Мобильные операторы могут вернуться к старой тарифной политике

На модерации Отложенный Если курс доллара по отношению к рублю продолжит расти, операторам «большой тройки» придется прибегнуть к расчету с абонентами в условных единицах, считают аналитики. О возможности перехода на тарифы, номинированные в условных единицах, уже задумались МТС и «ВымпелКом». С точки зрения сокращения издержек на маркетинговые затраты переход на долларовый расчет более эффективен, чем повышение тарифов, говорят эксперты. 

Если курс доллара продолжит расти, операторам придется привязать тарифы к доллару, считают аналитики. По оценкам ИК «Велес Капитал», наибольшие проблемы в связи с перепадом курса доллара испытывает «ВымпелКом», долговая нагрузка которого превышает 7 млрд долл. «Курс рубля уже превысил 32 руб. По нашим подсчетам, это критическая планка, при которой «ВымпелКому» необходимо задуматься о переводе тарифов на долларовый эквивалент», — говорит аналитик компании Илья Федотов. По его словам, порог для МТС чуть выше: если доллар превысит 34 руб., оператору также будет необходимо задуматься о возможности перехода на расчет в условных единицах. По словам г-на Федотова, у «МегаФона» свободных средств больше. Поэтому девальвация рубля не так сильно скажется на бизнесе этого оператора, а значит, острой необходимости перевода бизнеса в долларовый эквивалент у компании нет, считает аналитик. 

«Если переход к системе расчета в условных единицах произойдет, он будет синхронным и будет проведен всеми операторами одновременно», — говорит аналитик UniCredit Aton Надежда Голубева. По ее словам, операторам придется предпринимать какие-то меры уже в начале второго квартала. «Есть и второй вариант, к которому может прибегнуть «большая тройка», — повышение тарифов. Однако с точки зрения оператора это наиболее сложный путь, так как трансформация тарифной линейки требует значительных маркетинговых затрат», — говорит г-жа Голубева. По ее словам, переход к расчету в условных единицах сложен тем, что это решение не будет приветствоваться государством. 

По словам PR-директора МТС Елены Кохановской, в будущем оператор не исключает возможности перехода на тарифы, номинированные в условных единицах, однако в данный момент компания не планирует предпринимать подобные действия. «Все будет зависеть от экономической ситуации в стране и покупательной способности населения. Решение будет приниматься после тщательного анализа всех факторов», — говорит г-жа Кохановская. По словам источника, знакомого с планами компании, «ВымпелКом» также всерьез задумался о переходе на долларовые тарифы: для оператора критичным является курс 50 руб. за доллар. «В настоящий момент мы не рассматриваем такой возможности», — утверждает пресс-секретарь оператора Екатерина Осадчая. По словам пресс-секретаря «МегаФона» Марины Белашевой, на данный момент компания не рассматривает возможности перехода на долларовый тариф. «Как будет развиваться ситуация в будущем — пока неизвестно», — говорит г-жа Белашева. 

В декабрьском исследовании Credit Suisse, посвященном бизнесу «большой тройки», говорится, что «ВымпелКом» и МТС могут столкнуться с новыми вопросами, требующими решения, если курс рубля к доллару пробьет планку 30 руб. за доллар. «В структуре CAPEX сотовых операторов примерно 70% составляют затраты, номинированные в долларах и евро, при этом большая часть доходов сотовых операторов номинирована в рублях», — пояснили в Credit Suisse. В связи с этим при достижении цены в 30 руб. за доллар операторам может понадобиться пересмотреть CAPEX на 2009 год, сообщалось в исследовании. 

Елизавета Серьгина