Российское «двоемыслие»: на «замедленном» YouTube становится больше юзеров и рекламы

Долг Google перед российскими телеканалами опять вырос, а все из-за того, что американцы отказались их возвращать на YouTube. Между тем сама социальная сеть чувствует себя прекрасно в РФ, несмотря на блокировку. Замедление видеосервиса есть, а отечественная реклама не исчезает. Как это возможно?

Фото: 1prime.ru. Долг Goggle перед РФ растет, доходы российских блогеров на YouTube не падают

Елена Петрова, Татьяна Свиридова

Чего хотят российские телеканалы: дуодеци -, а также квинтиллионов или возвращения на YouTube?

Долг Google перед телекомпаниями РФ ожидаемо растет. Конкурсный управляющий российской «дочки» Валерий Таляровский назвал агентству РИА «Новости» сумму претензий — 91 квинтиллион 511 квадриллионов 687 триллионов 138 миллиардов 260 миллионов 100 тысяч рублей. Она включена в реестр текущих требований и не растет, в отличие от общего долга.

Общая задолженность Google содержит не 20 нулей, а 39 и превышает мировой ВВП.

За впечатляющими цифрами с 20 и тем более 39 нулями, которые требуют от американской корпорации 15 рассерженных каналов и Маргарита Симоньян, немного забылась причина требований. Она связана с видеосервисом Google — YouTube. Зачинщики процесса века — телеканал «Царьград» и РИА ФАН — подали еще в 2020 году три иска к американской материнской компании Google, ирландской «дочке», управляющей европейским бизнесом корпорации, и российскому отделению и потребовали восстановить аккаунты каналов на YouTube.

Замедление YouTube привело к росту пользователей видеосервиса. Фото: Reuters

Поэтому замедление видеосервиса в России в прошлом году многие посчитали ответкой на нежелание Google вернуть телеканалы РФ на видеоплощадку, которые не только в Пало-Альто, но и в Вашингтоне считают до сегодняшнего дня пропагандистскими.

Однако дверью Москва все-таки предпочла громко не хлопать. Хотя YouTube и заблокировали, но не запретили, в отличие от сервисов Марка Цукерберга.

Как следствие, трафик на YouTube сохраняется стабильно высоким, блогеры и владельцы контента не только остаются на самой популярной платформе мира, но и, что удивительно, российские рекламодатели продолжают размещать там свою рекламу.

Заблокированный YouTube на втором месте после Telegram по числу пользователей мобильных приложений. Фото: New Media

Знакомые все лица

Количество активных пользователей мобильных приложений YouTube в феврале 2025 года приблизилось к 55 млн человек. Видеоплатформу опережает только Telegram с 63 млн. Соцсеть «ВКонтакте» может похвастаться 46 млн активных пользователей приложения, а вот прямой конкурент американской платформы — приложение VK Video — даже не попал в топ-10. Можно предположить, что приложение видеохостинга работает плохо, иначе как иначе можно объяснить тот факт, что этот сервис скачали и используют всего 679 тыс. человек — в десять раз меньше, чем у Telegram и в восемь раз меньше, чем у YouTube?

Про Rutube сказать ничего нельзя, потому что видеохостинг удалил свои приложения на обеих платформах, однако он априори меньше, чем VK Video, поэтому вряд ли детище «Газпром Медиа» попал бы в десятку самых популярных сервисов.

Общая ситуация с приложениями выглядит так: из десяти самых популярных платформ запрещены четыре, даже пять, если туда включить и Telegram, который недавно блокировали на Северном Кавказе и который страдает первым в других регионах, если местные власти вводят режим КТР.

Пользователи идут на YouTube не только потому, что хотят быть в курсе мировых трендов, но и потому, что там они смотрят любимые программы, произведенные в России.

Почему блогеры и владельцы контента остаются на YouTube

Расчет охранительной части российского политического класса на то, что отечественные блогеры и производители контента испугаются и перейдут на свои видеохостинги, не оправдывается, по крайней мере, пока.

— Говорить о падении рынка не приходится. Он как жил, так и живет. Если говорить про объемы рынка, то они как и были, даже больше. Просмотры не падают, а растут. А компании, в том числе и государственные, идут за рекламой туда, потому что выгодно, — рассказал «НИ» ведущий аналитик Mobile Research Эльдар Муртазин.

Действительно, в начале СВО Google отключил монетизацию на YouTube. Но на доходах ютьюберов это практически не сказалось, говорят эксперты. Они жили и живут не от поступлений от прямой рекламы. Большинство создателей контента зарабатывают через спонсорство, партнерские программы, донаты от зрителей или продвижение собственных товаров и услуг. Большую часть доходов составляет нативная реклама — интеграции в контенте самих блогеров. По оценкам экспертов рынка, значительная доля рекламных кампаний в России именно так и реализуется, что обусловлено высокой степенью доверия аудитории к своим любимым авторам и возможностью более органично донести сообщение.

