Российская реклама уходит в Интернет

На модерации Отложенный Информационная группа Finam.ru недавно провела конференцию "Рунет во время кризиса: эффективен и без господдержки?", на которой обсуждались преимущества интернет-рекламы в сложных экономических условиях.

Среди участников конференции были представители российских интернет-ресурсов, а также эксперты отрасли, имеющие непосредственное отношение к рынку рекламы.

По мнению последних, рынок интернет-рекламы оказался достаточно устойчивым к экономическим потрясениям. Как рассказала Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText, "интернет-реклама развивается, в связи кризисом она пострадала не так сильно, как радио. Цифры по 2009 году будут близки к 2008-м". С ней согласился директор по корпоративным коммуникациям "Рамблер Медиа" Константин Воронцов, высказав свое мнение о том, что телевидение и интернет в кризис стали самыми "защитными" секторами на рекламном рынке.

Более того, являясь наиболее эффективным способом для развития бизнеса рекламодателя, интернет-реклама и далее будет привлекать все большие бюджеты. По мнению генерального директора Finam.ru Сергея Михеева, в ближайшее время произойдет "переток" рекламодателей из офлайна в интернет. При этом, как считает г-н Михеев, быстрее прочих сегментов будут расти сервисы, таргетированные по социально-демографическому принципу. Также среди ожидаемых экспертами трендов на рекламном рынке Рунета станет сокращение числа масштабных проектов, наряду с увеличением количества стартапов, в основе которых лежат оригинальные идеи и увлеченность команды.

В настоящее время интернет-реклама является одной из немногих отраслей, на которые кризис оказал скорее положительное, чем отрицательное влияние. Она смогла обеспечить максимальную эффективность от вложенных рекламодателем средств, что позволит интернет-рекламе в ближайшее время сохранить положительную динамику роста, при одновременном улучшении качества предоставляемых услуг все более требовательным заказчикам.