последний номер еженедельника выйдет 18 мая. Сокращение рынка рекламы ударило в первую очередь именно по еженедельным изданиям бизнес-тематики. По мнению аналитиков, это только начало: вслед за Smart Money последуют и другие деловые СМИ.

Не закрыт, но приостановлен. Smart Money последний раз выйдет в привычном с 2006 года формате еженедельника 18 мая. Это радиостанции \"Вести FM\" подтвердил и главный редактор журнала, Александр Морозов. Тематика - бизнес и финансы. Тираж - 50 тысяч экземпляров. В Москве, Санкт-Петербурге и региональных центрах среди аналогов занимал вполне надежные позиции, говорит вице-президент гильдии издателей периодической печати Василий Гатов: \"У журнала Smart Money в последнем квартале прошлого года была устойчивая аудитория номера около 55-60 тысяч человек. Достаточно качественная аудитория, ничем не лучше и не хуже, чем у \"Коммерсанта\", \"Ведомостей\" или журнала \"Деньги\".

Теперь руководство \"Бизнес Ньюс Медиа\", которое издает также деловую газету \"Ведомости\", рассматривает возможность переформатировать Smart Money, запустив его в ежемесячном режиме. Если концепция будет одобрена руководством, новый журнал, возможно даже с прежним названием, может быть запущен уже в конце этого года, станет нишевым и распространяться будет преимущественно по подписке.

Меняя формат, издание получает дополнительный шанс выжить, уверен Василий Гатов. Издательский дом \"Коммерсант\" таким образом спас от закрытия свой журнал \"Секрет фирмы\". \"Переход в ежемесячный формат - это способ сохранения аудитории как доступа к ней при минимальных издержках производителя, то есть издателя. Даже если ты делаешь из-за этого журнал в два раза больше, то примерно в два раза тратишь меньше денег на его производство\", - отмечает Гатов.

Рекламодатели сократили затраты на продвижение своих брендов. Печатные СМИ отреагировали моментально: сокращением полос, расходов, персонала, а иногда и даже целых изданий.

Как говорят специалисты, после всеобщего падения доходов от рекламы в СМИ хуже всего пришлось именно еженедельным изданиям бизнес-направленности. Сказалось сокращение целевой аудитории - массовые увольнения в финансовом секторе.

А свою рекламу размещали в них бренды именно среднего и хай-класса, комментирует эксперт аналитического центра \"Видео Интернешнл\" Александр Ефремов: \"Больший удар пришелся по изданиям, где рекламы дорогих брендов, потому что у нас сейчас на рынке потребитель переориентировался с дорогих товаров на более дешевые. Дорогие товары отбирали себе такие издания, где целевая аудитория состоятельная. Это обычно дорогие глянцевые журналы\".

Среднее падение доходов от рекламы в первом квартале этого года именно у бизнес-сектора печатных СМИ составило 51% в сравнении с итоговыми данными на конец прошлого. И хотя снижение прибыли Smart Money было меньше, чем на рынке, - 25-26% - из пятнадцати рекламных полос осталось шесть. Для издания такая динамика уже является неприемлемой.

Тех журналов, которым не удалось сохранить рекламодателей, на прилавках киосков уже не найти, продолжает Александр Ефремов: \"Издательский дом \"Бурда\" приостановил выпуск \"Мадам Фигаро\". Был такой мужской журнал \"Тренд\" издательского дома \"За рулем\" - тоже не выходит. Би-Ту-Би в секторе, например, \"профмедиа\" перестало издавать \"Индустрию рекламы\" и \"Коммерческий директор\". Приостановился выпуск \"Огонька\". Даже в рекламных изданиях издательский дом \"Деловой мир\" закрыл журнал \"Услуги и цены\".

Приостановка издания Smart Money, по мнению аналитиков, - начало тенденции. Глянец не выдерживает давления кризиса. Кто надежно держится на рынке, так это издания, ориентированные на массового читателя. Рекламодатели, размещающиеся на их поле, активности не потеряли, а по некоторым позициям (например, реклама туризма и отдыха) даже увеличили объемы рекламных бюджетов на 20%.