Российские телеканалы не стали экономить на новогодних проектах

Несмотря на нестабильную финансовую ситуацию, крупные российские телеканалы не стали экономить на новогодних проектах. Аналитики полагают, что бюджеты на новогодние программы не были урезаны потому, что в период кризиса большинство россиян встретят Новый год перед телевизором. 

По данным Исследовательского центра портала SuperJob.ru, 56% жителей нашей страны считают свой дом лучшим местом, чтобы встретить праздник. Новый год дома планируют встречать 45% 20-летних россиян, две трети опрошенных в возрасте 30—50 лет и 81% представителей старшего поколения. Руководитель проектов отдела аналитики и консалтинга сектора телевизионных измерений компании «TNS Россия» Ирина Суанова отмечает, что традиционно наиболее рейтинговой программой 31 декабря (и всего года) становится новогоднее обращение президента на «Первом канале». «Что касается развлекательных программ 31 декабря, то наибольшее внимание телезрителей традиционно достается новогодней ночи на «Первом канале». В последние годы в топ-5 последнего прайма в году попадали и праздничные вечерние выпуски рейтинговых селебрити-проектов «Первого» — «Две звезды» и «Ледниковый период», — говорит она. 

Удалось ли «Первому» сэкономить на своих новогодних проектах в 2008 году, в дирекции общественных связей телеканала рассказать отказались. Зрители канала «Россия» в конце года увидят новогодний мюзикл «Золотая рыбка» и оригинальный проект «Новогодний парад звезд» с Максимом Галкиным и Николаем Басковым. Кроме того, канал будет транслировать традиционный «Голубой огонек», где со своими новыми песнями выступит примадонна российской эстрады Алла Пугачева. Представители телеканала «Россия» заверили РБК daily, что бюджет остался на уровне прошлого года. При этом цифры телеканал не оглашает. 

«Судя по новогодней праздничной программе телепередач, финансовый кризис не успел сказаться на бюджетах новогодних проектов, — полагает представитель телеканала ТВ3 Мария Галицкая.

— Как всегда, ведущие каналы устраивают всевозможные феерические музыкальные шоу с популярными исполнителями, и еще один беспроигрышный путь — старое доброе кино, новогоднее и не только». Именно таким, наполненным старыми добрыми любимыми фильмами, будет праздничный эфир ТВ3. 

Именно кризис, по мнению ряда аналитиков, может стать союзником телеканалов, удержав перед телеэкранами значительную аудиторию. По мнению аналитика «Тройки Диалог» Анны Лепетухиной, бюджеты на новогодние проекты были выделены телеканалами заранее, поэтому скорее всего не успели пострадать от кризиса. При этом она допускает, что рейтинги праздничных передач будут несколько выше обычного, из-за того что многие россияне, желая сэкономить, останутся дома. «Возможно, аудитория будет чуть больше, но ненамного, так как россияне не привыкли в праздники отказываться от привычных планов», — полагает г-жа Лепетухина. 

Оригинальный новогодний концерт готовит канал 2х2. Руководство канала уверяет, что новогодний проект станет самым бюджетным в истории отечественного телевидения — его смета составит всего 500 долл. Основным музыкальным поздравлением станет выступление авангардного композитора Николая Воронова, известного больше интернет-пользователям своим хитом «Белая стрекоза любви», размещенным на YouTube. Телеканал СТС до и после поздравления президента планирует транслировать сериал «Папины дочки». Аналогичным образом поступит и НТВ — покажет обращение главы государства, а до и после него — шоу «Суперстар». 


Чем Вы сами и Ваша семья собираетесь заняться в новогодние и рождественские каникулы?

Евгения Дмитриева, Александр Кленин