«Разговор с самим собой». Власти «не исключают» возвращения YouTube. А что же Google?

Российские власти, похоже, готовы к сотрудничеству с Google и «возвращению» YouTube в РФ. Из списка прегрешений техгиганта из США исчезли квинтиллионы и остались «только» миллиарды штрафов, но тон меняется. Главному поисковику мира предлагают забыть обиды и перейти к business as usual. Или нет?

Фото: Zuma. newizv.ru\TASS. YouTube: российские власти приглашают на танец

Елена Петрова, Татьяна Свиридова

Не прошло и полгода после победных реляций о снижении трафика YouTube в России, как в информационном поле страны появились первые признаки потепления в сторону Google. Примирительные нотки прозвучали в интервью члена комитета по информполитике Антона Немкина государственному агентству РИА «Новости».

Когда Google вернется в Россию?

В нем депутат перечислил условия, на которых переход к «обычному бизнесу» возможен:

«Прежде всего разобраться со своим заброшенным оборудованием. И, конечно, оплатить накопленные штрафы, которых уже насчитано на миллиарды рублей, открыть официальное юридическое представительство в стране», — цитата Немина по РИА «Новости».

91,5 квинтиллиона рублей, которые предъявляли американцам еще в марте 2025 года, превратились в миллиарды. Как исчезли 9 из 19 нулей из штрафов, непосвященной публике не узнать, но предложение теперь «на столе».

Российское «двоемыслие»: на «замедленном» YouTube становится больше юзеров и рекламыУзнать подробнее

Как считает ведущий аналитик Mobile Research Эльдар Муртазин, миллиарды так же не могут устроить американцев, как и квинтиллионы:

— Вся эта риторика направлена на то, что мы что-то делаем, воюем с ними, но по факту сделать что-либо для реального возвращения YouTube не можем. Поэтому говорить о том, что YouTube вернется, нельзя. Точно не вернется. То, чего мы добились как страна. Почему эта риторика возникает? Потому что надо показать, что это не мы так делаем, а YouTube плохой, не хочет.

Есть и другая причина для смены интонации, считает доктор политических наук, профессор Юлий Нисневич:

— Есть некоторые разночтения между российскими законодателями и тем, что делает YouTube с точки зрения использования информации. В этом смысл дискуссии. Понятно, что те ограничения, которые возникают со стороны России, обходятся через технологии без особых проблем. Была попытка замедления, это было серьезная штука, но она ни к чему не привела. Видимо, разговор идет именно об этом процессе: ребят, давайте перестанем заниматься, мягко говоря, не тем, чем не дОлжно заниматься.

Акция протеста против блокировки российских пользователей, устроенная Шаманом у посольства США в России. Фото: Валерий Шарифулин. newizv.ru/ТАСС

Улыбка Чеширского кота: есть ли падение трафика YouTube в России?

Как известно, в интернете популярность сервисов определяется трафиком. Много кликов и просмотренных минут — платформа успешная. Не смотрят люди программы — значит, популярность упала.

С YouТube в этом смысле все непросто. После блокировки у власти был козырь на руках — граждане отвернулись от любимых программ на американской платформе и переходят на российские «VK Видео» и Rutube.

Как подтвердил сам Google, падение трафика в РФ составило 20% по сравнению со средними значениями до августа 2024 года, когда началась блокировка YouТube.

По данным Google, падение трафика в российском сегменте YouTube составило 20%. Фото: transparencyreport.google.com/traffic

Внутри России трафик действительно сократился, подтверждает эксперт Муртазин. Но это только половина правды:

— Падения трафика не было. Падение трафика было то, которое мы видели. А это совершенно разные вещи. То, что мы видим в России, действительно, трафик упал. А трафик из России через VPN вырос. Более того, за счет ряда стран там трафик YouTube вырос не на десятки процентов, а в несколько раз. Это аномалия, которая объясняется исключительно большой страной в виде России, где люди ломанулись смотреть.

Это мнение косвенно подтверждают и данные американской корпорации. Пользовательский трафик в Голландии во втором полугодии 2024 года показал аномальный рост. Трудно предположить, что голландцы резко увеличили смотрение или в стране резко выросло население. Эксперты считают, что нормальное медиапотребление в этой небольшой европейской стране осталось стабильным, но туда добавились пользователи из другой страны.

Получается, что слухи о падении интереса как минимум сильно преувеличены, а постановка вопроса о том, что YouTube может вернуться, неправильная, говорит Юлий Нисневич:

— Что значит «снимут ограничения»? Вы имеете в виду, что что-то пытались замедлять, но безрезультатно? Оно же, по сути, не работает. На самом деле вводятся ограничения не на YouTube как таковой, а на некую информацию, которую он распространяет. Так как не удается договориться с YouTube, чтобы он сам ограничил, это делается принудительно.

