«Боржоми» ждут трудности на российском рынке

На модерации Отложенный

Главный санитарный врач страны Геннадий Онищенко разрешил вернуться на российский рынок минеральной воде «Боржоми».

 «Боржоми», на мой взгляд, вернуться на российский рынок будет достаточно тяжело, так как за время его отсутствия изменились потребительские привычки россиян, налаженные контакты с ритейлерами были утрачены, а место «Боржоми» на полках заняли другие производители. При этом компания выбрала для себя высокий ценовой сегмент, в котором ранее не работала. Конкуренция в этом сегменте не такая большая, в основном с иностранными дорогими брендам, такими как Perrier.

Однако, в то же время, выходя в этот сегмент «Боржоми», отказывается от наиболее близкой к ним группы покупателей среднего и пожилого возраста, которые помнят «Боржоми» таким, какое оно было в советские времена, и с радостью вновь попробовали бы его.

В то же время отмечу, что «Боржоми2 принадлежит с января 2013 года «Альфа Групп», которые также владеют и Х5 Retail Group, что может облегчить выход воды на рынок, так как ритейлер может предоставить им возможности для реализации.

Как только «Боржоми» вернет себе определенный интерес, и если качество воды будет удовлетворять запросам потребителей, они смогут также обеспечить реализацию и в других сетях. Основные трудности: недоверие со стороны потребителей, но это можно исправить.