Санкт-Петербург восстанавливает туристический поток быстрее других мировых travel-центров

Санкт-Петербург восстанавливает туристический поток в два раза быстрее в сравнении с другими мировыми travel-центрами. Городу вполне по силам удержать эту динамику – благодаря комплексным мерам поддержки туротрасли, запуску перспективных проектов и эффективному продвижению на внутреннем и международных рынках. Рассказываем о главном.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ВОССТАНАВЛИВАЕТ ТУРПОТОК БЫСТРЕЕ ДРУГИХ КОНКУРЕНТОВ

Туризм – важнейшая отрасль для Санкт-Петербурга, о чем говорят и доходы, и количество рабочих мест. Только в прошлом году туристы принесли в экономику города 234 млрд рублей, а своими доходами со сферой туризма так или иначе связаны почти 400 тысяч работающих петербуржцев.

Итоги минувшего года для туриндустрии города и предварительные результаты первого полугодия 2022 года в туризме обсудили на заседании Правительства Санкт‑Петербурга под председательством губернатора Александра Беглова. 

О состоянии дел рассказал председатель Комитета по развитию туризма Санкт‑Петербурга Сергей Корнеев, которого по праву можно назвать одним из самых эффективных руководителей среди региональных отраслевых ведомств.

Своевременные антикризисные меры, которые поддержали туризм на пике пандемии, сохранение этих мер в текущей ситуации, а также запуск новых проектов по привлечению туристов позволили Санкт-Петербургу относительно быстро восстановить туристические потоки.

Как свидетельствует международная статистика, после пандемии Северная столица возвращает туристов в два раза быстрее, чем многие другие популярные международные направления.

Только в первом полугодии 2022 года Санкт‑Петербург посетили почти 3,8 млн туристов. Это на треть больше, чем за аналогичный период 2021 года. Драйвером роста ожидаемо стал внутренний рынок, но при этом за неполные шесть месяцев 2022 года город принял и 130 тысяч иностранных туристов. Это на 62% больше, чем годом ранее.

ПОПУЛЯРНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ПО СООТНОШЕНИЮ ЦЕНА-КАЧЕСТВО

По итогам прошлого года 86% гостей оценили уровень гостеприимства в Петербурге как «высокий или очень высокий», а желание вновь посетить Петербург выразили 74% гостей.

Не менее показателен в этом разрезе и экономический вклад путешественников: в среднем траты российских туристов во время поездки в город на Неве возросли на 12% и составили 36,5 тыс. рублей. Деловые туристы традиционно оставляют в Северной столице в 3-4 раза больше этой суммы.

По многочисленным рейтингам независимых экспертов и отраслевых СМИ, Северная столица неизменно входит в ТОП-3 самых привлекательных туристических городов России по соотношению цена-качество.

ПЕТЕРБУРГ – ОТЛИЧНЫЙ ПРИМЕР МЕЖРЕГИОНАЛЬНОЙ КООПЕРАЦИИ В ТУРИЗМЕ

Санкт-Петербург – отличный пример для других городов и территорий в развитии межрегионального сотрудничества. Город активно поддерживает и продвигает программу «Серебряное ожерелье России», объединяющую 11 регионов Северо-Запада РФ. В этом году «Серебряному ожерелью» исполняется 10 лет.

Как отмечает Сергей Корнеев, за эти годы проект стал эффективным инструментом консолидации туристского макрорегиона, средством объединения усилий участников отрасли.

«Петербург в его реализации играет ключевую роль, так как объединяет вокруг себя туристские предложения регионов и является центром, с посещения которого начинаются путешествия по маршрутам «Серебряного ожерелья»– в Ленинградскую область, Псков, Великий Новгород, города Русского Севера и не только»,– говорит он.

Другой пример эффективного сотрудничества – совместный с Москвой проект «Два города – миллион впечатлений», который продвигает туристический потенциал обеих столиц.

Санкт-Петербург открыт для партнерства в сфере туризма и с другими городами. Так, в рамках ПМЭФ-2022 было подписано новое соглашение между Санкт‑Петербургом, Москвой и Нижним Новгородом – о создании совместного туристического продукта под рабочим названием «От заката до рассвета».

По словам Сергея Корнеева, сегодня ведется большая работа по созданию полномасштабного «туристического коридора», который будет пролегать по маршруту «Из Москвы в Санкт Петербург». Ее итогом должно стать формирование глобальной «макротерритории», связывающей и объединяющей две столицы и еще шесть регионов Северо-Запада и Центральной России.

«Сейчас разрабатываются конкретные предложения, которые в дальнейшем будут предложены инвесторам», – отметил глава петербургского туризма.

ГОРОД НАЦЕЛИЛСЯ НА 7 МЛН ТУРИСТОВ В 2022 ГОДУ

В Санкт-Петербурге прекрасно понимают все риски, которым подвержен туризм в условиях новой экономической реальности. Поэтому разработаны несколько вариантов развития отрасли.

При базовом сценарии (5 млн туристов в этом году) город сохранит свои позиции на туристическом рынке, однако динамика этого восстановления и развития будет плавной. Но в городе справедливо рассчитывают на большее: сейчас наиболее перспективным считается сценарий, при котором в 2022 году Петербург примет порядка 7 млн туристов.

Планка высокая. Но для ее достижения есть все инструменты. В планах Комитета по развитию туризма Петербурга– привлечение туристов из стран ближнего и дальнего зарубежья, расширение существующих контактов и туристических предложений города, выход на новые рынки. 

Как подчеркивает Сергей Корнеев, удержание интереса и привлечение новых категорий туристов к путешествиям в Санкт‑Петербург лежит в основе бесконечного«конструктора путешествий», который Петербург способен создавать благодаря своему растущему туристическому потенциалу.

Эффективно работает программа «Новой культурной и туристской географии», которая органично дополняет петербургскую экскурсионную классику новыми точками притяжения туристов. Это, в частности, подтверждается и исследованием группы «Медиалогия», согласно которому один из символов современного Петербурга,«Лахта-центр», опередил по популярности крейсер «Аврору», храма Спаса на Крови, «Медный всадник» и стрелку Васильевского острова.

В ПЕТЕРБУРГЕ ЗАПУСТЯТ НОВЫЙ ПРОЕКТ ДЛЯ ШКОЛЬНИКОВ

Не забывают в Петербурге и про детский и школьный туризм. При поддержке национальной программы «Моя Россия» будет реализован новый городской проект «Юный путешественник Санкт‑Петербурга». В его рамках школьники смогут изучать культурное и историческое наследие города во время бесплатных экскурсионных поездок.

Кстати, участие Петербурга в федеральной программе«Моя Россия», отмечающей в этом году 10 лет, более чем символично. Маршрут «Град Петров», запущенный в 2012 году, стал пилотным маршрутом и эталоном качества национальной программы детского туризма.