Фестиваль рекламы Red Apple на сцене спустя три года: культурный код креатива

В этом сезоне Московский международный фестиваль рекламы Red Apple проведет масштабную офлайн-программу — целый день контента и креатива в рамках седьмого Национального рекламного форума. 16 ноября десятки экспертов со всего рынка будут обсуждать десятки тем: где искать креативные умы, как адаптировать старые инструменты к новой реальности, в чем сила бренда и как выглядит будущее, которое уже наступило?

Что включено в программу

16 ноября гостей ждут семь залов, в которых параллельно будут идти дискуссионные сессии, моновыступления и тематические секции, сформированные совместно с партнерами и участниками фестиваля. Не менее важной повесткой этого дня станет тема мирового сотрудничества и взаимодействия: так, например, в программу будут интегрированы сессии с участием международных экспертов — жюри фестиваля Red Apple.

В образовательную программу фестиваля включены более 25 тематических сессий, среди которых шесть моновыступлений в формате keynote speech от иностранных экспертов из Аргентины, Сербии, Китая, ОАЭ, Индии и Армении.

Стратегическая сессия — роли и задачи контента и креатива в настоящее время

День контента и креатива откроет большая стратегическая сессия, состоящая из двух частей: 

1 часть: повестка международного рынка — в сессии примут участие международные эксперты, члены жюри ММФР Red Apple

2 часть: опыт российского рынка в формировании креативной культуры

Контент сейчас — мощный инструмент влияния на наше мышление и восприятие окружающего мира. Он информирует, развлекает, образовывает, продвигает и объединяет. Рекламный контент в России и мире тесно связан с креативом. Креатив играет ключевую роль в продвижении продуктов и услуг, а также в формировании потребительского поведения. 

Благодаря креативу и качественному контенту реклама становится все более персонализированной и интегрированной в наш повседневный опыт. Однако необходимо учитывать этические аспекты и регулирование рекламы, чтобы защитить интересы потребителей и обеспечить справедливые и прозрачные условия взаимодействия между компаниями и потребителями.

Модератор: Владилен Ситников, партнер агентства GRAPE, академик РАР

Спикеры:

• Михаил Кудашкин, исполнительный творческий директор ГК «Родная Речь»
• Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO
• Аида Пачева, Digital Art Director, ONY
• Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, CEO креативного агентства «Штольцман и Кац»
• Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС 
• Тимур Исмаев, сооснователь креативного агентства и продакшена «Громкие рыбы», режиссер
• Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner, Togetherwith, Аргентина
• Igor Miletic, Creative Director, MullenLowe & Friends, Сербия
• Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman,  V4Good, OAЭ
• Shreyas Sathe, Managing Director & Co-founder INSEA, Hybrid, Индия
• Pei Zhao, Head of Marketing Department, TECNO Mobile, Russian Division, Китай
• Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer Branding & Creative, Беларусь
• Асхат Ускембаев, директор и основатель Школы креативной смелости, Казахстан

Разговор о роли контента и креатива продолжится и на других сессиях. Главные креаторы и гуру контента обозначат роли и задачи игроков рынка, а также спрогнозируют векторы развития индустрии. Эксперты обсудят будущее, которое уже обрело лицо в ИИ, метавселенных и новых технологиях, роль профильного образования в становлении профессионала, актуальные инструменты, поговорят о коллаборациях, брендах и креативе в экономике и социальных коммуникациях. Среди тем:

• Креативные тренды и инсайты в бренд-стратегиях;
• Дизайн и брендинг;
• Event как драйвер развития бренда;
• Креатив в создании аудиоконтента;
• Креативные стратегии и инструменты в медийной рекламе;
• Выгорание сотрудников в рекламной индустрии.

Про международный опыт из первых уст

Нетворкинг с мировой индустрией — главная ценность Red Apple. В этом сезоне каждый гость фестиваля сможет получить возможность обмена опытом с представителями зарубежной рекламной индустрии. 

«Голосуйте за меня! Я сделаю ваш логотип больше» / Vote for me! I’ll ma­ke your logo bigger

Как бренд может продать сам себя, не говоря о себе? Странный юмор, ненависть к миллениалам и президентская предвыборная кампания.

