Средство массовой анимации

Канал Disney, который раньше в России был кабельным, 31 декабря начинает эфирное вещание и грозится стать главным ТВ для детей. В его сетке найдется место российскому контенту, но познакомить детей благодаря Disney с лучшими отечественными мультфильмами не получится: показывать собираются наши телесериалы. Российская анимация, катившаяся в последние годы к закату, рассчитывать может только на господдержку.

 

Вторжение Микки-Мауса
В конце октября стало известно о том, что к Новому году российский канал Disney, вещавший раньше только в кабельном формате, станет эфирным. Генеральный директор компании "Уолт Дисней Компани СНГ" Марина Жигалова-Озкан рассказала, что компания подписала соглашение с подконтрольным Алишеру Усманову и Ивану Таврину "ЮТВ Холдингом", в который входят каналы "Муз ТВ" и "Семерка": The Walt Disney Company через одну из своих дочерних структур приобрела 49% "Семерки", которая к концу года перестанет существовать, превратившись в Disney.

30 ноября состоялось первое заседание совета директоров нового канала, в состав которого вошли три представителя компании Disney и четыре представителя "ЮТВ Холдинга". Со стороны Disney ими стали Энди Берд, Марина Жигалова-Озкан и Кевин Мейер, ЮТВ Холдинг представляют Иван Таврин, Дмитрий Сергеев, Тим Макдональд и Деметрис Сергидес. На заседании определили дату и время запуска телеканала, а также выбрали председателя совета директоров, им стал Иван Таврин.

После перехода на эфирное вещание канал будет получать основные доходы за счет продажи прямой рекламы. Рекламироваться, по словам генерального директора российского Disney Марины Жигаловой-Озкан, будут "и электроника, и косметика, и розничные операторы, и продукты питания, и бытовая химия, и автомобили, и банки, и еще многие и многие десятки других категорий". Кроме этого, рекламодателям предложат спонсорские пакеты и участие в спецпроектах.

Зачем детям показывать рекламу автомобилей? Объяснение есть. Марина Жигалова-Озкан не видит среди существующих российских каналов прямых конкурентов Disney. Например, работающий сейчас в России канал "Карусель-ТВ" ориентирован на широкую детскую и подростковую аудиторию, в то время как канал Disney преподносят в качестве семейного.

Сетка канала будет основана на развлекательных программах Disney — сериалах, телепередачах, художественных фильмах (в том числе российского производства) и мультфильмах. Причем, по словам Жигаловой-Озкан, долю российского контента собственного производства планируется увеличивать по мере развития канала.

Многие родители, вероятно, хотели бы показывать детям лучшие образцы мультипликации, прежде всего нашей, российской, но на вопрос о возможном сотрудничестве Disney с российскими мультипликаторами руководство канала прямого ответа не дает. После общения с представителями российской анимации стало ясно, что наши студии этого очень хотят. На фоне успешной интервенции западных мультфильмов, далеко не все из которых сделаны на уровне "Тачек" и "В поисках Немо", становится особенно очевидно, что российская анимация испытывает перманентный кризис. В июне этого года классики отечественной мультипликации — Юрий Норштейн, Леонид Шварцман, Андрей Хржановский и Эдуард Назаров — опубликовали открытое обращение к президенту и премьеру, в котором попросили первых лиц помочь отечественной мультипликации выжить. Главным образом письмо было посвящено проблемам киностудии "Союзмультфильм". Впрочем, по выражению авторов, "в бедственном положении "Союзмультфильма" отразилось как в капле воды сегодняшнее положение всей нашей анимации".

28 июня состоялась встреча российских аниматоров с главой правительства. После нее Владимир Путин поручил выделить из резервного фонда 6 млн руб. на ремонт помещений "Союзмультфильма". Премьер говорил также о списании задолженности "Союзмультфильма", об увеличении финансирования анимации в 2011 году на 500 млн руб., а в 2012 году пообещал выделить вообще 1,5 млрд руб. Конечно, не все эти деньги достанутся именно "Союзмультфильму".

Следующим шагом в деле восстановления "Союзмультфильма", похоже, стало назначение в августе ее директором Николая Маковского. Российские аниматоры были этому очень рады, поскольку наконец-то к управлению творческим коллективом пришел человек, имеющий непосредственное отношение к анимации. Режиссер студии "Пилот" Сергей Меринов так отозвался об этом назначении: "Все старожилы из "Союзмультфильма" рады его кандидатуре, потому что это, наконец-то, не какой-то непонятный человек, а человек из нашей среды, он режиссер, мультипликатор и, в общем, талантливый администратор".

kommersant.ru