Почему не снижают цены, поднятые из-за курса доллара год назад

Укрепление рубля по отношению к мировым валютам, казалось бы, должно положительно сказываться на потребителях в России. Курс доллара падает, значит, должны падать и цены на импортную продукцию. Само собой, в результате укрепления курса рубля преимущества получают обеспеченные слои населения, которые покупают импортные автомобили, мебель, предметы быта и т.д. Выигрывают импортёры и торговля, туристические компании. Снова проще становится должникам, имеющим валютные займы. Но в конечном итоге в выигрыше снова окажется зарубежный производитель и иностранная экономика.

Начнём с того, что падение цен вслед за укреплением рубля происходит далеко не во всех случаях. Многие продавцы после значительной девальвации рубля в конце 2008 - начале 2009 года, чтобы не напугать покупателей, приняли решение растянуть повышение цен на весь год. Из-за этого, несмотря на то что рубль укрепляется, цены на многие категории товаров не снижаются. Принцип прост: если продажи идут хорошо, то можно поднять цены, чтобы отыграть девальвацию. А если продажи идут плохо - всё равно надо повышать цену, чтобы сохранить прежний уровень доходности при меньших объёмах продаж.

Так происходит, например, с автомобилями. Девальвация в конце прошлого - начале этого года наряду с повышением импортных пошлин на ввоз иномарок оказала давление на цены. Только за первый квартал 2009 года иномарки подорожали в среднем на 15%, а некоторые модели прибавили в стоимости около трети цены.

Однако с июля 2008 года по январь 2009 года американская валюта подорожала на 57%, а евро прибавил 36%. В условиях стремительного ослабления рубля большинство автомобильных дилеров не решились на резкий подъём цен, отказавшись от попыток удержать валютную стоимость автомобилей. Большинство участников рынка применили тактику постепенной коррекции, растянув рост рублёвых цен на весь год. Поэтому даже значительное снижение курса доллара и евро к рублю пока не даёт ощутимых результатов.

Продолжают дорожать автомобили всех классов. По сравнению с августом 2008 года бюджетный класс (до 15 тыс. долларов) стал дороже на 15-50 тыс. рублей, средний ценовой класс (15-50 тыс. долларов) - на 100 тыс. рублей, а премиум-класс (50 тыс. долларов и выше) вырос на 500-700 тыс. рублей.

Цены на иномарки поднимались и раньше, но совсем иными темпами: в 2008 году рост стоимости относительно 2007 года оказался на уровне всего 4,4% в рублях и 7,9% в долларах. В 2008 году средневзвешенная цена новой иномарки составляла 654,2 тыс. рублей, или 26 445 долларов. В 2009 году специалисты ожидают роста средней рублёвой цены на 50%, а по некоторым прогнозам на все 100%. Это и есть отложенное подорожание.

Рост цен затронул и отечественные автомобили нового, 2009 модельного года. Цены на продукцию АвтоВАЗа выросли на 5%, несмотря на тепличные условия и возможность бесконкурентных продаж, обеспеченную заводу государством в качестве антикризисной меры. Отметим, бесконкурентные продажи АвтоВАЗу обеспечены не только протекционистскими мерами, но и тем, что во многих регионах России есть дилеры только АвтоВАЗа. Такая же проблема и с обслуживанием. Если «Ладу» можно починить в любом сервисе, то с иномаркой такой номер не пройдёт. Необходимы специалисты.
А они во время подъёма экономики не успели добраться до всех российских городов.

Иная тенденция в сфере недвижимости. Начиная с 2009 года цены на квадратные метры стали падать, несмотря на укрепление курса доллара. В среднем цена квадратного метра упала со 170-180 тыс. рублей за квадратный метр в начале года до 115 тыс. рублей осенью. Падение долларовой стоимости оказалось ещё значительнее. Но после того как стала понятна тенденция к укреплению рубля по отношению к доллару, цены ведут себя неоднозначно.

По данным гендиректора аналитического консалтингового центра «Миэль» Владислава Луцкова, долларовая стоимость вторичного жилья в столице в октябре повысилась на 0,9%.

«Цены остановились на уровне 5,025 тыс. долларов за квадратный метр, превысив тем самым психологическую отметку», - отметил эксперт. Такую ситуацию можно назвать псевдоростом цен. Цены в долларах в ноябре начали расти, но при этом сам доллар падает.

