Прогнозы по онлайн-торговле: средний чек в 2025 году снизится на 8%

По оценкам экспертов, в 2025 году покупатели на интернет-площадках будут тратить в среднем на 8% меньше за один заказ. Это связано с увеличением расходов продавцов и замедлением роста их оборота.

Как сообщает «Коммерсантъ», аналитики прогнозируют, что в 2025 году средняя сумма заказа в интернет-магазинах составит 1300 рублей, что на 8,4% меньше, чем в прошлом году. Евгений Бумагин, руководитель департамента IBC Real Estate, объясняет это тем, что люди всё чаще покупают более дешёвые товары в интернете.

Алексей Ванчугов, управляющий партнёр «Ванчугов и партнёры», добавляет, что на снижение среднего чека также влияет расширение географии онлайн-торговли, которая охватывает регионы с более низкой покупательной способностью.

Однако темпы роста оборота малого и среднего бизнеса на маркетплейсах замедляются. По данным сервиса «МойСклад», в первые два месяца 2025 года рост составил всего 6%, что ниже уровня инфляции. Об этом сообщил генеральный директор сервиса Аскар Рахимбердиев.

Однако не все аналитики согласны с этой точкой зрения. Ольга Пашкова, ведущий аналитик Data Insight, прогнозирует увеличение среднего чека онлайн-заказа в 2025 году на 5%, примерно до 1600 рублей. Екатерина Ногай из IBC Real Estate, в свою очередь, отмечает рост среднего чека в некоторых сегментах электронной коммерции: продукты питания (на 10%) и бытовая техника и электроника (на 24%).

В попытке компенсировать снижение средней стоимости покупки продавцы на маркетплейсах планируют повышать цены на свои товары. По данным опроса «МойСклад», около 19% онлайн-продавцов планируют сделать это в 2025 году, сообщает Аскар Рахимбердиев.