Европа увеличивает расходы на онлайн-рекламу

Более чем две трети (70%) европейских маркетологов несмотря на кризис планируют увеличить в 2009 году расходы на онлайновую рекламу, — такие данные содержатся в исследовании (PDF) Европейской ассоциации интерактивной рекламы (European Interactive Advertisers Association, EIAA).

В исследовании приняли участие респонденты из Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Голландии, Бельгии, Швеции, Норвегии и те, которые работают на общеевропейском рынке. Среди брендов, которые они представляют — 20th Century Fox, 3suisse, Activision, Burger King, Carrefour, Chevrolet, Citibank, Cooperative, Danone, Delta Lloyd, Deutsche Bank, Dexia Bank, Diageo, Ferrero, Ford, Germanwings, Henkel, Heinz, ING Direct, John Lewis, Kraft Foods, L’Oréal , La Coste, Mars, Mastercard, Nestle, Nissan, Orange, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Santander, Siemens, Sony, Telefonica, VisitBritain, Vodafone, Warner Bros.

Эксперты EIAA по итогам исследования делают четыре основных вывода:

• Онлайновая реклама продолжает перетягивать средства из традиционных медиа;
• Рекламодатели снова сосредотачиваются на таргетинге, чтобы увеличить ROI;
• Мобильная и видеореклама станут основными факторами роста рынка в ближайшие три года;
• Рекламодатели все чаще проводят общеевропейские кампании, так как это позволяет сэкономить на расходах.

Как уже было сказано выше, подавляющее большинство опрошенных европейских маркетологов планируют увеличить расходы на онлайновую рекламу и лишь 8% планируют их урезать.

При этом подавляющее большинство (84%) опрошенных довольны тем, какие результаты дает им онлайновая реклама:

Увеличиваться расходы на онлайновую рекламу будут за счет традиционных медиа. Почти каждый четвертый маркетолог (37%) планирует перенаправить в онлайновую рекламу средства, выделенные на телерекламу. Треть (32%) «перебросят» в Сеть бюджеты, выделенные на рекламу в газетах, а почти половина (46%) — то, что было выделено на рекламу в журналах.

«Каждое вложение средств в медиа сегодня строго изучается брендами. Компании заново делают акцент на ROI», — описывает ситуацию Алисон Фенна (Alison Fennah), исполнительный директор EIAA. В этих условиях, по ее словам, онлайновая реклама оказывается для маркетологов наиболее эффективным способом наиболее эффективным способом показать «accountability» (во что были вложены средства и к чему это привело).

Неудивительно, что тенденция перевода средств рекламных бюджетов в онлайн распространится на весь 2009 год.

В онлайн вкладывается не просто больше средств: он все чаще становится центром рекламных кампаний, — утверждают в EIAA. Уже почти половина (47%) опрошенных маркетологов считают онлайновые решения важной частью медиа-микса. В прошлом году так думали лишь 38% опрошенных. А 16% опрошенных заявили, что будут больше вкладывать в панъевропейские, а не в региональные кампании. В прошлом году это намерение высказывали лишь 11% опрошенных. Причем те, кто предпочитает панъевропейские кампании, планируют увеличить расходы на рекламу в Сети в большей степени, чем те, кто предпочитает региональные (об увеличении расходов на онлайновую рекламу заявили 82% и 69% соответственно).

Пан-региональные рекламодатели также в большей степени планируют увеличить расходы на поведенческий таргетинг, чем местные рекламодатели (39% vs. 22% опрошенных). Особое внимание при этом уделяется молодой аудитории: 

Что касается форматов, то почти две трети (64%) рекламодателей планируют увеличить вложения в поисковое продвижение.

Но при этом рассылки, медийная и видеореклама также оказались весьма популярными рекламными инструментами. Более 40% опрошенных планируют увеличить вложения в медийную рекламу, а более трети — в видео.

Также немалое количество опрошенных планируют увеличить вложения в мобильную рекламу. Сегодня ее используют уже почти треть опрошенных (30%). Причем в мобильную рекламу больше верят те, кто воспринимают онлайновую рекламу как «важную». Среди них увеличат расходы на мобильный маркетинг 23% опрошенных, в то время, как среди всех маркетологов — лишь 12%. Это наглядно демонстрирует то, что те маркетологи, кто понимает преимущества онлайновой рекламы, также идут впереди всех в использовании инноваций и новых форматов.