Без иллюзий

Банки – заложники системы потребления. Они этого не понимали, но кризис заставил посмотреть на заемщиков не через розовые очки кредитного бума, а незамутненным взором дотошного коммерсанта. Общество потребления так устроено, что нас окружают горы нужных, не особо нужных, а чаще – совсем бесполезных вещей. Самыми ненужными предметами настырнее всего тычут в лицо с экранов телевизоров и рекламных плакатов их вероломные производители. Якобы без сумочки от какого-то дизайнера невозможно проявить свою индивидуальность и лишь в машине с каким-нибудь очередным неприличным названием, перекликающимся со словами «яйца» или «кошка» (есть другая, народная и более грубая версия перевода названия модели одного из паркетников), можно чувствовать себя комфортно. Получается, что все остальные автомобили неудобные и только на педальном ходу, а без сумки индивидуальность никогда никому заметна не будет. Полная чушь, причем часто еще и со скрытым оскорбительным смыслом. Однако понять это и разобраться в рекламных уловках трудно, особенно такому не избалованному благами цивилизации человеку, как простой россиянин. Люди вроде бы догадываются о том, что большинство навязанных им вещей не нужны, но стесняются об этом сказать. Они будут мучиться, но ни за что не смогут признаться в том, что потратили деньги зря. Пугает в первую очередь мнение окружающих. Если у тебя нет новомодного телефона, половиной функций которого все равно нет возможности воспользоваться в России, и ездишь на метро – ты неудачник. Конечно, лучше часами мучительно стоять в пробках на машине с неприличным, но модным названием и каждые полгода менять телефон, на еще более навороченный, не используя уже две трети его богатого функционала. А еще, что самое противное, за все эти бесполезные вещи надо расплачиваться, вкалывая с утра до вечера. Зато окружающие будут видеть в вас достойного человека. Впрочем, окружающие тоже догадываются, что что-то здесь не так, но они точно также, как и вы, затянуты в круговорот бесполезных вещей, порабощены ими. Люди вообще боятся жить своим умом, а не по кальке рекламных плакатов, чтобы их не осудили. Круг замыкается. Всюду и непрерывно нам что-то внушают. А народ радостно заглатывают наживку вместе с крючком, даже не пытаясь думать головой. Мозги нынче не в моде. Нас постоянно учат, как тратить, но никто не призывает экономить. С каждым годом натиск рекламы бесполезных предметов только усиливается. Подозреваю, что те же «зеленые» потеряли былую популярность именно потому, что призывали беречь природные ресурсы. Такая стратегия для общества потребления совсем не годится, поэтому ее выкинули за ненадобностью. Конечно, кто захочет ездить на общественном транспорте вместо личного авто, чтобы экономить бензин? Ведь это не модно, не комфортно, и главное - не ‘’рекламно’’. Окружающие будут твердить, что ты неудачник и требовать, чтобы ты забыл как о своем удобстве, так и об экологии, и купил очередную ненужную железяку, тряпку и далее по списку. Конечно, перевод ресурсов на ненужные вещи – это основа современного миропорядка. Об этом очень хорошо пишет обожаемый мною Харуки Мураками в романе «Дэнс, дэнс, дэнс»: «Ни жажды славы, ни желания как-то отличиться на трудовом фронте. Просто: снег падает - я разгребаю. Старательно и аккуратно. Признаюсь, не раз я ловил себя на мысли, что перевожу свою жизнь на дерьмо. Но постепенно я пришел к выводу: ведь и бумага с чернилами тоже переводятся на дерьмо; и если вместе с ними переводится моя жизнь - стоит ли жаловаться на мировую несправедливость? Мы живем в Обществе Развитого Капитализма. Здесь перевод-на-дерьмо - высшая добродетель. Политики называют это "оптимизацией потребления". Я называю это "переводом на дерьмо". Мнения расходятся. Но при всей разнице мнений неизменно одно: вокруг нас - общество, в котором мы живем». Заключение у Мураками такое, что не мы создали этот мир и не нам ломать.

