Компании потратят на новогодние подарки партнерам в 10 раз меньше

Кризис добрался до самого святого - в нынешний Новый год компании не намерены широко тратиться на подарки партнерам. Время стразов, золота и малахита заканчивается. В стандартные наборы войдут канцелярские принадлежности и алкоголь.

В нынешнем году бюджеты компаний, выделенные на корпоративные подарки, снизились в 10 раз. Об этом "Труду" рассказали представители фирм, занимающихся сувенирной продукцией. Причем, по словам экспертов, значительно пострадавшие от кризиса финансовые структуры отказались от новогодних подношений вовсе.

Вторые по степени ущерба от кризиса - девелоперы. Они нашли свой способ сэкономить на дарах партнерам под Новый год. "В прошлом году мы потратили на это миллион рублей, - поделился представитель одной из компаний. - С годом Быка планируем поздравить их скромно - по телефону и электронной почте".

Подарить картинку на мониторе вместо мешка с дорогими, но ненужными вещами намерены не только девелоперы. По словам вице-президента по работе с людьми и организационному развитию "Евросети" Александра Сивогривова, в компании сейчас разрабатывается макет оригинальной виртуальной открытки в корпоративном духе. "Мы стремились сделать подарок как можно более искренним, - говорит представитель "Евросети". - Элементарная коммуникация подчас более важна, чем малозначащие подарки". Как рассказал "Труду" источник в компании, подарочный бюджет в этом году сокращен на 90%.

Металлурги, первыми из реального сектора экономики ощутившие на себе удар кризиса, тоже не собираются швыряться деньгами. "Мечел", например, также намерен в этом году ограничиться открыткой, а "Евраз" второй год подряд расходует подарочные средства на благотворительность, помогая детям с ДЦП в Сибири и на Урале. Партнеры и клиенты, как пояснили в металлургическом холдинге, получают на Новый год праздничные открытки с портретами детей, получивших помощь, и с рассказом об их судьбах.

По информации источника, близкого к Сбербанку РФ, в этом году вместо слитков с гравировкой "Золотой фонд России" партнерам банка будут дарить монеты с такой же надписью. Это позволит снизить расходы на 50%.

В предыдущие годы сравнительной стабильности ситуация была совершенно другой. Компании не щадили себя, чтобы ублажить партнеров и клиентов. В качестве подарков курьеры тащили по городам и весям золотые блюда, дорогие пресс-папье из полудрагоценных камней, инкрустированные ножи для бумаг, хрустальные и золоченые макеты буровых вышек, корзины с дорогими винами и крепкими алкогольными напитками. В прошлом году, рассказывают специалисты, в ассортименте бизнес-подарков появились картины из кристаллов Swarovski.

Подарочный бюджет раньше делился на три части: подарки топ-менеджменту, руководителям среднего звена и рядовым сотрудникам. Ценность подарков и их количество напрямую зависели от ранжира (см. справку "Расходы на подарки").

По словам гендиректора компании подарков "Евродемо" Виктории Стрелец, менеджер по работе с клиентами почти всегда получал бутылку дорогого французского коньяка или шотландского виски - на худой конец, бутылку водки "Белуга". "На спиртное тратилось от 1500 до 5000 рублей, - вспоминает эксперт. - И это был самый простой вариант, когда не нужно было ломать голову и придумывать какие-то экзотические решения".

Помимо хороших напитков компании дарили посеребренные или золоченые флеш-карты. "Очень часто поступали заказы на партию сверкающих флешек на золотой или серебряной цепочке", - рассказывает генеральный директор компании EuroGift Карен Вардпаронян. Впрочем, хотя такие презенты и были недешевы, говорят эксперты, смотрелись они безвкусно и аляповато.

Не отставали от бизнеса и российские чиновники. Как рассказали "Труду" в компании "Росоружие" (Златоуст), специализирующейся на эксклюзивных подарках, главы городов и регионов одаривали нужных людей именным холодным оружием из драгоценных металлов, вычурными сервизами с инкрустацией и всеми видами часов - от наручных до напольных.

Вошли в моду книги, особенно на историческую или религиозную тематику. Кто-то предпочитал закупить собрание сочинений Карамзина в кожаном переплете с золотым обрезом, кто-то - Библию и Евангелие с изумрудами и рубинами на обложке.

"Страховые компании, банки и строители вовсе отказались от подарков рядовым сотрудникам и управленцам средней руки, а сэкономленные средства частично перебросили на другие нужды, частично потратили на дары топ-менеджерам компаний-партнеров", - рассказывает Виктория Стрелец.

"Заказы на рынке масс-медиа и недвижимости снизились ориентировочно на 50-70% по сравнению с прошлым годом", - добавляет директор по работе с клиентами компании "Конфаэль" Екатерина Сержантова.

По оценке Карена Вардпароняна, только отказ от нанесения логотипа на подарки (брендирования) позволяет сэкономить до 50% средств. Снижение бюджетов сказалось на размерах подарков, а также качестве и количестве материалов. Многие компании, по словам экспертов, положат под елочку традиционные авторучки и бутылки со спиртным уровнем пониже, чем в предыдущие годы.

При этом представительства международных компаний в России не поменяют свою подарочную политику. "Заложенные в их праздничные бюджеты суммы изначально были вполне разумными, а не завышенными, - говорит Вардпаронян, чья фирма сотрудничает с европейцами и американцами. - Они всегда предпочитали стильные недорогие сувениры".

Эксперт утверждает, что основные суммы "западники" обычно тратили на идею подарка, а не на дорогие материалы.

Так, Microsoft подарил партнерам в России в прошлом году бубен с собственным логотипом, Canon - валенок с фирменным слоганом, а SAAB - кружку на колесиках.

