Изощренный маркетинг табака атакует молодежь

К полному запрету табачной рекламы во всех ее видах призвала Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ). Табачные компании тратят миллиарды долларов на то, чтобы с помощью изощренных маркетинговых технологий привлечь внимание молодежи к своей продукции, предупредила ВОЗ накануне Всемирного дня без табака, который отмечался 31 мая.

Производители табачных изделий с прицелом на молодежь проповедуют взаимосвязь между сигаретой и шикарной жизнью, энергичностью и сексуальной привлекательностью. И не без успеха: по данным последних исследований, чем больше подростки подвергаются рекламной обработке, тем больше вероятность того, что они начнут курить.

"Чтобы выжить, производителям табачных изделий необходимо постоянно заменять тех, кто бросает курить или умирает, новыми юными потребителями, - подчеркивает генеральный директор ВОЗ Маргарет Чэнь. - Они делают это, создавая сложные сети по продвижению табачной продукции, в которых запутываются миллионы молодых людей по всему миру".

Табачные компании размещают как скрытую, так и явную рекламу своей продукции в Интернете, модных журналах, в местах проведения концертов и спортивных мероприятий - повсюду, где только можно привлечь внимание подростков, большинство из которых начинают курить до 18 лет, а почти четверть из них - не достигнув и 10 лет.

Как следует из опроса, проведенного по инициативе ВОЗ среди учащихся в возрасте 13-15 лет во всем мире, более 55% респондентов обращают внимание на рекламные щиты с изображением сигарет, а 20% из них приобретают именно ту марку, которая красуется на этих щитах.

Наиболее агрессивная рекламная политика проводится в развивающихся странах, где проживает 80% молодого населения мира, отмечают эксперты организации. В то время как полный запрет на рекламу табака защищает лишь 5% жителей планеты. Однако это приносит свои плоды, утверждает глава антитабачной программы ВОЗ Дуглас Бетчер, потребление табачной продукции в этих странах сократилось на 16%.

"Полумер недостаточно, - считает Дуглас Бетчер. - При запрете одной из форм рекламы, табачная индустрия просто использует другую форму воздействия на молодежь для пополнения и без того обширного ресурса своих капиталов.