Тамагочи возвращается - в цвете

В среду утром, ровно в 10 часов утра в универмаге в токийском районе Икэбукуро: ставни поднимаются, магазин открывается, и сразу же по меньшей мере два десятка мужчин и женщин забегают в него. Их пункт назначения: стенд тамагочи. Все они увлечены новой моделью «Рай для тамагочи». Это занимает менее 60 секунд, и все экземпляры, имеющиеся на складе на этот день, распроданы.

Ажиотаж напоминает о первых годах существования культовой игрушки: производитель Bandai выпустил портативного и цифрового питомца в 1996 году. Название составлено из японского слова «яйцо» (tamago) и английского термина «to watch» (смотреть). Только за первые два с половиной года по всему миру было продано 40 миллионов тамагочи. Бум быстро закончился, продажи рухнули, производитель понес убытки.

Рекорды продаж производителя за годы

В то же время Bandai сейчас находится в лучшем положении, чем когда-либо. Не только продажи тамагочи снова растут, но и Bandai Namco смогла увеличить свою прибыль в десять раз в течение года, особенно в секторе видеоигр. Компания владеет лицензиями на такие известные бренды, как Dragon Ball или Elden Ring. Новые игры и дополнения в основном продаются в цифровом формате. Это экономит затраты и увеличивает прибыль.

Высокий культовый фактор и целевой маркетинг на нескольких платформах являются еще одним фактором успеха. Продаются не только игры, но и соответствующие фигурки, классические игрушки, предметы коллекционирования и живые события. Акции Bandai Namco сейчас в 20 раз дороже, чем 15 лет назад.

Новое поколение тамагочи становится бестселлером

С запуском «Tamagotchi Paradise» в июле, компания, похоже, попала в очередное яблочко. Дисплей значительно большего по размеру яйца теперь цветной, у него есть функция масштабирования, он доступен на девяти языках и вы можете подключить его к другим устройствам - для "цифровой яйцекладки".

Тамагочи идет в ногу со временем, но при этом не теряет своего ностальгического характера, простоты. Это не смартфон высокого класса, который может все. Он слишком большой и слишком толстый для вашего кармана, и вы не сможете с ним работать в Интернете. Но, судя по всему, это именно то, что ищут клиенты: цифровой детокс с цифровым питомцем.

Сегодняшние покупатели часто являются «мастерами тамагочи» прошлых лет. В конце 1990-х годов у них был экземпляр в первом поколении, и теперь они снова тянутся к яйцеклетке. Другими словами, детские воспоминания. Для этого, даже в возрасте от 30 до 40 лет, люди любят снова выстраиваться в очередь по утрам и бежать к торговому стенду.