Я с этим согласна. Хотя очевидно, что страдают от бездарного потребления все абсолютно, банки - не исключение. Если обыватель платит за ненужные вещи свободой - он заперт большую часть дня на часто нелюбимой, зато денежной работе, то банки постигла иная кара – это просрочка. Ведь, по сути, невыплаченный долг – это деньги, которые были потрачены зря. Если заемщик подумал головой, перед тем как взять кредит, трезво оценил свои возможности и купил действительно нужную вещь, то ссуду он обязательно погасит вовремя. А если кредит потрачен зря, то и возвращать его плохо получается. Если человек зарабатывает на машине, приобретенной по ссуде, то он во многом себе откажет, но постарается не допустить просрочки. Если же какой-нибудь модник, увидев рекламу, просто берет в кредит новую модель авто, то о какой ответственности может идти речь? Впрочем, не все модники одинаковы – среди них встречаются и вполне ответственные люди, которые и кредит погасят, и телефон успеют поменять. Однако такие экземпляры для нашей страны большая редкость. Вообще цифры по просрочке до сих пор ужасающие. По данным Центробанка на 1 декабря 2010 года общий объём кредитов, выданных физическим лицам, составил 3,997 трлн. рублей, просроченная задолженность физических лиц достигла 290,88 млрд. рублей или 7,27% от общего объёма кредитования. Если серьезно задуматься над этими цифрами, то понимаешь насколько банки серьезно завязли в просрочке и как широк масштаб «безмозглого» потребления. Ведь, как признался на недавней пресс-конференции президент Дмитрий Медведев, число бедных людей в России составляет 13%, что много, а еще некоторое время назад это число достигало 30%. Мы не смогли диверсифицировать ситуацию в экономике так, как бы нам хотелось, объяснил президент. При наличии проблемы бедности, просрочка граждан по кредитам измеряется сотнями миллиардов. Странно, что в этом никто не наблюдет трагизма. Все винят низкую финансовую грамотность населения, но она лишь следствие неграмотности потребительской. А вот с этим явлением никто даже не пытается бороться, скорее наоборот. Можно бесконечно обучать людей планировать бюджет, но они все равно не смогут жить по средствам. Ведь потреблять в России не умеют и не в состоянии контролировать свой вещевой аппетит. Поэтому сколько бы денег у людей не появилось, им все равно будет не хватать. Некоторые читатели понимают все буквально и поэтому они захотят привязаться к авто и написать комментарий о зажравшемся среднем классе. Спешу их успокоить. В обществе потребления для каждого человека с любым доходом припасены свои бесполезности. Домохозяйка будет просаживать последние копейки на модные пластиковые салфеточки для кухни и немыслимую взбивалку для теста, подросток купит какую-нибудь ядовитую, но жутко модную закуску или напиток, пенсионер отдаст пенсию за браслет, ‘’нормализующий давление’’. И не важно, что сам браслет не может вылечить ни от чего в принципе, если только не сработает эффект плацебо, зато у всех бабулек во дворе на лавочке этот аксессуар имеется. Мне сложно в рамках одной колонки доказать, почему мы утопаем в бесполезных предметах и топим в них свое счастье. Тут нужно писать большую и длинную книгу. Хотя, такая книга уже есть. «… главная задача рекламы – это показывать людям других людей, которые сумели обмануться и найти счастье в обладании материальными объектами. На самом деле такие обманувшиеся живут только в клипах. – Почему? – спросил Татарский, пытаясь угнаться за беспокойной мыслью приятеля. – Потому, что всегда рекламируются не вещи, а простое человеческое счастье. Всегда показывают одинаково счастливых людей, только в разных случаях это счастье вызвано разными приобретениями. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают». Виктор Пелевин, Generation «П»

Наталья Логвинова