Едва ли не единственными заказчиками подарков, на которых кризис никак не отразился, остались государственные чиновники. Они продолжают с рвением закупать сабли, кортики, мечи, Библии, уникальные художественные альбомы, сервизы и прочие предметы роскоши. Стоимость этих подарков от 15 тысяч до 800 тысяч рублей за единицу. Книги несколько дешевле: к примеру, Библия в кожаном переплете обойдется дарителю в 5-7 тысяч.

В чиновничьей среде модны портреты Путина и Медведева из шоколада. Правда, такой подарок может быть опасен для получателя - вдруг за откусывание головы премьеру или президенту в экстремизме обвинят. Как мрачно пошутил представитель компании по изготовлению шоколадных вождей, "эти подарки можно только облизывать".

Отчасти благодаря чиновникам, отчасти из-за особенностей рынка кризис пока не грозит компаниям - производителям подарков. По словам Карена Вардпароняна, у "подарочников" слишком широкий круг клиентов. Если банки, строители и страховщики снизили затраты и объемы заказов, то телекоммуникационные и IT-компании работают в прежнем режиме.

По мнению экспертов из фирм, специализирующихся на бизнес-подарках и сувенирах, банкротство им не грозит. А возвращения прежнего великолепия и широты придется подождать пару лет. "Нынешняя ситуация точно продлится до конца кризиса - это год или два, а стабилизация начнется где-то через год после окончания кризиса", - комментирует Виктория Стрелец.

По мнению всех опрошенных "Трудом" экспертов, кризис может благотворно повлиять на индустрию подарков в нашей стране. Клиенты научатся считать деньги, а значит, качество и оригинальность подарков могут повыситься в разы.

тенденция

1. Материалы. Снижается качество и количество материалов, из которых изготавливаются подарки. Драгоценные металлы и камни заменяют бижутерией либо от них отказываются вообще.

2. Имя получателя. Если раньше на сувенир, открытку или коробку наносилось имя получателя, то теперь на это не тратятся.

3. Логотип. Новогодние сувениры не будут пестреть названиями компаний.

4. Адресная доставка. Многие компании оплачивали работу десятков курьеров. Теперь оставляют все подношения на входе у охраны.

6. Тираж. Количество подарков, особенно дорогих, резко сокращено.

7. Статус. Если в прошлом году сотрудники разного ранга получали разные презенты, то в нынешнем декабре все получат одинаковые - недорогие.

8. Уникальность. Сошедшие с конвейера брелоки и значки обходятся дешевле презентов ручной работы.

9. Упаковка. Тканевые мешки с вышитыми Дедами Морозами и ажурные коробки до окончания кризиса мало кому понадобятся.

ИСТОЧНИК: ДАННЫЕ ПОДАРОЧНЫХ КОМПАНИЙ

детали

1. Банки. Золотые и серебряные слитки разных размеров, юбилейные и сувенирные монеты.

2. Страховые компании. Настольные часы с логотипом и офисные принадлежности.

3. Девелоперы. Каски с логотипом, футболки, спиртное. Важным партнерам часто дарят макеты зданий, выполненные из ценных материалов.

4. Нефтяные и газовые компании. Макеты буровых установок, бутылочки с каплей нефти внутри.

5. Телекоммуникационные компании. Подогреватели или охладители для чайных чашек с USB.

6. Чиновники. Подсвечники из серебра, пресс-папье из ценных материалов, портреты руководителей страны из дорогих тканей, металлов или шоколада.

ИСТОЧНИК: ДАННЫЕ ЭКСПЕРТОВ "ТРУДА"

Сколько в среднем компания тратила на подарки до кризиса

8 топ-менеджеров по 40 000 рублей

40 менеджеров по 4000 рублей

1000 сотрудников по 1500 рублей

Сколько в среднем компания тратит сейчас

8 топ-менеджеров по 6000 рублей

40 менеджеров по 1000 рублей

500 сотрудников по 200 рублей

Было

Поднос

Никель, золото (999,9), серебро, гравировка.

Стоимость - 25 000 руб. за шт. Количество клиентов - 300. Общая сумма - 7,5 млн. руб.

Фляжка

Сталь, золото, гравировка. Стоимость - 20 000 руб. за шт. Количество клиентов - 200. Общая сумма - 4 млн. руб.

Настольный сувенир

Оникс, малахит, золото. Стоимость - 10 000 руб. за шт. Количество клиентов - 100. Общая сумма - 1 млн. руб.

Флешка

Сталь, золотое напыление, стразы. Стоимость - 8000 руб. за шт. Количество клиентов - 100. Общая сумма - 800 000 руб.

Визитница

Медь, позолота, малахит. Стоимость - 7000 руб. за шт. Количество клиентов - 100. Общая сумма - 700 000 руб.

Стало

Компьютерная мышь расписная

Пластик, провода, краска. Стоимость - 1050 руб. за шт. Количество клиентов - 300. Общая сумма - 315 000 руб.

Теплые носки с логотипом компании

Шерсть, полиэстер. Стоимость - 300 руб. за пару. Количество клиентов - 300. Общая сумма - 90 000 руб.

Игрушка "антистресс" новогодняя

Резина. Стоимость - 106 руб. за шт. Количество клиентов - 500. Общая сумма - 53 000 руб.

Виртуальная открытка

Верстальщик, программное обеспечение, компьютер. Разработка - 25 000 руб. Количество клиентов неограничено. Общая сумма - 25 000 руб.

Поздравление по телефону

Секретарь, телефонный аппарат. Бесплатно. Количество клиентов неограничено. Общая сумма - счет за телефон

Евсеева Елена,

Петухов Никита,

Садыков Алексей