Мир образов

                                                                     Мир образов

                      Создание    имиджа     на примере политиков

Вы  никогда не задавались вопросами: какой я на самом деле? Как меня воспринимают   окружающие? Что я сам о себе думаю? Мы чаще всего не помышляем о том ,что наша  личность  только кажется единой и неделимой.   Но это только кажется.    

В статье  я раскрою небольшие секреты нашего подсознательного, которое движет нами, хотим мы этого или нет  .                                                   

                                                     Часть1

                                        Припудрить носик.

Если вспомнить, то каждый из нас говорил себе: меня не так поняли, ко мне несправедливы, что они обо мне думают?  Будь мы неделимы для восприятия, у нас не возникали  бы подобные вопросы и рассуждения. Не  было бы сомнения по поводу восприятия нас другими. Мы  не старались бы  кому-то понравиться. вызвать к себе интерес. При знакомстве  с людьми мы прихорашиваемся, припудриваем носик, поправляем прическу,  галстук. Короче,  нервно   и беспокойно  ведем себя.  И чем дороже для нас люди, с которыми мы пересекаемся, тем больше нас берет дрожь. Откуда это беспокойство? Что нас смущает?  Сами –то мы знаем о себе все или почти все: какие мы умные, честные, красивые, талантливые. К  чему тогда распускаем перья, лезем из кожи, чтобы произвести впечатление , и не самое плохое?

Стало быть ,есть наше восприятие нас самих и есть восприятие нас другими. А нам  так  хочется, чтобы все хорошее ,что у нас есть, было заметно людьми. Чтобы они это  увидели и запомнили. А все плохое  им незачем знать. Вот так и создаем  мы себе образ для окружающих.

Давно в обиход вошло слово  « имидж». Сейчас часто его употребляют. А  началось все  на заре перестройки ,когда появились «звезды» шоу- бизнеса. И у каждой  «звезды»- имидж. Образ.

Большинство людей- не «звезды».Но у нас тоже  есть образ. А многие этого даже не замечают, потому что, думаем  мы ,  имидж  нам не нужен. На сцену не выходить, в президенты не баллотироваться. Конечно, есть деловые люди,  заботящиеся о своем образе. Но это не только купить в бутике дорогущую вещицу и надеть на себя ,пойти в спа- салон  или приобрести новое авто. Это больше и глубже.

Кто формирует наш имидж? И помогает ли он нам? Или мешает? Может, он идет в разрез с нашими желаниями ,надеждами?

«Звезды» кино, эстрады, спорта…Какие они? Соответствует ли их образ им самим? Как часто девочки- подростки сходят с ума по своим кумирам . Разве этим поклонницам-страдалицам известно ,что их кумир- обычный человек ,со своими  проблемами , недостатками  и комплексами. Нет. Они обожают образ, созданный  пиартехнологами .  Вы скажите : ну это же девочки, что с них взять. А разве мало экзальтированных взрослых, умудренных жизнью людей? Пример тому—голосование на выборах, поддержка того или иного кандидата . Вообще, вся  предвыборная  компания- мероприятие по созданию и раскручиванию имиджа  политика.

90-95% населения Земли мыслит стереотипно.  Кандидат в президенты продается по тому же принципу, по которому реализуется стиральный порошок.  Если мы хотим купить это моющее средство, мы не спрашиваем покупателя, какой порошок лучше, а выбираем тот, о котором трубят рекламы. Вот так дело обстоит и с политиками. Сколько людей в стране, готовящейся к выборам, знакомятся с предвыборными платформами  партий или кандидатов? Единицы. Они добросовестно  читают все о кандидатах, ходят на встречи с ними. Подавляющая же часть  электората  уже заранее знает, за кого проголосует. И голосуют они не разумом ,а сердцем. Не рациональным, а эмоциональным. Не за платформу, а за образ.

Стало быть, для кандидата важнее  не он сам, а его имидж. Чтобы его избрали, нужнее  не быть ,а казаться. Какая разница, каков  в реальности политик, главное- как его воспринимает потенциальные избиратель.  Помните : припудрить носик.

                                               Часть2

                        Как не любить хороших мальчиков.

Итак. Кто же формирует представление о политике? Создает образ ,выпячивает хорошее и скрывает плохое? Ответ: сам политик, его семья, близкие. Но он и его окружение – не  профессионалы, а любители. Да и идти они могут в противоположных направлениях.  Есть возможность  появления неприятных фактов из жизни кандидата или его семьи. Что-то нежелательное  всплывет. И тут на помощь идут пиартехнологи. Образ политического деятеля отрабатывается по всем правилам пиар -науки. Как сделать из, можно сказать, посредственного человека президента или премьера страны? Не спрашивали ли вы себя:  почему одни могут стать президентами, не обладая при этом яркими , выдающимися качествами, а другие ,возможно ,талантливые,- нет? И дело далеко не только  в деньгах. Ведь денежные средства нужно умело  использовать. Если два кандидата  ,к примеру, достаточно обеспечивают свои компании по выборам, но побеждает тот ,кто побеждает. И не всегда самый лучший .Но лучший или нет, мы рассуждаем со своей привычной колокольни: коль умный , значит, должен победить. А это далеко не всегда так. Так почему же не самый лучший? Ответ: не создали правильный образ. Правильный  - не обязательно образ умника.

