Крупнейший сотовый оператор России провалил запуск аналога YouTube

На модерации Отложенный


Компания МТС закрывает свой видеохостинг Nuum, который был запущен в конце 2023 года как аналог YouTube и TikTok. Платформа останется доступной до 1 июня, чтобы пользователи могли выгрузить контент, сообщает РБК. Затем технологическую инфраструктуру Nuum передадут рекламному подразделению МТС AdTech. Компания будет использовать ее для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на продвижение товаров в формате Stories и Reels.
 
Представитель МТС дал понять, что проект оказался нерентабельным. По его словам, в условиях высокой ставки компания концентрируется на продуктах с быстрой окупаемостью, а развитие видеохостинга «признано недостаточно эффективным». В мае 2024 года сообщалось, что МТС вложила в сервис 6 млрд рублей. По данным Mediascope, в феврале 2025 года месячная аудитория Nuum среди пользователей старше 12 лет составила 901,5 тысячи человек, а суточная — 71 тысячу. Для сравнения, у TikTok в России за тот же период эти показатели равнялись 68,7 млн и 35,1 млн соответственно.
 


 Комментарий: Анатолий Несмиян

Конкурировать с глобальной платформой на ее поле, когда уже созданы стандарты - дело не просто безнадежное, а банально глупое.
 
 Российскому руководству простительно: идея «импортозамещения» любой ценой для него является ключевой. Вне зависимости от вменяемости такой идеи. Начальству хорошо - оно ни в чем не разбирается, кроме как в отдаче указаний. Но люди «в теме» должны же были понимать, чем все закончится.
 
 Есть два возможных варианта решения подобных задач: входить на уже существующий рынок с эксклюзивными предложениями сервисного характера либо второй вариант - создавать новый рынок, на котором формировать новые, а главное - свои, стандарты. Скажем, китайский Тик-Ток сумел создать новый рынок, уловив специфику - появление устройств с вертикально расположенным экраном. И сделал продукт, с помощью которого создал не просто конкуренцию ЮТубу, а параллельную ему и принципиально иную площадку.
 
 На что рассчитывают в России, создавая «убийцу» ЮТуба, решительно непонятно. И логично, что проект издох - он и не мог закончить иначе.
 
 Самым ценным является идея. Дороже ее нет ничего. Если она формирует новое пространство новых смыслов - далее остается ее организационно и ресурсно оформить. Если идеи нет - то появляется «импортозамещение», которое в итоге закончится точно так же, как и «убийца ЮТуба».