Средства персональной информации придут на смену СМИ?

Приветствую пользователей.

В этой статье речь пойдёт о задачах, связанных с продвижением информации и поиском информации. Лично для меня "продвижение информации" - это поднятие дискуссионных тем и развитие дискуссии, вовлечение в неё интеллектуальных ресурсов Интернета. Но для разных участников процесса это самые разные задачи маркетинга и раскрутки. Задачи продвижения информации очень разнообразные, но все они подчиняются каким-то общим фундаментальным законам.

У меня есть теория, согласно которой наивысшая эффективность всех информационных процессов достигается при их строгой персонификации. Другими словами, идеальные информационные потоки - это те, которые имеют чётко определённый источник и чётко определённого адресата. Чем менее персонифицирована информация по своему источнику или адресату, тем она менее эффективна.

Этот закон подтверждается практическим опытом.

Когда возникла концепция социальных сетей, оказалось, что эффективность информационных процессов в них во много раз эффективнее, чем в концепции СМИ. Именно поэтому социальные сети быстро заняли ту нишу, которую не могли занять СМИ. Разбив большие потоки, предназначенные миллионам, на множество более мелких потоков, которые предназначены для небольших групп. И теоретически, у каждого пользователя социальных сетей появляется возможность сформировать тот контент, который ему нужен.

Персонификация информационных потоков усиливает нагрузку на инфраструктуру, однако делает сами процессы движения информации более эффективными. С развитием информационных технологий, точка "оптимального состояния" смещается в сторону персонификации.

Проще говоря, чем больше развиваются технологии передачи, обработки, организации и распределения информации, тем дальше мы будем уходить от концепции СМИ, тем ближе к информации, которая распределяется строго персонально каждому конечному пользователю.

То есть, от СМИ к средствам персональной информации (СПИ).

По-моему, достаточно удачная аббревиатура получается. СПИ спокойно, информационная инфраструктура сама найдёт, организует и доставит тебе конкретно ту информацию, которая нужна именно тебе. Информацию об экономике, о политике. Кому-то очень хочется годами в деталях исследовать сложный организм политической и экономической жизни. А кому-то из политики интересно только то, кто сейчас глава государства. А из экономики человеку может быть интересны только внутренние хозяйственные дела его организации.

Наверное, люди, занимающиеся информационными технологиями профессионально, могли бы рассказать об этом более подробно и детально.

Например, про то, насколько эффективность рекламы зависит от персональной ориентации.

Это легко проверить экспериментально. Попробуйте какую-нибудь информацию предложить пользователям того или иного сообщества. И потом ту же самую информацию отправить в личку каждому из них. Вы увидите, что персонифицированная информация на порядок более эффективна.

Потолок возможностей социальных сетей.

Таким образом, социальные сети показали более высокую эффективность по сравнению со СМИ и заняли ту нишу, которую СМИ занять не смогли.

Однако и у социальных сетей в современном их виде есть свой потолок возможностей. Да, технические возможности персонификации информации очень широкие. Но лишь при условии, что каждый пользователь будет проявлять инициативу и целенаправленно искать то, что ему нужно.

Это на самом деле пока нерешённая проблема. Люди толпами выходят в Интернет, на тот же Макспарк, который вроде бы им предоставляет все технические возможности. Но при этом люди в основной своей массе упорно не говорят, что они ищут и что им лично подходит. Поэтому авторам приходится угадывать, что нужно аудитории.

В результате пользователи морщат нос и говорят, что Интернет - это помойка. Хотя просто авторы не угадывают, что человеку нужно, а пользователь не говорит, что ему нужно.

Вычислять интересы пользователей по косвенным признакам - рейтингам, комментариям, результатам голосований - совершенно невозможно. Так как все эти показатели больше зависят от случайных обстоятельств, чем от реального интереса пользователей.

Что делать?

Из всего вышесказанного следует, что дальнейшее развитие эффективности информационных процессов стоит на развилке. Либо повышение свободы пользователей, либо повышение персонификации. Потому что дальнейшее повышение персонификации информационного взаимодействия возможно только при уменьшении свободы пользователей.

Надо техническими способами заставить пользователей в добровольно-принудительном порядке высказывать, насколько материал им нужен, или не нужен, или безразличен. Иначе авторы никогда не узнают, что нужно читателям. А читатели в основной своей массе всегда будут стесняться высказать свою оценку, потому что эту оценку не спрашивали у них персонально.

Предлагаю провести исследования в этом направлении. Я предполагаю, что это во много раз повысит эффективность продвижения самой разной информации в социальных сетях.