Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Тина Канделаки

Россия, Москва
Заявка на добавление в друзья

Чемпионат мира, или что такое европейский Голливуд

Мне всегда казалось очень странным, что при колоссальной культурной и философской схожести главных держав Европы - Англии, Германии, Франции - и Америки, почему-то именно последняя является производителем массовых смыслов, а не родоначальница Штатов старушка Европа. Фабрика мировых смыслов – это, конечно же, Голливуд.

После того, как начался этот Чемпионат мира, я поняла, где находится европейский Голливуд. В реальности это футбол, но не как вид спорта, а как индустрия.

Зрительская аудитория главных матчей планеты переваливает за один миллиард - такое не снилось никакому «Аватару» (46,9 млн посмотрело его в США, 25,5 в Китае, по остальным странам все равно миллиард не наберется). Европейские футболисты и те, что стали знаменитыми благодаря европейским чемпионатам, зарабатывают не меньше своих голливудских коллег. 

Здесь все в точности как в Голливуде: не важно, где ты родился - в Кот-д'Ивуар или Бразилии. Шварценеггер тоже родился в Австрии, но стал знаменитым именно в Голливуде. Рональдиньо в первый раз прикоснулся к славе на командном турнире Копа Америка. Потом была его блестящая игра за сборную Бразилии на Чемпионате мира, но настоящей суперзвездой он стал только после переезда в Барселону. О количестве его рекламных контрактов вы, наверное, догадываетесь сами: спортивная форма, чипсы, можно перечислять и перечислять.

В Европе футбол - это настоящая индустрия. Спортивные издания - одни из самых читаемых и авторитетных (испанская «Marca» имеет порядка 2 300 000 читателей – самый высокий показатель среди всех печатных СМИ Испании, а сайт посещает 3,5 млн в день). В Англии даже появилась новая социальная проблема: девушки не хотят учиться и работать, а хотят выйти замуж за футболистов. По уровню внимания прессы пара Дэвид и Виктория Бэкхэм вряд ли уступит главной голливудской паре Бреду Питту с Анджелиной Джоли. Сам же Дэвид Бэкхем не сможет принять участие в матчах ЧМ-2010 из-за травмы, но будет их комментировать по контракту с порталом Yahoo! Доход Бэкхэма в 2009 году, по данным Forbes, составил $40 млн — не в последнюю очередь из-за контрактов с брендами Adidas, Giorgio Armani и Motorola. Так что обе «фабрики грез» действуют по одним законам.

Голливуд - это не только мировая «фабрика звезд», но и «фабрика грез». Технологии, применяемые в американском кино, усложняются с каждым годом. Еще десять лет назад невозможно было представить себе «Аватар». Также и в европейском футболе: помимо постоянного повышения качества и сложности самой игры, развиваются и телевизионные технологии. Очевидно, что лучшие спортивные режиссеры снимают именно футбол. Матчи грандов европейского клубного футбола благодаря европейским режиссерам, а также постоянно улучшающейся технике, смотрятся лучше любого фильма. Тот эффект присутствия, который создает современная оптика, позволяет в реальном времени увидеть то, чего ты никогда бы не увидел, сидя на трибуне.

Причем футбол использует даже военные технологии. Для того чтобы во время матча Лиги чемпионов показать, сколько пробежал каждый игрок, применяется особая технология, стоящая на вооружении истребителей - подробнее о футбольных технологиях вы узнаете из ближайшего выпуска «Инфомании». Кстати, такая технология впервые была применена в Лиге чемпионов и на Чемпионате России. 

Суммарная аудитория ЧМ-2010 по прогнозам экспертов составит почти 3 млрд человек — это те, кто хотя бы время от времени будет смотреть трансляции матчей. Россиян из них около 36 млн (1,2%), что существенно ниже показателей четырех- и восьмилетней давности. Тогда доля российских зрителей телетрансляций составляла 13% и 20% соответственно. Такое падение интереса к главному футбольному турниру — «заслуга» отечественной сборной, не сумевшей выбиться в нынешний Чемпионат. Самым же популярным у наших зрителей был матч Россия-Голландия на Евро-2008: доля аудитории телетрансляции (процент от общего числа людей, смотрящих в данный момент телевизор) составила 79,4%.

