Россияне - не скупые, но платят дважды

Завышенные цены в России можно встретить повсеместно: наши соотечественники переплачивают не только за товары известных модных домов, как принято считать, но и за электронику и гаджеты — например, планшеты, смартфоны и тому подобное. Поэтому, оказавшись в заграничной поездке или в путешествии, россияне нередко выделяют несколько дней на шоппинг и сканируют заморские прилавки в поиске необходимых товаров. Ведь ни для кого не секрет, что дома эти вожделеные предметы обойдутся дороже как минимум в два раза.

Разумеется, речь не идет о странах, в которых производится определенные товары. Куртка от Dolce & Gabbana, купленная в Италии, обойдется дешевле, чем в любой другой стране, несмотря на то, что за бренд все равно придется заплатить. Однако в российском бутике цена на эту вещь будет запредельной, и приобрести ее смогут единицы.

Во-первых, здесь надо учитывать курсовую разницу. Во-вторых, существуют импортные пошлины. Продавец или производитель несет логистические затраты и таможенные импортные пошлины, это сопряжено с большими расходами на оплату труда. Все перечисленное закладывается в цену для потребителя. Кроме того, естественно, что законы рынка никто не отменял, и если товар по определенной цене пользуется спросом, то именно по такой цене его и будут продавать", — отмечает Антон Сафонов, аналитик агентства "Инвесткафе".

Так что же, статистика, говорящая о низком уровне жизни россиян, врет? Выходит, что доход россиян сильно недооценивается. Если наши соотечественники за импортные товары, за исключением недорогих и непрофессиональных японских фотокамер, готовы платить втридорога, то нашим окладам может позавидовать даже преуспевающий менеджер швейцарского банка. Но, к сожалению, дело обстоит совсем иначе: по последним данным, средний класс в России составляет примерно 30 процентов от всего населения страны, при этом богатая прослойка составляет 5 процентов. На граждан, занимающих эти две социальных ступени, и ориентируется рыночная экономика РФ, завышающая ценовую планку. А соотечественники покорно танцуют под дудку импортеров и руководствуются противоречивым принципом: хочешь платить меньше — накопи на заграничную поездку.

Но не стоит полностью перекладывать вину на слабохарактерность и менталитет российского общества — ведь известно, что на рынке существуют и некоторые уловки, например искусственное завышение цен. "Частично это имеет место на российском рынке, но не более 10-30 процентов от всего рынка. И это опять-таки связано с законами рынка: если спрос настолько высок, что потребители готовы покупать товары даже по высокой цене, продавец и будет устанавливать такую цену", — отмечает Антон Сафонов.

В отличие от российской экономики, на Западе и за океаном все обстоит иначе. Прилавки американских магазинов, изобилующие дешевой одеждой, техникой и предметами быта, снятся завсегдатаям крупных торговых центров и любителям шоппинга. Но рыночная экономика США тоже не лыком шита, и потребительская свобода их граждан весьма и весьма сомнительна.

"Экономика США очень сильно завязана на потреблении, там очень сложная конкуренция между производителями, поэтому высокие цены там не выгодны для объемов продаж", — отмечает аналитик.

На деле это значит следующее: таможенные ставки в Штатах значительно уступают отечественным, вещи продаются дешево. Это приводит к перенасыщенности американского рынка, что стимулирует экономику страны, заставляя потребителя чаще покупать что-то новое. Но тамошние покупатели думают о качестве в последнюю очередь, а вот производители — еще как думают, только наоборот: они стремятся навязать потребителям товары, которые быстро ломаются и портятся. А это заставляет клиентов вновь вернуться в магазин и приобрести кучу очередного "барахла".

Выходит, что доступность товаров подсаживает потребителей на иглу, а их жилища превращаются в сток — отсюда и традиционные американские "гаражные распродажи".

Поэтому прежде, чем жаловаться на высокие цены, россияне должны согласиться, что нередко переплачивают они не за воздух, а за качество. Наши сограждане, расставаясь с крупной суммой при покупке импортного товара, рассчитывают, что приобретают его на века. И важно, чтобы это действительно было так. А уверенность в высоком качестве импортного товара россиянам должен внушить действующий на нашей границе запрет на так называемый параллельный импорт. Благодаря этой мере никто не может ввезти в РФ оптовую партию чего бы то ни было, защищенного товарным знаком, без согласия правообладателей марки.

Выходит, импортерам, которые желают перепродать купленный за рубежом товар в России, надо сначала получить согласие обладателя патента в письменном виде на конкретную партию. Расходы и трудозатраты на бумажную волокиту также включаются в конечную стоимость заморского товара. При этом зачастую производители отказывают российским предпринимателям без объяснения причин. Выходит, для того, чтобы привезти нечто из-за рубежа, импортеры проходят семь кругов ада, каждый из которых вносит свои пять копеек в прайс-лист.

Разумеется, в жестких условиях запрета на параллельный импорт многие независимые импортеры обходят закон, привозя в Россию вещи нелегально. Именно на такие товары наши потребители часто натыкаются в поисках низких цен. Однако тут уже за качество никто не ответит, поскольку на рынке низких цен рядом с незаконно провезенными "легальными" вещами хватает контрафактного товара. Впрочем, подделку можно купить и за немалые деньги: особо хитрые и жадные импортеры не только экономят, но и накручивают цены на нелегальные товары, чтобы те не вызывали подозрений у покупателей своей низкой стоимостью. Но тут уже речь о борьбе с теневым рынком.