ФАС не нужны дешевые йогурты на российских прилавках

Дочерняя фирма западной компании «Данон Индустрия» осмелилась выпустить в продажу питьевой йогурт «Активия» в упаковке 200 грамм с надписью «Всего 20 руб.*», при этом ниже на упаковке была приведена сноска «*рекомендованная цена для продажи на территории РФ». Федеральная антимонопольная служба (ФАС) постановила, что такие действия нарушили антимонопольное законодательство России и признала российскую дочку «Данон» виновной в нарушении закона «О защите конкуренции».

«Размещая на упаковке или иным образом указывая розничную цену своего товара, хозяйствующий субъект-производитель может ограничить конкуренцию на рынке, координируя розничных продавцов, тем самым побуждая их устанавливать именно эту цену вне зависимости от их собственных представлений о затратах и прибыли, связанных с реализацией данного товара», - пояснил позицию ведомства замруководителя ФАС Андрей Цыганов.

Сразу после выхода постановления ФАС «Данон» тут же заверила ведомство в том, что прекратила выпуск продукции в упаковке с указанной надписью и представила документы, подтверждающие уничтожение всей неиспользованной «крамольной» партии. Всвязи с добровольным устранением нарушения антимонопольного законодательства, ФАС приняла решение прекратить производство по делу «Данон».

В октябре этого года похожая история приключилась с Nokia. Западной фирме вздумалось ограничить размер максимальной цены на розничную продажу телефонов. Правда делала она это не на телефонных коробках, а в договорах с поставщиками. А на следующий день представители ФАС заявили, что конфликт исчерпан – компания признала свою вину, изменила свои договоры и убрала из них пункт о рекомендованных ценах. В связи с этим комиссия ФАС посчитала, что нарушение устранено добровольно и дело было прекращено.

Что здесь можно сказать. Решение иностранных производителей ограничивать предельные цены на свою продукцию – на тех же пачках сигарет, к примеру, явно вызвано тем, что цены наши предприниматели порой устанавливают их просто от балды. Примеров тому масса: выйдите на улицу и пройдитесь вдоль любого ряда киосков, и вы увидите разброс цен на одни и те же штучные товары в диапазоне 5 рублей. А если проедетесь по городу, то эта разница вырастет до 10 рублей, и более…

В православный монастырь с католическим капитализмом не ходят

«Конечно, публиковать предельные цены на товар, с точки зрения нормального рынка – это нонсенс, - заявил «Свободной прессе» руководитель экспертного Центра финансовых проблем, Максим Тимофеев.

- На западных рынках проблемы с регуляторами возникают именно у тех продавцов, которые искусственно занижают цену на свой товар, чтобы захватить больший сегмент потребительского рынка. Это называется «ценовой демпинг», и за это у них могут наказать».

У нас же в данном случае речь идет о максимальной цене, продолжает эксперт. «А что остается делать западным бизнесменам, если рынок такой ненормальный, как российский? Ведь производители несут убытки от того, что цены на их товар неоправданно завышаются, и он хуже продается, - поясняет эксперт. - Они теряют своих покупателей и прибыль на снижении выпуска продукции, - естественно, им это не выгодно. А отечественные продавцы зачастую работают по принципу: накрутить цену побольше, и пусть лежит, все равно купят. Зато можно сразу рвануть большую выручку с партии товара и не напрягаться то и дело с поставщиками».

Однако, отмечает специалист, не всегда виноваты продавцы. Прежде чем дойти до покупателя, товары проходят через целую цепочку поставщиков, каждый из которых накручивает свой процент. По пути от цеха до прилавка они собирают на себя до тысячи процентов разницы в стоимости. И продавцы иногда просто не могут продавать их по цене, рекомендованной иностранным производителем. Потому что тогда их немалые издержки – рост энерготарифов и стоимости коммунальных услуг, налоги, взятки чиновникам и оплата «крыши» - просто не покроются выручкой от продажи товара.

Но больше всего «рекомендованные цены» не устраивают тех, кто «проводит» товар от таможни или производителя до прилавка - то есть посредников. Многие из компаний-посредников связаны с чиновниками, или вообще являются их собственностью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что ФАС горой вступилась «за конкуренцию» на рынке. А западным товарищам придется привыкать – в наш православный монастырь со своим католическим капитализмом не ходят.