Рост цен на электронику и технику в 2024–2025 годах: прогнозы и реальность

В 2024 году российскую экономику потрясли серьёзные события, которые не могли не сказаться на ценах на электронику. Производители и продавцы техники были вынуждены искать новые пути, чтобы удержать клиентов.

Как изменились цены на технику и электронику в 2024 году, что ждёт их в 2025-м, как изменился рынок за последний год и что ждёт его в будущем ?

Прогнозы на 2025 год

В следующем году цены на электронику продолжат расти, как и в 2024 году, считает Эльдар Муртазин, владелец и главный аналитик исследовательской компании Mobile Research Group. Он рассказал URA.RU: «Я думаю, что в 2025 году тенденция продолжится, то есть мы увидим рост в среднем на 20–25%». По его словам, цены будут расти «рывками».

Эксперт также отметил, что в 2025 году ожидается спад на всём рынке электроники. «Самый оптимистичный сценарий: просядет на 5–7% в штуках, в деньгах даже подрастёт. Пессимистичный: просядет на 20–25%. Но тогда это значит, что в деньгах средняя цена товара вырастет где-то на треть — на 30–35%», — пояснил Муртазин.

В условиях такой ситуации производители и продавцы стараются сохранить объёмы продаж и сделать товары доступными для покупателей. В магазинах проводятся акции, предлагаются скидки, а перед «высоким сезоном» на рынке потребительской электроники все крупные продавцы заранее планируют промоакции и закупают товары под них в достаточном количестве.

По словам Муртазина, в условиях такой конкуренции один и тот же товар может иметь несколько цен, поэтому к выбору продавца нужно подходить внимательно. «Если мы говорим про смартфоны и другую технику, то у нас разнонаправленный рынок. В условиях конкуренции кто-то предлагает скидки, а кто-то нет. Поэтому один и тот же товар формально может иметь несколько цен. Серый рынок — это самая низкая цена. Никакой гарантии, как правило. Поставлена непонятно откуда, непонятно как. Не серый рынок крупной розницы — есть гарантия, есть гарантийные обязательства, но разница в цене может доходить до 30–40%», — рассказал Муртазин.

Чтобы покупать технику и электронику по более выгодным ценам, в «М.Видео» советуют следить за акциями в магазинах и покупать сезонные товары заранее.

«Например, запасаться кондиционерами и вентиляторами весной, а не в разгар лета», — посоветовали в пресс-службе компании.

Как изменились цены за 2024 год

За прошлый год цены выросли как на электронику, так и на крупную технику, рассказал Муртазин. «В среднем цены на электронику выросли на 15%. Если мы берём флагманы, то их доля немного сократилась, но цены на них выросли для параллельного импорта на 30–35%. В первую очередь, для техники Apple», — отметил эксперт. По его словам, цены на продукцию этого производителя выросли из-за отсутствия сервисного обслуживания со стороны Apple, которое стали проводить продавцы. «Поэтому продажи этого вида электроники стали сокращаться», — сказал Муртазин.

«Если говорить о росте цен на категории крупной бытовой техники, то он доходил до 40–45%», — добавил владелец аналитической компании.

По мнению Муртазина, рост цен связан с колебаниями курса рубля. «Он влияет на стоимость закупки. Не важно, доллары или юани», — пояснил эксперт. Кроме того, на цены повлияли проблемы в логистике для параллельного импорта и санкции. «Санкции, задержки с платежами, в том числе в Китай из-за санкций против тех или иных российских банков. Поэтому на рынке выросли риски. Объёмы поставок сократились, они стали дробными, то есть большие поставки не делают — это влияет на экономику и тоже подталкивает цены вверх», — добавил главный аналитик Mobile Research Group.

«Позиций, которые стали дешевле, практически не было, если не говорить о какой-то мелочёвке: чехлах, кабелях. И то, это зачастую подделки», — рассказал Муртазин.

В пресс-службе магазина «М.Видео» отметили, что исключения всё же были — например, подешевели планшеты. «Средняя стоимость планшетов по итогам первых девяти месяцев 2024 года снизилась на 1% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года», — добавили в компании.

В компании также отметили, что изменения цен в 2024 году были ожидаемыми. По словам представителей «М.Видео», они были вызваны динамикой рынка, изменениями уровней спроса и предложения, а также расширением или сокращением ассортимента.