Данных за первое полугодие 2025-го пока нет, однако эксперты полагают, что теперь суммарный трафик российских пользователей нужно пересчитывать, используя не только данные из нашей страны, но из-за рубежа.

Или голландцев стало больше, или на серверах Google появились «зайцы». Фото: transparencyreport.google.com/traffic/

Почему нет прямого диалога с Google…

Выступление представителя власти об условиях возвращения Google и YouTube тщательно подготовлено. В некотором смысле оно напоминает меморандум, который Америка требовала от РФ перед вторым раундом переговоров в Стамбуле по украинскому урегулированию и который Москва не предоставила. Здесь все наоборот: вот наши условия, мы готовы говорить.

Но в данном случае договориться не получится, считает Эльдар Муртазин:

— Мы можем утверждать сколько угодно какие-то вещи, но надо смотреть правде в глаза. Если мы вместо конкуренции устраиваем административный ресурс блокировки, то надо быть готовыми к тому, что диалога не будет. Это разговор с самим собой. Диалога сейчас нет. Компания не общается с российским государством ни в каком виде. Причина понятна: космические штрафы, возможность использовать их слова как угодно. Сейчас полный запрет общения с Россией в Google для любых сотрудников, включая топ-менеджеров.

Мероприятия на выставке «Россия» к 30-летию Рунета. Фото: Софья Сандурская. newizv.ru/ТАСС

Как заменить устаревшее оборудование в условиях санкций

Помимо штрафов, в списке претензий все время фигурирует «замена устаревшего оборудования». Это требование в условиях санкций невыполнимо.

— Это запрещено всем, не только Google. Тогда возникает вопрос: как бы нам сделать так, чтобы это оборудование как-то поставили? Можно предъявить претензию к конкретным платформам: вы работаете плохо не потому, что мы запрещаем, а потому что у нас стоит ваше старое оборудование. Вот, скорее всего, о чем идет речь, — делает предположение Юлий Нисневич.

На эту претензию в Пало-Альто даже не отвечают. Трудно представить, что Google, обладая одним из самых мощных в мире парков серверов, стал бы экономить на двух-трех десятках единиц железа. Другое дело, что даже в условиях потепления между РФ и США санкции никто не отменял. Поэтому и предложение о замене оборудования выглядит как лукавство.

— Я вообще не очень понимаю, чего хочет ГД: чтобы они вернулись или чтобы не вернулись? Они, видимо, сами не очень понимают, о чем они говорят, — разводит руками Юлий Нисневич.

Российские видеосервисы нарастили трафик, но не смогли его полностью монетизировать. Фото: Сергей Елагин. newizv.ru/Бизнес Online/ТАСС

Покупай российское, или Вернется ли YouTube в РФ

Есть несколько версий, почему российские власти решили действовать радикально в отношении YouTube. Помимо обиды за российских пропагандистов, одна из них — коммерческая, считает эксперт Муртазин. Так РФ помогает отечественным видеосервисам. Правда, происходит это с переменным успехом, считает Эльдар Муртазин.

— Что изменилось у VK и Rutube за эти полгода?

— Они научились накачивать трафик, как бы трафик. Но там есть одна очень смешная вещь. Чем больше трафика они накачивают, тем больше денег они теряют. В отличие от YouTube, они пока не умеют зарабатывать деньги на видео. К сожалению, поменять это они до сих пор не могут. Что с этим делать — вопрос открытый.

Даже запрет на размещение рекламы на YouTube не может решить фундаментальную проблему зрительского интереса. Так накапливаются все новые препятствия к возвращению сервисов, и проблем становится все больше.

Помимо утилитарных — как лучше развлекать уставшее от геополитических катаклизмов население, есть и более серьезные последствия тотального цифрового суверенитета, считает Юлий Нисневич:

— Ни одно государство не может выращивать информационные технологии у себя на огороде. Это невозможно без контактов и взаимодействий. Это уже проблема мирового масштаба. Это единое мировое инфокоммуникационное пространство. Даже в Северной Корее дают разрешение пользоваться интернетом, но разрешение для каждой организации подписывает лично Ким Чен Ын. Даже они очень хотели бы отказаться, но не могут.

На вопрос, будет ли возвращение мировых информационных технологий в Россию Ильдар Муртазин говорит, что будет:

— Единственный вариант для возвращения западных интернет-компаний, начиная с Google, — это полная амнистия, отмена законов, и я думаю, что это рано или поздно случится. Но не сейчас.

— Обнуление штрафов?

— Да, это штрафы совершенно невероятные. Их не будет.

Тем временем российские граждане не ждут, а повышают трафик — в Голландии или других странах.

Чай не Северная Корея.