Все может помочь вам продать ваш продукт.

Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner / Togetherwith, Аргентина

«Человеческий разум VS Искусственный интеллект: кто победит?» / Human intelligence vs AI: who will win?

Что может дать нам ИИ, а что — нет? Нужно ли нам его бояться? Действительно ли это мощный инструмент, как волшебная палочка, не имеющая границ? Люди без талантов и креативности не станут гениями, но люди, обладающие знаниями и талантами, могли бы стать лучше ИИ!

Igor Miletic, Creative Director / MullenLowe & Friends, Сербия

«Оптимизм. Дайте два!» / Optimism. Add to cart

Позитив в рекламе, миссия брендов и привнесение радости в окружающий мир, который зачастую погружает нас в уныние и печаль.

Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman /  V4Good, OAЭ

Стратегии и барьеры роста брендов / Growth potential of brands and their challenges

Обсудим стратегии и необходимость выхода брендов на зарубежные рынки. Для чего российским брендам необходимо обладать глобальной ценностью? В повестке также проблемы и возможности выхода на новые рынки, выбор направления, эффективные стратегии брендинга, маркетинга и рекламы, культурные особенности и экономические факторы. Спикер поделится с гостями историей успеха Hybrid в Индии и Юго-восточной Азии.

Shreyas Sathe, Managing Director & Co-founder / Hybrid INSEA, Индия

Креатив и PR: главные инструменты покорения новых рынков / Creative content and PR: the main tools for taking over new markets

Узнаем, какую роль играют инструменты PR и креативные спецпроекты для выхода бренда на новый рынок. Как правильно построить PR-стратегию и для чего можно ее использовать? Как формировать образ бренда и повышать узнаваемость от года к году? Как запускать креативные проекты, которые помогут привлечь новую аудиторию, но органично впишутся в позиционирование?

Pei Zhao, Head of Marketing Department / TECNO Mobile, Russian Division, Китай

Откровения дизайнера: к решениям через ошибки / Revelations of designer: to solutions through mistakes

Каждый из нас представляет себе креативную индустрию как нечто красивое и красочное. Однако на пути к яркой картинке и финальному результату часто встречается огромное количество ошибок. Ани Амарян, графический дизайнер креативного агентства Doping, расскажет о той стороне работы дизайнера, о которой редко говорят. Она расскажет о ситуациях, когда что-то пошло не по плану, и объяснит, почему ошибки — это неотъемлемая часть творческого процесса.

Ani Amaryan, Graphic Designer / Doping Creative Agency, Armenia 

Так исторически сложилось

Сегодня Red Apple стремительно и успешно формирует свой путь, направленный на объединение креативных культур планеты.

И главная тема фестиваля в этом сезоне — контент и креатив. Ценность креатива снова «на всех экранах страны» — этот инструмент лежит в основе деятельности всей индустрии и особенно ярко его «присутствие» ощущается в моменты переосмысления реальности. О том, почему в качестве главной повестки выбраны именно эти направления, рассказала президент ММФР Заполь Елена:

«Судьба креативной индустрии в наших с вами руках. Каждая реализованная идея в любой период времени — это и личный шаг вперед, и драйвер для рынка, и возможность всем посмотреть на привычное с другого ракурса. Сегодня мы все каждый день “ныряем” в океан контента в поисках креативных “жемчужин”. Попробуем вместе с экспертами найти сундук сокровищ на Red Apple уже этой осенью!»

Образовательная программа фестиваля — это душа проекта. Конкурсная основа с момента основания Red Apple дополнялась живой коммуникацией и обменом опытом — от съезда фирм-производителей в 1992 году до фестиваля рекламы, объединяющего ведущих профессионалов в области мирового маркетинга и рекламы.

Ярким акцентом дня станет церемония награждения Red Apple, где будут названы имена победителей во всех трех конкурсных блоках фестиваля: Creative, Marketing, Media. Члены жюри, участники, партнеры и гости соберутся вместе, чтобы разделить самый волнительный и интригующий момент фестиваля.

Чтобы стать зрителем образовательной программы Red Apple и частью большой недели рекламы, необходимо приобрести билет на НРФ. 

Фото: архивы пресс-служб