Россию посещает мало интуристов: чего еще ожидать при такой рекламе

Стремительно богатеющие российские туристы рвутся за границу. За три последних года статистика выездов увеличилась с 6,8 млн до 9,4 млн человек. При этом неуклонно падает посещаемость России гостями из-за рубежа: только за прошлый год на 8%, до 2,2 млн. В итоге поток иностранцев, выбирающих отдых в нашей стране, включая обе столицы, меньше, чем у провинциального немецкого городка, с грустью констатирует начальник отдела маркетинга турфирмы «Водоходъ» Андрей Смолин. Интуристов останавливают пресловутые трудности с визами, дефицит и дороговизна гостиниц, постсоветский сервис, о котором в самых нелестных выражениях пишут участники travel-форумов. Улучшить восприятие России извне теоретически могла бы реклама. Но, как выясняется, проблемы у нас и здесь.

О том, с какой настойчивостью государства порой продвигают национальный турпродукт, можно судить хотя бы по Турции. Только в России на рекламу своего пляжного отдыха эта страна в последние несколько лет ежегодно тратит не менее €12 млн — 10% рекламного бюджета. На таком фоне активность Ростуризма легко принять за пассивность. В заграничный промоушн наших «лесов, полей и рек» чиновники в прошлом году вложили €3,7 млн, что составляет чуть меньше 1/6 общего бюджета ведомства.

Известно лишь, что большая часть этих денег, призванных оживить интерес интуристов к России, пошла на участие в международных туристических выставках и прием иностранных журналистов. О кампаниях в крупных зарубежных СМИ, проводить которые предлагает вице-президент информслужбы БАНКО Дмитрий Даниленко, говорить не приходится. Тем более что названная сумма слишком мала для присутствия на телевидении, в наружной и интернет-рекламе, уверен президент OMD MD & PHD Group Дмитрий Бартенев. Тем не менее опыт главы туроператора BSI Group Андрея Игнатьева в его бытность 10 лет назад руководителем российского турпредставительства в США (одного из тех, что унаследовало государство после приватизации «Интуриста») свидетельствует: при желании и годовой бюджет в $100 000 может послужить делу.

По крайней мере уже можно размещать рекламу в местных газетах.

Впрочем, Ростуризму даже недосуг сделать рабочей английскую версию своего сайта. Что, с другой стороны, пока только к лучшему. Трудно поверить, чтобы кто-то не догадывался о «наличии в России гор», многочисленных озер, в которых «вода чиста не только внешне», а также о «просторах России», на которых «можно за несколько часов езды не встретить ни одной машины, зато не исключено, что удастся пару раз заметить бурого медведя». А сайт пестрит подобными наблюдениями.

Пожалуй, достойной заменой описанию «огромной бани на 30 человек» в Псковской области, якобы не уступающей в популярности «национальным музеям», могли бы стать ссылки на англоязычные ресурсы конкретных гостиниц, городов или областей. Но регионы — не епархия Ростуризма. Каждый самостоятельно рекламирует свой турпродукт, объясняет замначальника управления развития внутреннего туризма Владлен Буданицкий. При этом интересно, что на привлечение туристов, в том числе иностранных, федеральное ведомство тратит в 7 раз меньше регионов. В одной только Ростовской области на продвижение «донского турпродукта» в 2008-2010 гг. местный бюджет выделил €2,4 млн. Сравнимую сумму за пять лет, с 2005 по 2010 г., потратит на привлечение отдыхающих Дагестан. Сложение бюджетов только южных регионов может дать вполне ощутимый финансовый вклад в популяризацию идеи отдыха в России. Жаль только, интуристы в массе своей об этом не догадываются.