— Запрета на YouTube нет. У нас ситуация какая? У нас есть замедление YouTube, которое официально описывается так, что он сам сломался. Запрета нет никакого. Исходя из этого, компании совершенно спокойно размещают рекламу, — описывает привычное российское «двоемыслие» Эльдар Муртазин.

Доход российских блогеров идет от нативной рекламы.

Фото: allfest.ru

Сколько зарабатывают блогеры на нативной рекламе

Рынок инфлюэнс-маркетинга в РФ растет. Это следует из исследований Ассоциации блогеров и агентств и платформы eLama. В 2025 году он увеличится до 55-57 млрд рублей. Ранее эксперты говорили о том, что если YouTube в России отключат, то блогеры потеряют до 5 млрд рублей. Так осенью 2024 года писали «Ведомости». Прошло полгода, но о потерях никто не говорит. Скорее ситуация обратная.

На YouTube используются разные формы интеграций. Это может быть и рассказ самого блогера о рекламируемом продукте, и видеоролик с озвучкой, и юмористические зарисовки, и спецпроекты.

На платформе WOWBloger размещены цены для рекламодателей — от 750 рублей на ресурсах с 30 тыс. подписчиков до 3,8 млн рублей у блогеров-миллионников.

Цены на интеграцию у блогеров YouTube. Фото: WOWBloger

Особенно у рекламодателей и блогеров ценится появление продукта в Shorts, даже если число подписчиков не доходит до миллиона, цены здесь выше интеграций. Так, в приведенном ниже примере размещение в начале ролика стоит 132 тыс. рублей, а в шортах — 165 тыс.

Цена размещения в «ВКонтакте» значительно уступает ютьюбовским расценкам. Публикации в ленте блогеров или селебритиз не превышает 40 тыс. рублей.

Разные виды размещения нативной рекламы оцениваются по-разному. Фото: elama.ru

«Бюджеты российских рекламодателей легко перетекают из условно легальной в нелегальную сферу»

Как говорят эксперты, рынок нативной рекламы в РФ абсолютно непрозрачный. Действия государства в создание правил ясности тоже не вносят.

Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов рассказал «НИ», что монетизация блогеров в запрещенных сетях, как это происходит сейчас, — это «гримасы» отечественного регулирования:

— В РФ статус блогов, групп и аккаунтов не определен, эти средства массовой информации почему-то не признаются таковыми, соответственно, на них не распространяется весьма жесткое законодательство о СМИ и о рекламе. По каким-то загадочным причинам власти де-факто закрывают глаза на действия блогеров, категорически запрещенные официальным СМИ, например, получение наличных денег от физлиц и из-за рубежа без заключения договора и т. д. Соответственно, блогеры имеют серьезное конкурентное преимущество и активно им пользуются, а действия властей сильно удивляют.

Отключение монетизации повлияло на легальный рынок, зато серый сегмент вырос значительно.

— В этой ситуации бюджеты российских рекламодателей легко перетекают из условно легальной сферы через зарубежные платформы в полностью нелегальную — «нативную рекламу» или «джинсу» с оплатой наличными, часто через системы быстрых переводов, — рассказывает эксперт.

Рекламной паузы на российском YouТube нет. Фото: advertisingforum.ru

Привычное российское двоемыслие

В отличие от запрещенного экстремистского Instagram*, блогерам на YouTube жаловаться не на что. Рекламодатели остались с ними, как и пользователи. Для баланса многие заводят аккаунты и в VK Video, и в Rutube. Но это идет только на пользу самим блогерам и по охвату, и по деньгам.

Несмотря на обиды телеканалов, российские власти предпочитают не замечать, что полстраны по-прежнему смотрит видео на американском видеосервисе. За годы YouTube стал частью жизни людей. Да, есть некоторые неудобства, но они несопоставимы с необходимостью привыкать к новой и, откровенно говоря, не очень удобной, по отзывам самих пользователей, среде.

На фоне наметившегося взаимопонимания между лидерами РФ и США и потепления российско-американских отношений нынешняя ситуация устраивает многих. Может быть, Google из-за решений судов и придется долго разруливать ком проблем с отечественными каналами. Но долг стал настолько огромным, что он мало кого волнует, а значит, есть надежда, что прагматизм побеждает.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.

_________________________________________________________________________

А Роскомнадзор между тем констатирует: YouTube в России не доступен