Насколько жесток модельный бизнес?

Путешествуя по миру, представляя самые роскошные мировые бренды и прогуливаясь по подиумам в Милане, Париже и Нью-Йорке, индустрия моды обещает молодым людям карьеру с гламуром и вниманием. Мечта, которую также подпитывают популярные кастинг-шоу, такие как «Топ-модель по-немецки» (GNTM).

Но за блестящими обещаниями могут скрываться долговые ловушки, иллюзии тела и опасный дисбаланс власти, как показывают исследования, проведенные исследовательским форматом SWR Vollbild.

«Финансовая эксплуатация»

Модельные агентства играют огромную роль в карьере модели. Обычно именно они строят большую карьеру, выставляя модель на рынок, организуя заказы и кастинги, а также размещая модель у соответствующих клиентов. Но некоторые модельные агентства эксплуатируют свое положение и ведут бизнес за счет мечтаний и тел молодых людей, как показывают исследования.

«Теперь нам понятно, что модельные агентства систематически злоупотребляют правами моделей. (...) Я имею в виду не прямое злоупотребление, а, по нашему опыту, финансовое насилие. Финансовая эксплуатация», — говорит Екатерина Ожиганова.

Она является основателем организации ModelLaw, которая проводит кампании за защиту и права моделей. В Германии тоже могут возникать отношения зависимости: «Есть агентства, которые требуют деньги еще до того, как модель будет готова их зарабатывать», — критикует Пейман Амин, бывший член жюри GNTM. Он знает индустрию и сам руководит модельным агентством.

Долги вместо модельной карьеры

Путь к работе вашей мечты может превратиться в долговую ловушку. Согласно исследованиям, несколько моделей должны были пройти этот опыт в одном из крупнейших и самых известных модельных агентств Германии: Modelwerk, расположенном в Гамбурге. Любой, кто только что был добавлен в файл, обычно проходит так называемую «Академию Modelwerk». Многодневный семинар для неопытных моделей, который преподносится как идеальный быстрый старт в отрасли. То, что звучало как безобидное предложение, закончилось кошмаром для многообещающих моделей Сины и Эммы (имена изменены редакторами), согласно их собственным заявлениям.

Юные модели задолжали Modelwerk несколько тысяч евро. По словам Modelwerk, они не должны были платить сумму сами, но могли отработать ее. Однако этого так и не произошло из-за отсутствия предложений о работе. Через год обе молодые женщины были уволены. Затем последовали счета, напоминания и письма от адвокатов. Оба дела дошли до суда. Одна из женщин оказалась права, и ей не пришлось платить никаких денег агентству. Другая не стала продолжать разбирательство и достигла внесудебного урегулирования.

Других моделей тоже внезапно уволили, и тогда агентство потребовало денег, рассказывают Сина и Эмма. По их словам, тогда у них было ощущение, что они попались на удочку мошенников. В предыстории другие бывшие участники Академии описывают похожий опыт. Vollbild представил исследование отраслевым экспертам, которые классифицировали контракты и процедуру как «аморальные». Босс агентства Modelwerk Клаудия Мидоло, с другой стороны, опровергает обвинения: «Вы можете расторгнуть эти контракты, если хотите. (…) Так что я действительно не вижу в этом аморальности».

"Size Zero" снова кажется социально приемлемым

Ради своей мечты о пышном появлении на подиуме многим моделям приходится идти не только на финансовые, но и на медицинские риски.

Исследования показывают, что опасный культ красоты возвращается: «Нулевой размер». В середине 1990-х годов эта тенденция переживла бум с открытием Кейт Мосс. С тех пор так называемый «героиновый шик» определял эталон индустрии моды.

Ориентир, который продержался долгое время, пока общественное давление не стало слишком сильным и отрасль не пообещала улучшения. Например, модные группы Kering, которой принадлежит бренд Saint Laurent, и Moët Hennessy – Louis Vuitton (LVMH) опубликовали устав, в котором обязались убрать французский размер платья 32 из своих требований к кастингу. Размер сопоставим с измерениями груди, талии и бедер предметов одежды, которые можно найти в Германии в детском отделении для девочек двенадцати лет.

В ходе поиска данных Vollbild проанализировал размеры моделей, которые выступали за эти два лейбла на Неделе моды весной и летом в Париже в этом году: шесть моделей, более одной из восьми моделей из Saint Laurent и десять моделей, то есть каждая пятая модель Louis Vuitton, носили слишком маленький размер платья - измеренный по уставу - и, таким образом, нарушили добровольное обязательство. На вопрос Керинга ответили, что компании в группе придерживаются устава. LVMH не ответила.

Здоровье под угрозой

Это шаг назад, потому что крупные модные лейблы устанавливают так называемый «размер выборки», то есть размер платья, в который модели должны влезть на модные показы. Немецкая модель Анна-Софи Монрад говорит, что существует большое давление, чтобы удовлетворить требования крупных игроков. Монрад была топ-моделью международного уровня, ходила по подиуму для Givenchy, Gaultier, Karl Lagerfeld и стояла перед камерой для Vogue.

В это время девушка рисковала своим здоровьем ради престижной работы: «Самым большим риском для здоровья тогда было отсутствие месячных. И вы всегда должны подчеркивать это. Это означает, что я не только рискую своим здоровьем в данный момент, но и это может иметь долгосрочные последствия», — говорит она. Сегодня она уже не может зарабатывать на жизнь модельным бизнесом, потому что больше не хочет соответствовать стандартам нездорового тела. Она написала книгу о бесчеловечных условиях в индустрии моды, с помощью которой хочет предостеречь молодых женщин от анорексии, конкурентного давления и эксплуатации в индустрии моды.

Сексуальные посягательства и прегрешения

Дисбаланс власти, финансовая эксплуатация и гетерономия по отношению к собственному телу, по-видимому, создают питательную среду для сексуального насилия в индустрии моды. Даже сегодня по-прежнему распространена практика, когда важную работу отдают в обмен на сексуальное вознаграждение, говорит немецкая топ-модель Каро Шеффлер в интервью Vollbild. Дебаты #metoo добрались и до индустрии моды – по словам Шеффлера, с тех пор многое изменилось. Тем не менее, по-прежнему имеют место словесные оскорбления, сексуальные домогательства и пересечения границы.

Юной модели пришлось пройти этот опыт самой. Во время фотосессии она была одна в домашней студии фотографа, который попросил Шеффлер снять с нее топ. Об этом не было достигнуто согласия. Для тогда еще неопытной модели это была взрывоопасная ситуация.

Шеффлер надеется на изменения в индустрии моды, которые не останутся поверхностными, на всех уровнях – агентства, которые не получают прибыли за счет молодежи, властные позиции, которые не эксплуатируются, и меньшую гетерономию над собственным телом: «Что просто перестанет быть нормальным советовать модели съесть на ужин яблоко и кубик льда».