Падение рейтингов по законам шоу-бизнеса неминуемо сказалось на стоимости рекламного времени. Доходы каналов в среднем будут на 32% меньше, чем во время Евро-2008. По данным агентства «Телеспорт», базовая  стоимость одной минуты в матчах ЧМ-2010 на Первом канале и «России» составит 3,5 млн рублей. Минута во время трансляций Евро-2008 стоила, для сравнения, 5,5 млн рублей на Первом и «России».

Но в футбольной индустрии, как и в Голливуде, зарабатывают не только на трансляциях. К значимым чемпионатам (как к премьерам) спонсоры выпускают новые продуктовые линии, рассматривая это как возможность привлечь внимание целевой аудитории. К ЧМ-2010 Adidas представила суперлегкие бутсы F50 adiZero, рекламная кампания которых с участием Зинедина Зидана, Давида Вильи и Лионеля Месси стартовала 10 июня, за день до начала турнира.

Ещё один спонсор соревнований — пиво Budweiser — выпустил ограниченную партию пива в алюминиевых бутылках объемом 473 мл. Новый дизайн бутылки рассчитан на то, что ее содержимое будет меньше выплескиваться при буйном праздновании побед. Причем Budweiser совместил выпуск партии малогабаритных бутылок на российский рынок с Чемпионатом Мира. Все, наверное, уже видели, сколько наружки выпустили по Москве, и посмотрели рекламу в перерывах матча. Компания «Coca-Cola», главный партнер ФИФА и основной спонсор ЧМ с 1978 года, запустила кампанию «Open Happiness», которая призывает болельщиков отпраздновать лучшие моменты турнира в танце.

Другим важнейшим событием в мире рекламы, приуроченным к Чемпионату, стал ролик спортивного гиганта Nike: за месяц число его просмотров на Youtube превысило 15 млн! Видео «Write the Future», имеющее лишь косвенное отношение к ЧМ, стало лучшим роликом о футболе, выпущенным в преддверии соревнований. Видео посвящено поворотным моментам в жизни каждого игрока, которые за одну минуту могут сделать из него легенду или неудачника. Главным открытием Nike, по мнению британских блогеров, стали актерские способности английского нападающего Уэйна Руни, так натурально изобразившего «дно» жизни после провала на футбольном поле. Ролик, снятый мексиканским режиссером Алехандро Гонсалесом Иньярриту, номинировавшимся в 2007 году на премию «Оскар» как лучший режиссер за фильм «Вавилон», британцы назвали вершиной его карьеры.

Естественно, надо признать, что за столь уникальным рекламным явлением стоит не менее уникальный бюджет. Создатели ролика держат сумму в секрете. Nike, безусловно, выиграл свой главный матч против извечного соперника Adidas: компании действительно удалось за 3 минуты показать всю красоту футбола и самую суть борьбы. И это притом, что Nike как раз не является официальным спонсором ЧМ-2010. Однако ведущие игроки предпочитают именно новые оранжевые бутсы Nike – обратите на них внимание во время просмотра матчей.

Футбол, в отличие от кино, которое каждый переживает по отдельности, способен объединять людей. Вспомните, как после матча Россия-Голландия 92% россиян интересовались футболом. Вспомните то единение, которое мы все почувствовали, когда сотни тысяч людей вышли на улицы по всей стране отпраздновать победу. Или вспомните миллионы людей, вышедшие на Елисеейские поля, когда Франция впервые в своей истории выиграла Чемпионат Мира. Ничего подобного никакой Голливуд ни в одной стране сделать не может.

