Meta зарабатывает миллиарды на мошеннической рекламе — утечка внутренних документов

Согласно внутренним документам компании Meta (признана экстремистской и запрещена в России), за конец 2024 года она планировала получить около 10% годовой выручки, что составляет примерно $16 млрд, от размещения мошеннической рекламы и объявлений о запрещенных товарах в своих социальных сетях, сообщает Reuters.

Ежедневно на платформах Facebook (владелец Meta признана экстремистской и запрещена), Instagram (владелец Meta признана экстремистской и запрещена) и WhatsApp (компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией) пользователи сталкиваются с до 15 млрд подозрительных рекламных объявлений, что приносит компании миллиарды долларов ежегодной прибыли.

По внутренним правилам Meta, компания разрешает работу рекламодателей, даже если вероятность их деятельности, связанной с мошенничеством, составляет до 95%. В таких случаях применяются повышенные тарифы, однако это не останавливает рекламодателей от продолжения своих кампаний. Персонализация рекламы усугубляет проблему: пользователи, которые взаимодействуют с подозрительными объявлениями, видят их чаще.

Представитель Meta, Энди Стоун, опровергает эти данные, утверждая, что внутренние оценки являются «завышенными и неточными».

Он отмечает, что за последние 18 месяцев количество жалоб на мошенническую рекламу снизилось на 58%, а в 2025 году было удалено более $134 млн единиц запрещенного контента.

Тем не менее, согласно утечке документов, компания осознает свою роль в глобальной экономике мошенничества — по внутренним оценкам, через их платформы проходит треть успешных афер в США. Регуляторы уже реагируют на ситуацию: Комиссия по ценным бумагам США начала расследование в отношении Meta, а британские власти выявили, что в 2023 году через сервисы компании было похищено 54% средств от всех, украденных интернет-мошенниками.

Внутренняя стратегия Meta предусматривает постепенное снижение доли доходов от сомнительной рекламы с 10,1% в 2024 году до 5,8% к 2027 году. При этом компания устанавливает ограничения на возможные финансовые потери от блокировок — например, в первой половине 2025 года команда модерации не могла принимать меры, если это угрожало потерей более 0,15% общего дохода.

Ситуация усугубляется масштабами органического мошенничества: пользователи ежедневно сталкиваются с 22 млрд попыток обмана через взломанные аккаунты, фейковые профили и мошеннические объявления на Facebook Marketplace.