Реклама и здравый смысл
На модерации
Отложенный
Есть популярный лозунг: "Реклама – двигатель торговли". С другой стороны, для населения реклама – разновидность информации о товаре или услуге. Но раз это информация, то должны соблюдаться фундаментальные требования информирования: наличие потребителя информации и его готовность к восприятию информации в определённом месте и в определённое время. Если говорить о самой массовой – телевизионной рекламе, то наличие и локализация потребителя очевидны: телезритель перед телевизором.
Что касается готовности к восприятию рекламы – здесь что-то не так. Реклама подаётся в разное, почти всегда в неожиданное время и неупорядоченно (тут и слабительное средство Фитолакс, и "Газпром – национальное достояние", и женские прокладки сразу). Рекламные клипы "врываются" и в художественные фильмы, и в познавательные сюжеты, и в авторские передачи (нет ли здесь нарушения авторских прав и/или негативного влияния на нервы зрителей/слушателей?), причём на несколько децибел громче основного фона (это – для глухих? Но средства от глухоты как раз не рекламируются!).
Не оспаривая необходимости телерадиорекламы (кроме информирования это – и источник существования каналов) и не осмеливаясь оценивать художественный или интеллектуальный уровень рекламных сообщений, с позиций здравого смысла (так мне кажется) предложил бы следующий порядок подачи рекламы.
В каждом телеканале определяется суммарное (за сутки) рекламное время Т. Это суммарное время Т разбивается (с учётом разносменности занятости населения) – ну, скажем, на 6 блоков под рубрикой РЕКЛАМА длительностью t = Т/6 минут. Время передачи каждого из этих блоков указывается в телепрограмме (на всю неделю). И весь массив рекламной информации выдаётся именно в это время. К этому заранее известному времени заинтересованные в рекламе телезрители подготавливают бумагу и ручки и имеют возможность спокойно записать данные о рекламируемых товарах/услугах, адреса, телефоны и т.п.
Чем это не разумно? Что скажут PR-маркетологи?
Комментарии
=
Откуда на ГП маркетологи?)))
мои дети уже лет 15 телек не смотрят и радио не слушают-говорят , берегут свой мозг.
Поскольку цель - максимизация прибыли, то товар должен быть продан любой ценой, тут все средства хороши.
И касательно воздействия рекламы. Зря тут народ посмеивается, говоря, что никто в рекламе не заинтересован. Глупость. Никто из "фирмачей" ни одной копейки не вложил бы в "пустое занятие". Поверьте. Всё работает! И отлично работает! Просто вспомните "распределение Гаусса", теорию больших чисел - и всё вам станет понятно! Реклама работает именно благодаря теории больших чисел. И "интересует" ее 80% популяции, проживающей на территории, охваченной телевещанием. Не 100%, а именно 80. Развивать тему не буду - длинно получится.
Успехов!
"Распределение Гаусса", простите, вспомнить не могу: я его не знаю - гуманитарий.
А что до "советской рекламы" - черт ее знает. Я "тогда" ее не замечал. А теперь даже не знаю, как она могла тогда воздействовать на людей. Ну, встречал вывески про Сберкассы, про Аэрофлот, про... пожалуй и всё! Ну, на совершенно пустом молочном магазине встречал надпись, что "Молоко в рекламе не нуждается!" (это уже на излете 80-х). Какой-то остряк дописал там меленько: "потому что молока нет". Да, конечно, очень мощной была политическая реклама - все города были завешаны лозунгами про "Славу КПСС" :))) Настолько плотно, что глаз их уже не замечал. Но Вы, наверное, правы: подсознание фиксировало все эти призывы "в светлое будущее", и как-то на них отзывалось. Правда, в 91-м это не помогло КПСС...
Успехов!
Очень приятно было пообщаться!!!!
Удачи!
слава богу в детские мульты рекламу включать запретили - уже достижение
И при этом испытываю ни с чем не сравнимое наслаждение: "Вешайте лапшу на уши кому угодно, но только не мне!"
Примитивный пример: если вы купили торт (который вам нравится как по вкусу так и внешне), а внутрь его оказалось напичкали всякое, что называется на "о". Скорей всего вашему возмущению не будет конца.
А вот рекламу мы терпим, мы привыкли к ней (тем более, что нам внушают, что она необходима), мы жрем ее каждый день и ничего не делаем для ее уничтожения. Пипл хавает.
И если закон не нравится, как Вы полагаете, стоит ли его соблюдать? Успехов!
Они скажут, что реклама - это не х.. собачий, что там есть определённые правила и способы подсчёта эффективности.
Что давать советы профессионалам - крайне самонадеянно.
Знаю, что способы эти есть, но как именно это делается.....
И ещё одно - здесь уже была мысль о том, что основная часть телевизионной не местной рекламы рассчитана на запоминание образов и создание положительного имиджа. А в такой рекламе телефоны не нужны.
И еще: вопреки здравому смыслу на печать рекламных листовок, проведение акций, тв и радио рекламу тратится столько человеко-часов, что можно откормить всех голодных детей Африки до свинского состояния, если эти человеко-часы будут использоваться в производстве
Успехов!
В маразм не впадаем, в утопии не верим, так - наблюдаем за внешним миром и рисуем в голове фантазийные картины а ля "как могло бы быть"
Люблю фантастику - помогает отрешиться от сиюминутного бытия
И Вам успехов )
А как она создается? Вместо информации и соблазнения слышишиь "купи, попробуй, открой" - в повелительном тоне как малым недоумкам. Такое ощущение, что рекламу делают самые бесталанные, а заказывают ее те, которым нужно просто списать деньги на рекламу.
…
Жена говорит мужу:
- Посмотри, дорогой, какой безупречно белой стала твоя футболка после стирки "Тайдом"!
- Да. Но мне она гораздо больше нравилась с полосками!
По моему реклама - это способ оплаты наших продажных СМИ: одни платят огромные деньги за минуту хрени по ТВ, а вторые показывают то, что нужно платящим- я не о рекламе, а совсем о другом.
Нормальному уму реклама - это сумасшедший дом. и разврат населения.
Что касается времени размещения. Всё делается по закону. Количество эфирного времени, которое можно использовать для размещения рекламы - известно. Федеральные каналы этого положения не нарушают - это абсолютно точно. Есть желание - можете посидеть пару-тройку дней перед телевизором с секундомером.
И самое главное: наверное Закон "О рекламе" - самый точно и строго исполняемый в РФ. Потому что проверить его исполнение - раз плюнуть. И есть конкретный ответственный: Федеральная антимонопольная служба. И если кого-то конкретно что-то не устраивает - туда можно написать заявление. И его примут (в отличие от суда - бесплатно) и почти наверняка будут по нему работать. Другой вопрос: то, что кому-то что-то не нравится, еще не означает, что это "что-то" нарушает закон.
Успехов!
Успехов и Вам!