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (63)

Дмитрий Бор

комментирует материал 21.06.2010 #

Тина, Вы прелесть. что такое, но с чего это вдруг, Вас на футбол понесло?)))) Меня терзают смутные сомнения)))

no avatar
Генрих Гиммлер

комментирует материал 21.06.2010 #

Тина открыла для себя футбол,для болельщиков ничего нового в этой статье нет....

no avatar
Елизар Измайлов

отвечает Генрих Гиммлер на комментарий 23.06.2010 #

Начать с того, что Кремлевские мечтатели обкрадывают ИСТИННЫХ россиян. Например. Пока вы про всякую ерунду обсуждаете. А то, что наши власти только что ( по ТВ передают, вести, 21.00 23 июня 2010 г)) дали более 110 миллиардов рублей (хорошо. что не баксов!!) на восстановление города Грозного, где воровство грандиозных массштабов! ? А в целом, даже по официальным данным, ежегодно Кавказцам из казны Российской выделяют денег в 8- 10 раз больше, чем остальным некавказским регионам? Например, даже на строительство объектов Универсиады в г.Казани с плачем дали около 17 миллиардов? Для чего? Да чтобы воровать было проще!! Вот о чем надо дискуссировать!

no avatar
Georg Haller

комментирует материал 21.06.2010 #

Браво!
Очень много интересного почерпнул.

Что, уважаемая и обожаемая Тина, тоже к этому бизнесу решили подключиться?
И как впечатления? Ещё "акулы" не покусали?

no avatar
Artemiseon Araus Media dAmbrazura

отвечает Georg Haller на комментарий 22.06.2010 #

Все прохаживаются, а Вас-то за что минусуют? Плюс-плюс.

no avatar
Georg Haller

отвечает Artemiseon Araus Media dAmbrazura на комментарий 22.06.2010 #

Хм. Не знаю. Вроде - довольно доброжелательно прокомментировал...
Вообще - странный этот раздел какой-то на Гайдпарке. Вроде как и интересные мысли высказывают ВИПы, но - односторонне. Мол - тусуйтесь там между собой, а я своё дело сделал...
Сразу становится скучно! Нет диалога.

no avatar
Elena Beljajewa

отвечает Georg Haller на комментарий 22.06.2010 #

А какую, собственно, интересную мысль высказала в этой статье Т. Канделаки? "Голливуд - это футбол"? Ах нет, наоборот - "Футбол - это Голливуд!". Не важно! Эти два слова можно бесконечно изменять и заменять на другие слова, а иинформацию блоками копировать с других сайтов..Поразительно глубокая мысль, просто сбивает с ног! Главное - короткая, чего совсем не скажешь о количестве печатных знаков.... - их много!

no avatar
Georg Haller

отвечает Elena Beljajewa на комментарий 22.06.2010 #

Хм. На мой взгляд - очень оригинальную мысль. Наверняка, каждый об этом догадывался, но вот так точно и на фактах - вряд-ли большинство понимало суть этой машины - футбольного шоу-бизнеса.

no avatar
Elena Beljajewa

отвечает Georg Haller на комментарий 23.06.2010 #

Уважаемый Георг, я надеюсь, что вы не поддерживаете всерьез "оригинальную" мысль фрау канделаки! Представьте себе, Вы сообщаете командам-участникам 2010 - "как хорошо, что вместе, мы здесь на "Голливуд-Шоу" собрались!". Вы уйдете оттуда живым? Футбол - это игра, причем непредсказуемая! Кто выйдет сегодня в 1/8? Вы знаете? А канделаки,она, что , знает?Голливуд-Сценарий читала?канделаки - просто ..., подставьте, что пожелаете. Попробывала бы она такое написать, если бы Россия в чемпионате участвовала! Её (канделаки) персональное шоу - люди добрые, скажите, ради бога, что написать, где засветиться!

