Как органические продукты из России стали популярны за рубежом.

Сразу несколько отечественных брендов, продвигающих органическую продукцию в других странах, добились успеха. Рассказываем, в чем особенность каждого производителя и как они продвигали свои товары.

Как благодаря поддержке нацпроектов органические бренды из России продвигают в других странах

Для того чтобы привлечь иностранных потребителей, в первую очередь важно высокое качество продуктов. Подтвердить качество можно благодаря программе «Сделано в России». 

Freepik.com

«Сделано в России» — программа бесплатной и добровольной сертификации, которая гарантирует безопасность продукции, ее высокое качество и продвигает российского производителя за границей. На товарах обладателей сертификата появляется узнаваемый знак «птички» в цветах триколора. Кроме того, информация о компании и ее продукции появляется в мультиязычном каталоге Made in Russia.

Второй значимый ресурс для продвижения — активный маркетинг и реклама. Здесь на помощь приходят международные выставки, знакомство и дальнейшее взаимодействие с иностранными партнерами.

Государство благодаря национальному проекту «Международная кооперация и экспорт» помогает российским компаниям выйти на мировой рынок. Нацпроект реализуется по решению Президента России Владимира Путина с 2018 года.

По результатам аналитического доклада «Поддержка экспорта: национальный проект в новых условиях», подготовленного «АНО «Национальные приоритеты», РСПП и НИУ ВШЭ, российский бизнес смог достаточно быстро переориентировать потоки товаров и услуг, найти новых партнеров, запустить новые производства и начать постепенно восстанавливать свои позиции на мировом рынке.

Это случилось во многом благодаря тому, что значительно улучшилось взаимодействие государства и бизнеса. Сегодня они работают как одна команда с общими целями.

«Поддержка экспорта изначально стоит на синергии бизнеса и государства, потому что развитие экспортеров дает новые возможности и новые источники доходов для обеих сторон. Тут не может быть никакого разделения, потому что это два абсолютно связанных между собой компонента», – отметил Марк Мурашко, управляющий директор Продуктового офиса АО «Российский экспортный центр».

Благодаря нацпроекту бизнес может воспользоваться такими возможностями, как: анализ зарубежного рынка (спрос на те или иные виды продукции, соответствие требованиям иностранного законодательства), финансирование участия в международных выставках, выделение транспортных субсидий. Ключевая цель национального проекта — к 2030 году повысить экспорт несырьевых неэнергетических товаров до 70%.

«Натуральные свойства и экологичность продукции подтверждены через испытания и аудиты. Разные виды товаров уже прошли этот путь: молоко и молочные продукты, соки и напитки, злаки и зерновые культуры, макаронные изделия, мороженое и не только», — уточняет вице-президент Российского экспортного центра Алексей Солодов.

Успешные примеры российских брендов

ООО «Регион-К» из Кондинского района — первая югорская компания, получившая сертификат «Сделано в России».

В продукции этой компании используются дикоросы, на их основе готовят натуральные продукты: мармелад с ягелем, варенье из сосновой шишки, консервы из осетра.

Вкусные и полезные товары продаются как в югорских магазинах, так и за пределами округа — в брендированных торговых точках «Дары Югры».

Владелец «Региона К» Василий Новоселов воспользовался мерами поддержки нацпроекта, которые предоставляет в регионе центр «Мой Бизнес». Благодаря этому взаимодействию компания регулярно участвует во всероссийских и международных выставках. Центр также помог предпринимателю оформить франшизу и оплатил все связанные с ней расходы.

Чувашская компания «Итлайт» выпускает пищевые добавки и косметику с коллагеном с 2019 года. Объем продукции — около 2 тонн в месяц. Для производства используется местное сырье, которое состоит на 10% из говядины и на 90% из куриных лап. Это единственный производитель подобных товаров в Чувашии.

Предприятие уже продает коллаген в российских регионах и стремится покорить и другие страны. Для этого компания обратилась в Центр поддержки экспорта Чувашии, который помогает в сертификации, таможенном оформлении, составлении экспортных контрактов.

«Центр уже помог нашей компании в поиске партнеров: нам дали “теплые" контакты, которые сейчас обрабатывают менеджеры. На данный момент мы отправили несколько образцов продукции в Казахстан, Азербайджан, Белоруссию, Узбекистан — они готовы закупать наш коллаген», — отмечает руководитель компании «Итлайт» Антон Логунов.

Freepik.com

«Дары Колымы» — компания из Магаданской области — делает масло из шишек кедрового стланика (кустарника). Кедровый стланик — растение морозоустойчивое, он успевает за короткое северное лето созреть и набрать полезных микроэлементов, именно поэтому он так заинтересовал местных предпринимателей.

Создатели «Даров Колымы» — настоящие инноваторы: до сих пор считалось, что в промышленных целях можно использовать только орехи дерева кедр, поскольку плоды стланика — слишком мелкие и перенасыщенные жирами. Но магаданские бизнесмены совместно с новосибирскими инженерами разработали специальное оборудование, которое позволило изготавливать новый и полезный продукт.

Процесс добычи непростой — сборщикам приходится пробираться сквозь тайгу, выискивая ценные шишки: пока одни кусты плодоносят, другие отдыхают и потомства на дают.

После «охоты» орешки чистят, разделяют по размеру и отправляют для производства масла, которое подходит и для приготовления салатов, и для жарки. В планах у компании — расширять свою деятельность и изготавливать эфирное масло из самой шишки; его можно использовать в косметике и в лечебных целях. Производители уже получают поддержку Магаданского регионального фонда развития предпринимательства.

Как получить помощь при выходе на экспорт

Для экспортеров работает сервис — цифровая платформа «Мой экспорт»: по ней вы получите услуги в режиме «одного окна» онлайн. Проконсультировать российских экспортеров по актуальным запросам стран-импортеров готовы и в российских торгпредствах и Минпромторге России (адрес электронной почты для обращений: torgved@minprom.gov.ru). 

Увидеть достижения России, ключевые проекты и разработки компаний, организаций и регионов можно на Международной выставке-форуме «Россия».

Она открылась на ВДНХ в Москве 4 ноября 2023 года и продлится до 12 апреля 2024 года.

Инсталляция «Живая карта России» воспроизводит различные видеоматериалы: от карты России, исполненной в стиле вышитого полотна с многообразием национальных узоров, до коротких роликов, представляющих регионы страны.

Выставка включает мероприятия деловой, образовательной, культурно-развлекательной программы. В культурно-развлекательную программу войдут концерты, фестивали, экскурсии, мастер-классы, будут представлены уникальные культурные особенности и традиции регионов России.

Главными темами образовательной программы станут достижения России в области науки, историческое и культурное наследие страны, ее успехи в области устойчивого развития, аспекты развития предпринимательства и высшего, среднего образования. Этим темам будут посвящены лекции, практикумы, тренинги, круглые столы, семинары, викторины, мастер-классы, презентации и другие события.