Три билборда на границе Страстного и Петровки: как мем из фильма используют в шутках и протестах

1 февраля в России вышел в прокат фильм Мартина Макдоны «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», в котором главная героиня размещает на рекламных щитах обращение к шерифу полиции, чтобы тот продолжил расследовать убийство ее дочери: «Изнасилована умирающей. И до сих пор ни одного ареста. Как же так, шеф Уиллоуби?» Прием быстро превратился в мем, и в виде трех надписей шрифтом Impact на красном фоне стали оформлять самые разные высказывания, от возмущенных до шуточных.

25 февраля стилизация под билборды из фильма появилась на марше памяти политика Бориса Немцова в Москве. Трое активистов (Борис Канторович, Ирина Правниченко и Инга Кудрачева) держали щиты с надписями «Убит на глазах Кремля», «И тот, кто за этим стоит, все еще на свободе?» и «Как же так, Путин?».

«Вообще, мы не супероригинальны, сейчас на Западе (особенно в Штатах) в каждом протесте используют тему “Трех билбордов”. Можно как угодно относиться к самому фильму, но формат уже прижился, и почему бы не пользоваться им, когда он узнаваем? Видела аналогичную отсылку на фото в твиттере из Ярославля».

Инга Кудрачева

Три билборда у стен областной думы, Ярославль #Немцов #помнимpic.twitter.com/S05F1VTmdU

— Даниил Кузнецов (@danila__master)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Даниил Кузнецов@danila__master

 

Три билборда у стен областной думы, Ярославль #Немцов #помним

20:51 - 25 февр. 2018 г.

•  

  8

•  

  Смотреть другие твиты Даниил Кузнецов

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Обращение к сотрудникам полиции на рекламных билбордах — не выдумка режиссера Макдоны, а реальная практика: он увидел такие щиты в американской провинции около двадцати лет назад. После выхода фильма на Западе подобные обращения стали массово использовать на протестных митингах и пикетах.

Во Флориде после очередного смертельного случая стрельбы в школе появились автомобили с билбордами: «Убиты в школе. И до сих пор никакого контроля за оборотом оружия? Как так, Марко Рубио (сенатор от штата Флорида. — Прим. ред.)?»

В Лондоне активисты таким образом привлекли внимание к расследованию крупного пожара: «71 погибший, и все еще нет арестов? Как так?»

В России после выхода фильма сначала шутили о том, какие билборды более привычны для нашей страны.

Три биллборда на границе города Новосибирска, Россия. pic.twitter.com/3tX9HHg0vq

— Алексей Акимович (@gorizbirkom)

 

Алексей Акимович@gorizbirkom

 

Три биллборда на границе города Новосибирска, Россия.

11:53 - 9 февр. 2018 г.

•  

  1 117

•  

  403 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

В преддверии выборов президента, которые пройдут 18 марта, появилось много шуток о рекламных кампаниях кандидатов.

"Три Биллборда на границе"
2018
Классный фильм 8/10 pic.twitter.com/NutyHz8pxv

— кто такой Герман (@whoisShuyskiy)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

кто такой Герман@whoisShuyskiy

 

"Три Биллборда на границе"
2018
Классный фильм 8/10

18:52 - 12 февр. 2018 г.

•  

  170

•  

  25 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

pic.twitter.com/lie84h0iIX

— Никотинка с Бровями (@Yoghikitt)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Никотинка с Бровями@Yoghikitt

 

 

10:26 - 20 февр. 2018 г.

•  

  46

•  

  25 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Шутку скрестили с другими мемами (в том числе с «неверным парнем») и с героями разных фильмов.

Три билборда для Рена. Установил перед въездом на базу. #starwars#ЗвездныеВойны pic.twitter.com/UCLaioV3vd

— Будни Генерала Хакса (@dailylifeofGHux)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Будни Генерала Хакса@dailylifeofGHux

 

Три билборда для Рена. Установил перед въездом на базу. #starwars #ЗвездныеВойны

16:58 - 21 февр. 2018 г.

•  

  39

•  

  Смотреть другие твиты Будни Генерала Хакса

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Вспомнили про распространенные уличные объявления о секс-услугах в Санкт-Петербурге.

три билборда на границе невского pic.twitter.com/a2ls9o9Ejp

— Никотинка с Бровями (@Yoghikitt)

 

Никотинка с Бровями@Yoghikitt

 

три билборда на границе невского

17:59 - 20 февр. 2018 г.

•  

  301

•  

  86 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Появились и шутки на бытовые темы, когда люди винят самих себя за лень и бездействие.

три билборда на границе моих способностей pic.twitter.com/4AKHLviIVU

— Лена (@vltered)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Лена@vltered

 

три билборда на границе моих способностей

14:45 - 20 февр. 2018 г.

•  

  78

•  

  31 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Три билборда на границе дедлайна pic.twitter.com/AIMeDdfsII

— Типичный программист (@tproger)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Типичный программист@tproger

 

Три билборда на границе дедлайна

8:11 - 16 февр. 2018 г.

•  

  142

•  

  43 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

Вроде не было pic.twitter.com/DwJdxE0Eiw

— Покемон ВьетКафе (@sikorochka)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

Покемон ВьетКафе@sikorochka

 

Вроде не было

17:12 - 19 февр. 2018 г.

•  

  57

•  

  15 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

pic.twitter.com/z2xQ1Ep9qJ

— рощев мониторит красава (@iloverochev)

Посмотреть изображение в Твиттере

 

рощев мониторит красава@iloverochev

 

 

21:54 - 18 февр. 2018 г.

•  

  248

•  

  20 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

 

 

18 февраля в твиттере появился юмористический аккаунт «Три билборда на границе постмодернизма», который публикует по три твита на красном фоне. Он стал популярен 20 февраля благодаря ответу на критический

 

Юрий Каплан@yurakaplan

 

три билборда такая хуета, господи боже, какой же кал, реально настроение испорчено, ебашу ново-пассит

0:48 - 20 февр. 2018 г.

•  

  2 009

•  

  174 человек(а) говорят об этом

Информация о рекламе в Твиттере и конфиденциальность

о фильме музыканта Юрия Каплана из группы «Валентин Стрыкало».

Затем автор аккаунта начал высказываться и на темы, не связанные с фильмом.

Отсылка к тексту про так называемых гуков с фразами «Мать твою, Джонни» и «Эти сукины сыны научились прятаться даже там».

Переделанный девиз дома Ланнистеров из вселенной «Игры престолов».

Шутка об истории москвички Татьяны Григорьевой: в начале февраля она добилась уборки снега в своем районе, написав на сугробе зеленкой «Навальный».

Напоминание про мем о сложных отношениях дизайнеров и менеджеров.

Высказывание рэпера Птахи о его недавнем баттле с Гуфом.

Через несколько недель после появления мема им воспользовались бренды.

Три билборда на границе чистотыhttps://t.co/TtGfMTDTqH#БеттаСервис#гигиена #чистота #трибилборданаграницеЭббинга#трибилборданаграницечистоты pic.twitter.com/NdLbl29vJD

— Бетта-Сервис (@Betta_Service)

Посмотреть изображение в Твиттере