Сравнение Черной пятницы и новогодних скидок: что выбирает молодежь?

В исследовании, проведённом маркетинговым агентством New World совместно с Baseus, выяснилось, что традиционные новогодние скидки теряют популярность среди молодёжи, уступая место Черной пятнице. Результаты исследования были предоставлены «Газете.Ru».

Среди опрошенных с доходом до 80 тысяч рублей 53% предпочитают Черную пятницу, в то время как 61% респондентов с доходом более 80 тысяч рублей выбирают новогодние скидки.

Интерес к предновогодним скидкам также возрастает с возрастом: молодое поколение чаще выбирает Черную пятницу (55%), в то время как респонденты в возрасте 25–44 лет разделились поровну. Люди старшего возраста демонстрируют низкий уровень доверия к скидкам в Черную пятницу (32%).

Примечательно, что обе распродажи идут практически подряд, что подчёркивает различные предпочтения разных поколений: привычные новогодние скидки остаются популярными среди старшего поколения, в то время как Черная пятница привлекает более молодую аудиторию.

Директор по маркетингу Baseus в России Анастасия Захаренкова отметила, что популярность ноябрьских акций напрямую связана с доверием потребителей. Опрос показал, что россияне больше доверяют акциям на маркетплейсах (45%), чем в традиционных магазинах (17%). Молодые люди и девушки в возрасте 18–34 лет доверяют онлайн-покупкам (почти 60%), в то время как старшее поколение (45 лет и старше) чаще склонно доверять скидкам в магазинах (24%).

Рост доверия к онлайн-скидкам подтверждает, что крупные игроки продолжают успешно привлекать покупателей привлекательными предложениями. Одной из причин также является возможность брендов открывать свои магазины на маркетплейсах, что способствует увеличению числа новых покупателей.