no avatar
Georg Haller

отвечает Elena Beljajewa на комментарий 23.06.2010 #

Вы знаете, уважаемая Елена, но я поддерживаю мысль Тины.
Давно уже среди болельщиков бытует мнение, что все эти чемпионаты Европы и Мира - это сплошное шоу, своеобразный кастинг перед покупателями футбольных клубов. Помню, последний чемпионат Европы, и предпоследний, скукотища - по большей части. Да и сейчас! До настоящего футбола - им далеко!
Вот когда играют клубы, видна и тактика и профессионализм. Интересной становится игра.
А тут...
Шоу!

no avatar
Марина Ивлева

отвечает Elena Beljajewa на комментарий 22.06.2010 #

ну напишите, что-нибудь интересней ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ржунимагу xDD

no avatar
Elena Beljajewa

отвечает Марина Ивлева на комментарий 23.06.2010 #

я рада, что Вы - "ржунимагу", потому что смех - это здоровье! Я живу в Германии, а в Германии футбол значит очень много, Вы себе это даже не можете представить! ФУТБОЛ с Голливудом сравнивать никому не проходит в голову, ну разве что какой-то фрау канделаки, живушей где-то в российской глубинке. А что Вам было бы "поинтереснее", скажите, не стесняйтесь, я охотно делюсь информацией...

no avatar
Winston Kent

отвечает Georg Haller на комментарий 23.06.2010 #

Вы знаете Георг, очень верно подмечено насчет односторонности "звездных" блогов... Причем их даже можно градуировать, если отвечает на коменты (ну хотя бы раз, на хотя бы один коммент) - значит писал сам (сама), свои мысли. Остальное заказуха, даже написанная и даже выложенная на сайт людьми из команды. Сама вип персона может даже и не знать о том факте что она де что-то там написала животрепещущее... Помню в ЖЖ Сергей Лукьяненко ответил на мой комментарий - так уважение к нему поднялось еще выше! Ибо человек мыслит, ищет, сопереживает. А тут кукла на кукле, не только Канделаки имею ввиду...

Я бы еще понял если бы комментов было 500-700 или более, а тут всего 41, причем большая часть это диалог самих комментаторов между собой. Хотя бы первым двум ответь, прояви уважение. Ан нет... Высок Олимп, не видно плебса...

no avatar
Georg Haller

отвечает Winston Kent на комментарий 23.06.2010 #

Ну да. Помню тоже, как-то с Лукьяненко общался. И с Задорновым.
Не думаю, что тут дело в желании "звезды". Та же Тина - наверняка бы с удовольствием пообщалась с интересными собеседниками. Наверное - таков механизм. Какой-нибудь ассистент - размещает, а у Тины - нет времени...

Отсюда - и настроения комментаторов. Кто-то - считает это вызовом, а кто-то - обыкновенным стёбом. Но, в большинстве - эта часть ГайдПарка совсем не несёт смысловую нагрузку, как составная часть общего социума.
Доска Почёта... :)

no avatar
Ванда Кикавска

комментирует материал 21.06.2010 #

Тина, Вы умничка. Но Вам мужчины не простят, что Вы посягнули на святое))

no avatar
Юрий Бузько

отвечает Ванда Кикавска на комментарий 22.06.2010 #

Комментом ниже видно, что вы ошиблись...

no avatar
Ванда Кикавска

отвечает Юрий Бузько на комментарий 22.06.2010 #

Ничего я не ошиблась. По секрету скажу, я специально зашла к Тиночке в блог, чтобы потом выпросить у нее автограф, так что, Юрий, Вы мне все мои наполеоновские планы рушите...блин...

no avatar
Юрий Сенаторов

отвечает Ванда Кикавска на комментарий 22.06.2010 #

У меня такая же мечта - заполучить пару сотен автографов Т.Канделаки и попробовать обменять их на один автограф М.Хазина, или, например, на полавтографа В.Г.Жданова.