Однако аналитики корпорации «Инком», наоборот, зафиксировали в октябре незначительное снижение долларовой стоимости квартир в Москве. По словам руководителя пресс-службы «Инкома» Антона Гололобова, цены на вторичное жильё в долларах упали в столице на 0,3% - до 5,936 тыс.

долларов за квадратный метр. «Такое минимальное снижение долларовых цен произошло благодаря укреплению рубля на 4,5%», - рассказал он. Рублёвые цены на недвижимость продолжают падать.

Таким образом, в случае с недвижимостью большую роль играет не курс рубля к доллару, поскольку прямой зависимости, как в случае с автомобилями, здесь нет, а наличие спроса на жильё.

Чувствительнее всего реагирует на изменение курсов валют мелкая бытовая техника, электроника и компьютерная техника. Дело в том, что около 80% мелкой высокотехнологичной цифровой техники - импортная продукция. С ростом курса мировых валют к рублю её закупки производились по более высокой цене. Но ретейлеры старались не делать большие складские запасы - спрос всё равно упал. Поэтому с укреплением рубля новые закупки будут производиться уже по более низкой цене. Правда, далеко не факт, что это как-то отразится на ценниках. Потребитель у нас своеобразный, к несправедливому и нелогичному ценообразованию привычный, так что тут речь скорее будет идти об увеличении прибыли, нежели о распродажах.

Наиболее остро зависит от курса доллара только компьютерная техника. По стоимости компьютерного оборудования можно фактически следить за курсом валют.

В последнее время многие компании, торгующие в основном компьютерной техникой, привозят товары в Россию под заказ. Кстати, именно курс доллара, а не евро, играет определяющую роль в ценообразовании на вычислительную технику. И это не удивительно. Если на рынке бытовой техники доля европейских производителей довольно велика, то в компьютерном бизнесе Европа не играет практически никакой роли. Передовые технологические разработки и научные исследования в основном проводятся в США, Японии и других странах Юго-Восточной Азии. Таким образом, с начала года цены на компьютеры и комплектующие выросли в среднем на 15-20%. А пересчёт в компьютерных магазинах происходит регулярно. Цены на компьютеры - самые эластичные, эластичнее даже цен на продовольственные товары.

А вот на бытовую технику и телевизоры продавцы уже давно устанавливают цены в рублях, так что здесь колебания курсов валют не влекут за собой немедленные изменения цены. Почти вся крупная бытовая техника, например холодильники или плиты, производится в России, поэтому влияние стоимости иностранной валюты на цену этой продукции невелико, хотя есть. Импортные комплектующие в большом объёме используются в такой технике.

А вот продовольственные товары меньше всего зависят от колебаний курсов валют. В последнее время наблюдается устойчивая тенденция к снижению цен на продовольствие. Осенью цены начали стабилизироваться: число товаров с растущими ценами уменьшилось в два раза: с 80% до 40%. Причина - резкое снижение мировых цен и цен производителей на продовольственном рынке.

Незначительный рост стоимости потребительской корзины Росстат зафиксировал в начале ноября 2009 года. Потребительская корзина Росстата состоит из 15 базовых товаров. Это основные продукты питания (типа хлеба, масла, молока) и бензин.

До этого цены не росли целых девять недель - небывалый для России случай. Да и в начале ноября рост был незначительным - 0,1%. Всего с начала 2009 года инфляция составила 8,2% против 11,8% за аналогичный период прошлого года. В «нулевую» инфляцию предыдущих недель внесли вклад фундаментальные факторы, такие как сокращение заработных плат и снижение спроса. Кроме того, инфляция в 0,1% носит, по мнению экспертов, сезонный характер, связанный с традиционным ростом бюджетных расходов к концу года.

Что касается цен на бензин, то они больше зависят от стоимости нефти и российских налогов, чем от курса доллара. По данным Росстата, с начала 2009 года бензин в рознице подорожал на 10,5%. Сегодня цена на нефть стабилизировалась на уровне 80 долларов за баррель. Если в ближайшее время она не изменится, то и стоимость бензина в России не изменится. Особенно, если учитывать тот факт, что около 60% цены бензина - это акцизы и налоги. Для сравнения: в США этот показатель составляет 23-25%.

В итоге имеем довольно безрадостную картину. Высокая толерантность покупателей и низкий уровень конкуренции, по сути, оставляют наших сограждан в роли вечных дойных коров, которые всегда покроют любые убытки и скомпенсируют все колебания курсов, котировок и объёмов производства.