Хотя я ,конечно приврала, что политики лишены талантов . Это не так. Вот пиартехнологи  и смотрят на потенциал кандидата .Сможет ли он победить или нет.   Как правило,  каждый кандидат обладает какими-то достоинствами. Но всегда ли эти достоинства востребованны обществом на каком-то отрезке времени? Иногда или даже часто эти достоинства нужно скрыть, как недостатки. Не верите? Это кажется странным, но это так.

Давайте рассмотрим, как готовят кандидата в президенты специалисты по имиджу и политтехнологиям. Для чего это нам? Чтобы точно так формировать свой собственный образ. Помните: припудрить носик, поправить галстук. Но это всего лишь зачатки пиара для домашнего пользования. А как делают это настоящие пиарщики?

Допустим, какой-то партии нужно « продать» своего кандидата народу. Пиартехнологи в первую голову проводят опрос  общества. Спрашивают все категории: мужчин, женщин, молодых, пожилых, интеллигенцию, рабочих и т. д. Вопрос приблизительно такой: каким вы хотите видеть президента страны? Из всего количества ответов выясняется, что ,по большому счету, народ  хочет, чтобы их президент был  таким ,как он, народ.

У него не должны быть мозги ракетчика-ядерщика. Но его не  должны обмануть. Пусть он  будет  умен , но в пределах разума народа. Президент должен быть прост, доступен в общении, неприхотлив в еде, одежде ,жилье. На бытовом уровне президент таков, каков обыватель. Если лидер государства выглядит умнее народа,  то он, народ, будет чувствовать себя дискомфортно. А лидер будет  назидательно  нависать над обществом, которое после трудового дня хочет  простых удовольствий : попить пивка у телевизора ,посмотреть футбольный матч. С президентом должно хотеться пойти на стадион, пропустить баночку с пивом, поговорить на обычные, отвлеченные темы. А разве можно этого желать с умником из Гарварда? Теперь вы понимаете,  почему достоинства нужно скрывать?

А если кандидат как раз тот самый умник? А народ требует простого парня? На кону- победа на выборах. Что делать, когда достоинства только портят картину? Их скрывают ,как недостатки. Опять вспоминаем: носик, галстук.

                                   Часть3

                 Картинки    важнее   звука.

Теперь перейдем  к  конкретным примерам. Перенесемся  в США. Почему в США? Это родина президентства. Там  зародились политтехнологи .

Человечество развивало технику, электронику, науку, образование. Но сам человек не изменился. Природа  его осталась той же.

На нас воздействуют  звуки,  свет, цвет, запахи. Это все остается в памяти надолго. Но  картинки важнее ,чем слова. Помните девочек, плачущих по своему кумиру? Если объект  их обожания  будет просто прохаживаться по сцене, поклонницы не будут меньше рвать волосы на себе, даже не слыша от него звуков . Да, картинки важнее звука.

Следуя этому правилу, в ход давно пошло телевидение.

1960 год. США. Теледебаты ,впервые  в Америке и мире. На пост президента баллотируются республиканец, опытный политик, Ричард Никсон  и  малоизвестный  сенатор-демократ Джон Кеннеди. Будь это дебаты на радио, скорее всего победил бы Никсон. Но дебаты стали теледебатами.

Кеннеди, молодой, энергичный. обаятельный, уверенный. Никсон угрюмый, суровый, хоть и опытный .По лбу Никсона течет капля пота: в помещении жарко. Зритель думает: республиканец нервничает, неуверен. А вот обаяшка Кеннеди улыбчив . Костюм Никсона сливается со стенами студии ,и он похож на расплывчатое пятно. В результате выигрывает Кеннеди.

Картинки важнее слов. Это одно из главных правил пиартехнологов. Его и мы должны придерживаться. Когда мы смотрим, наш мозг фиксирует удовольствие, если есть таковое. И звуки, и слова  отходят на второй план. Мы потом будем переваривать, кто что сказал. А пока мы болдеем от вида.