no avatar
Ванда Кикавска

отвечает Юрий Сенаторов на комментарий 22.06.2010 #

А у меня, наоборот, мечта взять пару сотен автографов Хазина и Жданова и обменять на полавтографа Тины.

no avatar
Юрий Сенаторов

отвечает Ванда Кикавска на комментарий 23.06.2010 #

Вы мечтаете научиться быстро говорить? Т.е тараторить.
Тогда Хазин и Жданов Вам не дадут автографа. Даже одного.

no avatar
Марина Ивлева

отвечает Юрий Сенаторов на комментарий 22.06.2010 #

Кто есть Хазин и Жданов?

no avatar
Ванда Кикавска

отвечает Марина Ивлева на комментарий 23.06.2010 #

Я сама впервые услышала. В интернете нашла: очень известные люди.

no avatar
Сергей Филин

отвечает Ванда Кикавска на комментарий 22.06.2010 #

Да я вообще в шоке.

no avatar
Даша Савченкова

комментирует материал 21.06.2010 #

* Комментарий удален модератором за нарушение Правил комментирования на Портале *

no avatar
Winston Kent

комментирует материал 21.06.2010 #

Тина, просветите меня пожалуйста, а как подсчитываются просмотры, рейтинги и другие показатели которыми оперируют как статистическим данными? Я честно говоря, совсем не представляю КАК это можно подсчитать, чтобы на эти цифры потом опираться... Вычисляют? Например, если в спорт-баре 50 мест, значит матч посмотрит в среднем человек 60?

no avatar
Dmitry Sistor

комментирует материал 22.06.2010 #

"После того, как начался этот Чемпионат мира, я поняла..."

похвально, что вы, пусть и запоздало (обычно это происходит еще в детском возрасте), начинаете постигать и понимать этот мир...

no avatar
Ушедший Хорошо

отвечает Dmitry Sistor на комментарий 22.06.2010 #

Насколько я понимаю, Вы-то еще на горшке все постигли и поняли. И теперь, с вершины своих постижений, милостливо благословляете овцу заблудшую Тину Канделаки, наконец-таки ступившую на путь исправления.

no avatar
f v

комментирует материал 22.06.2010 #

Голливуд создал фильмы ужасов для терапии людей, склонных к депрессиям. Клин клином. В Японии для решения проблемы алкоголизма правительство решило увлечь людей несвойственным японцам видом спорта. 100 тысяч сидит на стадионе, а 20-30 миллионов у телевизоров. Пить некогда, игра поглощает все внимание.
Но у Голливуда и футбола огромная разница есть. Кино перестает быть историей жизни людей. Теперь в Голливуде ставка на бредовые вымыслы дешевых кукол, задрапированные красочной паутиной шизофрении. Футбол же моментально показывает фальшивку.
За последние 10 лет футбол значительно сдал в зрелищности. Он стал жестким, силовым и методично заунывным. Таких как Зидан или Бергкамп очень мало. На прошлом чемпионате звездой был Рональдиньо. На этом чемпионате звезд-открытий просто нет. Футбол таким образом расплачивается за те деньги, которые воротилы всего света вкладывают не в саму игру, а в бизнес. Как и Голливуд, футбол умирает от избытка денег. Но абрамовичи этого не понимают.
Надежда на то, что мальчишки по всему свету все равно будут играть. А на поле миллионеры возвращаются в свое детство. И это зависит только от них. Голливуд не дает такого возвращения.

no avatar
Maksim Kainer

комментирует материал 22.06.2010 #

Гм.... ну наверное всё написанное правда, цифры и подсчёты достоверны (в пределах статистической погрешности), но это же скучно..., как там Миронов пел? - "вы оцените красоту игры".... так вот эти предполагаемые 3 млрд человек посмотрят ЧМ 2010 именно за красоту, живую интригу и неподдельную страсть..., а вся эта околофутбольная бухгалтерия имеет право на существование, но глубоко вторична...ИМХО...

