Статистика показывает, что во всем мире люди стали меньше употреблять алкоголь. Данный факт наверняка порадовал сторонников здорового образа жизни, но при этом огорчилБИЗНЕС
. Мы решили узнать, как обстоят дела на российском рынке алкогольной продукции.
Авторитетное издание Drinks International подсчитало, что в 2014 году мировые продажи только одного алкогольного напитка - водки - упали на 5%, а из 52 крупнейших его продавцов осталось 46.
Снижение не могло не коснуться и российского рынка, на долю которого совместно с Украиной, Белоруссией и Казахстаном, приходится не менее 50% объема потребления водки в мире. Однако в России спад коснулся и других категорий.
Эксперты признают, что российская система регулирования отрасли является одной из самых жестких в мире. Ситуацию усугубляет увеличение контрафактной продукции, проблемы импортозамещения и практически полное удушье, создаваемое за счет новых законотворческих инициатив.
Аналитики международного центра интернет-торговли Allbiz подсчитали, что после новогодних праздников традиционно упал спрос на крепкий алкоголь и игристые вина. С весны растет популярность пива, вин и слабоалкогольной продукции. Однако в причинах традиционного спада рынка кроются уже новые факторы.
«2015 год важен для российской алкогольной индустрии: в этот период закладывается фундамент рынка нового формат, – рассказывает Михаил Николаев, управляющий партнер семейного предприятия «Николаев и сыновья». Генеральный директор ТД «Николаев и сыновья», винодельческое хозяйство «Лефкадия». - Производителям крепких спиртных напитков и вин поневоле приходится учиться жить в новых реалиях: цены на импортную алкогольную продукцию уже выросли на 15-20% из-за падения рубля, что, естественно, вызвало смещение потребительского спроса в сторону отечественного алкоголя. Этот процесс не будет легким, ведь проблемы производителей связаны не только с макроэкономическими трудностями: так, из-за существенного роста ставки акцизов в 2012-2014 году серьезно пострадал водочный рынок: продажи падают на 30-40% ежегодно».
Примечательно то, что производители крепких алкогольных напитков переходят на более «щадящие». Так, водочники начинают проявлять интерес к рынку вина.
«Винный сегмент – сейчас самый перспективный в структуре российского рынка алкоголя. В настоящее время с учетом Крыма площадь виноградников в России составляет лишь около 100 тыс га – это в 8-10 раз меньше, чем в США и Европе. И лишь 10% производителей вина используют собственное сырье. Кстати о Крыме: присоединение Крыма увеличило интерес потребителей к российскому вину, но, к сожалению, возможности инвесторов по приобретению жемчужин крымского терруара почти нулевые: с одной стороны, существуют спорные юридические аспекты, с другой – высокий уровень развития виноградарства в Крыму и, как следствие, дефицит свободных качественных земельных участков. Земли высочайшего качества, на которых «Лефкадия» сейчас выращивает свои виноградники, мы вряд ли нашли бы в Крыму – желающих продать хорошую землю там немного», - подчеркнул Николаев.
Некоторые эксперты все же подчеркивают, что общий уровень потребление алкоголя если не растет, то и не падает. Однако залог стабильности в данном случае кроется в контрафактной продукции. Как отметил аналитик проекта Контур.Алко компании СКБ Контур
Дмитрий Хомутинин, «текущие меры по администрированию контрафакта (внедрение ЕГАИС, журнал учета продаж) имеют свои недостатки и также приведут к оттоку части оборота продукции в теневой сектор среди мелких и средних торговых предприятий.
В случае непринятия оперативных мер по снижению акцизных ставок с одновременным ужесточением администрирования доля контрафакта будет продолжать расти. Для удержания рынка от ухода в «тень» требуется заморозить акциз на водку и слабый алкоголь, снизить акциз на пиво, а также провести модернизацию текущих мер по администрированию контрафакта».
С одной стороны, власти пытаются бороться с контрафактным алкоголем, но в итоге отрасль «зарегулировали» до смерти. Хорошим примером может стать введение ЕГАИС. Данная инициатива уже успела стать настоящим кошмаром для пивоваров.
Читайте также ЕГАИС и пивовары: как отрасль восприняла новые правила регулирования >>
«На сегодняшний день самые серьезные риски для отрасли мы видим в новых законодательных инициативах по введению дополнительных ограничений для нашего рынка. Это обсуждаемое ограничение до 0,5 литров используемой для пива ПЭТ-упаковки, введение ЕГАИС для пива, лицензирование, акцизная политика», - подчеркивает директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям ОАО «САН ИнБев» Ораз Дурдыев.
Согласно отчетности Росстата, падение производства пива за пять месяцев 2015 года по отрасли составило 7,4%. «За последние годы были введены серьезные ограничения в области производства, оборота, продажи, потребления, рекламы нашей продукции, а ставка акциза на пиво с 2009 года увеличилась в 6 раз (!) – с 3-х до 18-ти рублей. Неудивительно, что в условиях регулятивного и фискального давления отрасль демонстрирует отрицательные результаты, – рассказывает Дурдыев. - В частности, доходность предприятий индустрии за последние годы снизилась более чем на 40%. В отрасли были вынуждены прекратить выпуск продукции 12 крупных производственных предприятий из чуть более 30. По данным исследования Института экономической политики им. Гайдара (ИЭП), неоптимальное регулирование и акцизная политика в отношении пива только по итогам одного 2013 года привели к сокращению 61 000 рабочих мест в экономике России и потерям бюджета в объеме 0,09% ВВП или 59 млрд.руб».
Кроме ЕГАИС рынок ждет еще одно нововведение – дальнейший рост акцизов. Как отметил представитель ОАО «САН ИнБев» Ораз Дурдыев,
Очевидно, что потенциал увеличения акцизных отчислений за счет роста ставки акциза не только исчерпан, но и прямо влияет на падение отрасли. Поэтому представляется экономически обоснованным предложение сохранить мораторий на рост акциза на пиво в 2016 году не только для крепкого алкоголя, но и для пива.
Я бы отметил еще один аспект влияния акциза, а именно связь акцизной политики с концепцией реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем. Существующее соотношение налоговой нагрузки в России на крепкий и слабый алкоголь, к сожалению, стимулирует потребительский спрос в пользу крепкого алкоголя. Причем в первую очередь контрафактного, из-за более низкой цены.
Между тем, если обратиться к опыту ВОЗ и стран, которые достигли положительных результатов в вопросах здоровья нации, то увидим противоположный подход. Например, в России соотношение стоимости акциза между крепким алкоголем и пивом в пересчете на чистый спирт составляет в данный момент 1,33 (т.е. стоимость акциза в 1 условной единице крепкого алкоголя в 1,33 раза выше, чем в пиве). В то время как, например, среднее значение по Европе 2,8, т.е. стоимость акциза в крепких напитках значительно выше».
Сейчас компании могут использовать акцизы старого образца до 1 сентября 2016 года. Компании воспользуются данной отсрочкой по максимуму, а дальше как время покажет.
Изабелла Кодзокова
