Пластиковая карта из рукава

Пластиковая карта из рукава

Простые решения и современные технологии могут быть не только удобными, но и весьма интересными для клиентов. В расчете на это австралийский банк Heritage разработал необычную рекламную кампанию, направленную как на продвижение технологических новинок банка, так и его услуг.

В последнее время технологические компании активно пытаются объединить модные ныне носимые гаджеты с существующими финансовыми приложениями. 

Однако, к сожалению, высокотехнологичные очки или умные часы можно забыть дома или потерять, и если они объединены с вашим цифровым кошельком, то вы останетесь не только без гаджета, но и без денег.

В итоге австралийские банкиры решили «снабдить» финансовыми возможностями обычный костюм.

Действительно, какой джентльмен выйдет из дома без костюма? Такое представить себе невозможно.

В работе над этим необычным проектом специалисты банка Heritage объединили свои усилия с местным пошивочным ателье MJ Bale и рекламным агентством Whybin\TBWA. 

В результате был создан костюм, позволяющий клиентам совершать бесконтактные платежи простым движением руки. 

Костюм payweave сделан из тончайшей австралийской шерстяной ткани. В него вшит чип, поддерживающий бесконтактные технологии, а в рукав пиджака встроена антенна, которая позволяет осуществить платеж просто проведя запястьем рядом с любым терминалом Visa PayWave. 

Данный чип связан со счетом клиента и мобильным банковским приложением, которое позволяет отслеживать баланс счета.

Как утверждают разработчики системы, такой «гаджет» может легко подвергаться химической чистке без опасения потери своей функциональности.

Создан костюм, позволяющий клиентам совершать бесконтактные платежи простым движением руки. Видео с сайта http://www.youtube.com/

Рекламная aкция на EBay

В рекламных целях было выпущено 12 таких необычных костюмов, из которых 11 отправили на тестирование клиентам банка. 

Еще один комплект был выставлен в качестве лота на аукционе EBay, где он собрал множество заявок и был продан за 232,50 австралийских долларов. 

По словам представителей банка, полученные средства будут направлены на благотворительные нужды.

Пока сложно предположить, насколько востребованной окажется такая новинка. 

Однако работа в этой области помогла банку продемонстрировать клиентам свою инновационную направленность, социальную ориентированность, а главное – провести очень заметную рекламную кампанию.

Без сомнения, клиенты оценят столь креативный подход. А банковское сообщество еще долго будет обсуждать эту необычную яркую инициативу.

В рекламных целях было выпущено 12 таких необычных костюмов. Фото с сайта http://blogspot.com/

Комментарий

Наталия Тихонова Агентство коммуникаций «Ять», Управляющий партнер  

Неоспорим тот факт, что современное общество активно интересуется продуктами технологического прогресса. Но при этом ситуация уже такова, что новинки появляются постоянно и столь же моментально устаревают, сменяясь другими новаторскими идеями. Остаются в обиходе и развиваются дальше только те из них, которые являют собой не только дань моде и «технологической гонке», но и отвечают реальным потребностям конкретной аудитории в настоящее время.

Безусловно, предложенная Heritage идея достигла основной своей цели – оказать рекламный эффект и привлечь таким образом внимание. Однако, если оценивать smart-костюмы как потенциальный тренд в гаджетах и моде, – вряд ли следует ожидать их скорого повсеместного распространения. В России, например, еще далеко не все банки на данном этапе готовы предложить своим клиентам даже просто карты, работающие по технологии бесконтактных платежей.

 © Ассоциация российских банков, 2014 

arb.ru