Кризис телевизорам не помеха

Несмотря на не самые радужные экономические перспективы на 2009 год, мировые продажи ЖК-телевизоров вырастут как минимум на 20%. Спрос на продукцию самого популярного ТВ-сегмента стимулирует снижение цен.

Мировая рецессия угрожает серьезному снижению потребительской активности во многих отраслях. Но производители ЖК-телевизоров (LCD) могут спать спокойно. Как отмечает Джейсон Хсуань, председатель китайской компании TPV Technology (выпускает известные преимущественно в Азии и Америке телевизоры марки AOC), цены на телеприемники все ниже и это стимулирует спрос в условиях падения экономики. По его оценкам, за 2008 год в мире будет продано около 100 млн телевизоров на жидких кристаллах. В следующем году продажи вырастут на 20−30%.

Джейсон Хсуань настроен оптимистично даже несмотря на то, что его компании пришлось снизить прогноз количества реализованных телевизоров AOC в 2008 году с 7 млн до 5 млн — в основном из-за сокращения заказов на североамериканском рынке.

Аналитики компании iSuppli также прогнозируют рост рынка ЖК-телевизоров до 100 млн штук в 2008 году (в 2007 году их было продано 78,5 млн). В iSuppli ожидают, что в 2012 году рынок LCD вырастет до 194 млн телевизоров.

«Финансовый кризис на покупательной способности российского населения никак не отразился», — считает менеджер по связям с общественностью компании «Эльдорадо» Антон Пантелеев. По его мнению, об этом может говорить хотя бы тот факт, что процент телевизоров и других товаров, проданных в кредит, остается в магазинах сети стабильным на протяжении уже длительного времени.
Среди основных тенденций развития рынка телевизоров Максим Клягин выделяет очень высокие темпы роста доли сегмента ЖК в 2006−2007 годах (по некоторым оценкам, около 100% за каждый год) и, соответственно, сокращение доли сегмента кинескопных (ЭЛТ) телевизоров.

Это происходит как на фоне роста доходов населения, так и по причине весьма существенного (более 30%) снижения цен на ЖК-телевизоры за счет модернизации и удешевления технологий производства. «Данный тренд весьма характерен и для глобального рынка», — подчеркивает эксперт.

По данным ITResearch, объем российского рынка ЖК-телевизоров (в который аналитики этой компании включают только полноцветные стационарные телевизоры с диагональю от 15 дюймов) в первом полугодии 2008 года практически удвоился относительно аналогичного периода прошлого года и составил около 1,7 млн. устройств. В денежном выражении объем рынка составил $1,7 млрд, что на 75% больше, чем в первом полугодии 2007 года.
«Тенденция к росту числа продаж LCD сохраняется, так как спрос на них в России еще не удовлетворен, — поясняет Антон Пантелеев. — Широкие плазменные панели чаще всего приобретаются мелким и средним бизнесом для кафе, ресторанов и баров, поэтому спрос на них также остается стабильным. Тенденция к сокращению ЭЛТ-телевизоров также сохраняется, но совсем вытеснены они из продажи не будут до тех пор, пока в России не будет налажена система цифрового телевещания, потому что аналоговый сигнал в регионах пока еще значительно лучше принимается, чем цифровой». 

В ITResearch ожидают, что за 2008 год в России будет продано 4,5 млн плоскопанельных телевизоров (ЖК и плазменных) на сумму $5,5 млрд. «Рынок будет бурно расти несколько ближайших лет за счет вытеснения ЭЛТ-аппаратов и выйдет на уровень около 9‑10 млн устройств за год, — прогнозирует Василий Мочар. — В денежном выражении, несмотря на ценовую эрозию, также будет рост, и российский рынок плоскопанельных телевизоров будет составлять около $10 млрд».