\"Балтика\" на японский манер

На модерации Отложенный Лидер российского пивного рынка компания "Балтика" получила эксклюзивные права на производство в европейской части России японской марки Asahi Super Dry.Эксперты оценивают лицензионные платежи "Балтики" в 10% от прибыли до уплаты налогов и говорят, что компания укрепляет позиции в быстрорастущем сегменте рынка: в 2007 году доля лицензионного пива в стоимостном выражении выросла с 17,3% до 22%.

Согласно подписанному соглашению, японская компания Asahi Breweries Ltd передает ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"" право на производство и продвижение пива Asahi Super Dry в европейской части России, сообщили вчера партнеры в совместном пресс-релизе. Соглашение действует до 2012 года. Вице-президент по маркетингу "Балтики" Марчо Куюмджиев рассказал "Ъ", что сейчас поставляемое в Россию пиво производится в Чехии, но в апреле производство будет перенесено на принадлежащий "Балтике" завод в Петербурге.

Господин Куюмджиев обещает, что Asahi будет выпускаться примерно в тех же объемах, что и бренд Kronenbourg 1664. В прошлом году "Балтика" разлила 18,4 млн дал пива этой марки. По данным Asahi Breweries Ltd, на всей территории России в 2007 году было продано 19 млн дал пива производства Asahi, из них в Европейской части России — 2,7 млн дал. "Средняя цена тарированного пива в рознице составит около 45 руб. за 0,5 литра, что на 35-40% ниже импортного аналога",— сообщил господин Куюмджиев. Но основной акцент в продвижении бренда планируется сделать на сети традиционных японских ресторанов, которых в России более 2,5 тыс.

Условия предоставления лицензии стороны не называют. ""Балтика" будет платить Asahi около 10% своей прибыли до уплаты налогов,— утверждает топ-менеджер конкурирующей компании, также выпускающей пиво по лицензии.— С банки ценой 45 руб. производитель будет перечислять японцам примерно 3 руб.".

Asahi Breweries Ltd — второй по объемам производитель пива и безалкогольных напитков в Японии. Компания основана в 1949 году. Объем продаж в 2006 году составил ¥1,446 млрд (примерно $14,08 млн.). Бренд Asahi лидирует на рынке Японии.

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"" создано в 1998 году. По итогам 2007 года занимало 37,6% российского рынка пива по стоимости. Выручка в 2007 году — €2,25 млрд, чистая прибыль — €398,7 млн. Основной акционер Baltic Beverages Holding владеет 85,7% акций в уставном капитале (более 90% голосующих акций). Капитализация в РТС на вчерашний день — $7,1 млрд.

В портфеле "Балтики" уже есть четыре лицензионных бренда: лидер российского лицензионного сегмента Tuborg (15,4% в стоимостном выражении), а также входящие в десятку Carlsberg, Foster`s и Kronenbourg 1664. По данным "Бизнес Аналитики" (БА), по итогам четвертого квартала 2007 года доля "Балтики" в лицензионном сегменте составила 27,62%.

Последние три года темпы роста лицензионного сегмента значительно опережали рост рынка в целом, отмечает аналитик БА Снежанна Равлюк. По данным БА, в 2007 году его доля в стоимостном выражении от всего рынка пива составила 22% против 17,3% в 2006 году. Как ранее говорил "Ъ" гендиректор компании SABMiller RUS Джеймс Уилсон, темпы роста лицензионного сегмента в объемном выражении одни из самых высоких: в последние три года прирост составляет ежегодно 2%. Председатель исполнительного комитета Союза пивоваров России Вячеслав Мамонтов называет увеличение доли премиального и лицензионного пива основной тенденцией развития российского рынка пива в ближайшие годы. По данным союза, объем российского рынка пива в 2007 году составил в объемном 1,16 млрд дал и около $16 млрд в стоимостном выражении.