«Калашников» представил новый бренд, который будет и основой линейки одежды
Крупнейший производитель стрелкового оружия обрел новый образ. Ребрендинг сыграет большую роль в реализации новой стратегии развития концерна.
Стратегия предусматривает расширение глобальной географии продаж, увеличение выручки вчетверо, а объемов производства — до трехсот тысяч единиц в год.
Концерн «Калашников» составляет 95% российского рынка стрелкового оружия и, в соответствие с новой стратегией, наращивает производство, чтобы расширить продажи по всему миру. Но для того, чтобы конкурировать наравне с мировыми лидерами, нужен понятный, сильный и узнаваемый бренд, отметил гендиректор «Ростеха» Сергей Чемезов.
Обновление бренда концерна — символ давно чаемых перемен, отражение новой стратегии компании. Новый бренд объединяет главные ценности работы всего концерна: надежность, ответственность, технологичность. Благодаря ребрендингу теперь создана единая архитектура портфеля брендов, включающая корпоративный бренд «Калашников» и три продуктовых: боевое оружие — «Калашников», охотничье — «Байкал» и спортивное — «Ижмаш».
В продуктовом бренде боевого оружия мы переосмыслили и сохранили весь символический капитал имени Калашникова. Сегодня это бренд боевого оружия, чья философия, выраженная в слогане «Оружие мира/Protecting peace», легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна. Мы позиционируем боевое оружие Калашникова как единственное в мире, обладающее репутационным капиталом со знаком "+",<cite> пояснил один из создателей нового бренда Александр Кооль.</cite>
Ребрендинг — ключевой элемент продвижения концерна на новые рынки и расширения продаж в гражданском секторе.
А в будущем узнаваемый бренд «Калашников» станет основой линейки одежды и аксессуаров.
Для развития экспорта своей продукции концерн определил 50 стран, наиболее заинтересованных в покупке огнестрельного оружия. В направлении же охотничьего и гражданского оружия упор будет делаться на развитие международной дилерской сети. Концерн ориентируется в первую очередь на поставки в страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Африки.
После ребрендинга «Ростеха» следующим этапом в усилении стратегического позиционирования российской промышленности стал ребрендинг нескольких ключевых холдингов, входящих в состав Госкорпорации. В целом все эти компании, равно как и «Ростех», прежде были достаточно закрыты в информационном плане. Теперь же у них появляется завершенный публичный образ, они начинают говорить на современном и понятном вербальном и визуальном языке,<cite>отметил один из создателей нового бренда Григор Бадалян.</cite>
Комментарии