no avatar
Сергей Филин

комментирует материал 22.06.2010 #

И вы это сами написали?! Раз так, может вам украсить футбольный голливуд своим присутсвием? Тема благодатная и подавать ее нужно красиво. Футбольный обозреватель- женщина, - это бомба.

no avatar
Андрей Смыслов

отвечает Сергей Филин на комментарий 23.06.2010 #

Хех=) Присоединяюсь! При разговорных талантах Тины, мы будем знать не только кто кому пас отдал, но и как отдал, какой ногой, с каким выражением лица, а так же то как негармонично смотрится дизайн и цвет бутс с дизайном и цветом гетр подающего =)
А за статью несомненный плюс. Радует что дамы стали интересоваться футболом, пусть и в таких свойственных им сравнениях.

no avatar
Николай Ковальчук

комментирует материал 22.06.2010 #

До чего же умная Тина Каделаки! Такие заумные слова знает и так много написала! Я очень переживаю за состояние ее здоровья, а точнее - рассудка. И с каким блеском она соединяет несовместимое! Восхищаюсь ее умственным способностям... Как в старину говорили : "пореже бы такие сеялись, а еще реже - всходили!".

no avatar
Марина Ивлева

отвечает Николай Ковальчук на комментарий 23.06.2010 #

Завидуете?

no avatar
Евгений Акимов

комментирует материал 22.06.2010 #

Уважаемые, кто наблюдает за ЧМ вам не кажется что очень хорошо, что наши не поехали в ЮАР? Более позорного ЧМ я не видел, из 21 матча (что я видел)18 сделали судьи.

no avatar
И Иванов

комментирует материал 22.06.2010 #

В этой связи вспоминается старая песенка:
"Дура, дура, дура ты....
Дура ты проклятая.
У меня четыре дуры...
А ты дура пятая..."

no avatar
яков крейсер

комментирует материал 23.06.2010 #

Тина,не забудьте эавести будильник когда начнётся ЧМ по хоккею,с нетерпением ждём статейку.

no avatar
Lyudmila Khalimonenko

комментирует материал 24.06.2010 #

Новая тема)) Влияние фильма "Аватар" не развитие футбола))) Давайте тогда вспомним еще все фильмы, вышедшие на широкий экран и тогда синхронно выстроим цепочку побед и поражений в каждом их чемпионатов мира)) Ахахаахх)
Мужчины, вспоминаем... что у нас было на прошлом чемпионате))) какие фильмы перед этим вышли?
Я сидела и переживала, когда Россия играла в отборочном матче: я плакала, я кричала, я стучала ножками и была вне себя, когда команда соперников в конце матча просто стала падать на поле как игрушечные солдатики))) - тянули время)))
Нашим не хватает артистизма - всех футболистов срочно на курсы в Щуку)) слишком они у нас железные, не "легкие" какие-то, как танки Т44

no avatar
Владимир Узких

комментирует материал 25.06.2010 #

Ай да Тина, ай да Канделаки! Имя красивое, фамилия красивая, женщина красивая - и надо же, мысли четкие. Вот вам и мультяшный имидж телеведущей! Жаль, не специалист я в футболе, а то было бы о чем спорить с автором. Именно спорить, а не кричать. Потому что спорить с таким автором приятно.

no avatar
Владимир ВЕМ

комментирует материал 25.06.2010 #

Слабо верится, что Конелаки способна на такую статью с аналитическим выкладкаи и знаниями в футбольных и околорекламных областях.

no avatar
Alex Froloff

комментирует материал 28.06.2010 #

Тина, а можно ссылки на первоисточники откуда циферии брали.
Да и футбол не люблю, вошел в 8%.

Я себе не могу представить Вас, с бокалом пива и чипсами на стадионе или со свистком.

Не верю.

Неужели еще автографы берут. Как я отстал от жизни.

Поучительно, спс.

no avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com