В обычной жизни это на каждом шагу. Мужчина оборачивается в сторону красивой женщины. Это потом он узнает о ее внутреннем мире. Но сейчас он хочет с ней знакомиться, общаться, встречаться. Он не задумывается о том ,на сколько она  добра, верна, хозяйственна.  Обернулся бы он. если бы увидел непривлекательную даму, но саму добродетель? Думаю,  нет.

И это касается не только мужчин. Женщины ведут себя почти также, особенно молодые.

Заметьте, это не девочки-подростки. У взрослых людей те же инстинкты, реакция ,что и у детей. Только многие взрослые стараются держать это под контролем. Все представления о мире формируются в детстве. И комплексы появляются тоже в отрочестве. И эти комплексы трудно разрушить.

                                          Часть4

                                 Будь  проще, и народ потянется.

Итак. Приходится скрывать достоинства. Народ голосует за «своего парня». А кандидат не подходит под образ простеца. Напротив, он не скрывает и всячески подчеркивает свою образованность, начитанность. К тому же ,он эстет, умно говорит, стильно одет, ходит в спа- салоны. У него светские манеры, он разбирается в искусстве. Его трудно довести до уровня востребованности. Что делать с таким? Вот и стараются пиарщики подать его за «своего парня». Ему категорически советуют носить простую одежду: джинсы, майку; говорить доступно и  проще. И вот тут все зависит от таланта политика. Как точно он сможет передать образ рубахи-парня. Но, возможно, народ заметит подмену? Люди требуют черного хлеба с мясом, а их кормят булкой с вареньем. Может, булка-то с вареньем тоже вкусная, но сейчас ее не хотят.

2000год.США.Предвыборная компания. Кандидат-демократ Альберт Гор и кандидат-республиканец   Джордж  Буш. Гор-символ   интеллектуальности, компетентности. Буш для северо-востока страны- техассец,  ковбой, простак. Конечно, расклад был такой ,что мог бы победить Гор. Ситуация была спорной. Но после теледебатов обыватели сошлись на том, что Буш   предпочтительнее. Гор казался деревянным, Буш улыбался. Гор изъяснялся сложно. К концу фразы, произнесенной Гором, зритель забывал ее начало. Буш говорил короткими ,понятными предложениями. Гор выглядел  чужим, скорее европейцем, чем американцем. Буш- один из них, смотрящих дебаты. Гор был скован, Буш прост и  доступен.

Конечно, сыграли роль и другие факторы. Но сам факт, что образ простеца помог Бушу, говорит еще об одном правиле- будь проще, и народ потянется. Это правило применимо и для  обычных людей. Оно действует  наверняка. Вспомните ,когда у вас была личная проблема и вам надо было с кем-либо поделиться. К кому  из коллег вы обратились? К серьезному интеллектуалу ,для которого нужно слова подбирать, или к человеку, понимающему с полуслова? И еще. Вы ,наверное , не раз замечали, что легковесные блондинки не обременяют себя мыслями и интеллектом . Возможно, это не так и не у всех. Но образ легкомысленной блондинки прижился и в анекдотах, и наяву. Большинство мужчин их обожают. Мужчины понимают, что  эти белокурые  чертовки ,мягко говоря, недалеки. Но им они нравятся. И все потому ,что эти дамы не стремятся афишировать свой интеллект. Думаю, что с умственными способностями  у них все в прядке. Просто им этого не надо. Ведь эти девушки и так имеют успех у мужчин.

Кто-то из пиартехнологов сказал,  что сильный лидер не боится казаться смешным. Перефразируя, получим: сильный человек не боится казаться смешным. Ведь уверенному в себе человеку легче надевать на себя маску.

В последнее время политики все чаще стали прибегать к образу простого парня. В определенной степени в этом сыграл имидж Джорджа Буша. Этот политик показал, что лидер может быть смешным. Конечно, только ленивый не бросил в него камень или ботинок Но согласитесь, что популярность –дама капризная. Она приходит к тому, кого не любила и  покидает того, кого обожала. Не зря же мемуары  простеца Буша разошлись по стране. За месяц было куплено столько экземпляров, сколько Клинтон за шесть лет продал.

Итак, подведем итоги:

-подпудрить носик. Убрать из образа плохое и подчеркнуть хорошее. Это касается внешности, поступков, характера;

-иногда не всегда нужно демонстрировать достоинства;

-картинки важнее звука. Другое дело, что за картинкой должно еще что-то быть. Но сначала –картинка.

-будь проще, и народ потянется. За простотой можно скрыть невиданные горы интеллекта, интуиции, сложностей личности. Пусть недруги теряют бдительность ,приняв вас за простеца. Друзьям с вами будет комфортно. Остальные будут тянуться к вам. Вот только простота должна быть  нефальшивой, иначе окружающие рискуют получить булку с вареньем, ожидая черный хлеб с мясом. Или  наоборот.

                                                            Светлана Кистерова, журналист.