Биржевые новости: провальное проведение IPO Prada

Итальянский дом моды Prada 17 июня провел первичное размещение акций (IPO) на Гонконгской бирже, в результате сумев привлечь только $2,14 млрд. Такой результат был расценен экспертами, как однозначная неудача, или, согласно газетным заголовкам, настоящий «гламурный провал». Ведь еще накануне проведения IPO, отмечают эксперты  форекс  и биржевой торговли Masterforex-V, было заявлено, что Prada намеревается выручить $2,6 млрд. Напомним, что Prada - это частная итальянская компания (штаб-квартира в Милане), которая является очень крупным игроком на рынке модной одежды, обуви и аксессуаров. Prada – не только модный дом и одноименный бренд, ей еще принадлежат торговые марки Miu Miu, Church's Car Shoe. В настоящее время Prada представлена в 80 странах мира и напрямую управляет сетью из 292 магазинов.

Почему IPO проводилось в Гонконге?

Подобный вопрос сейчас занимает очень многих. Однако именно на этом строился весь расчет хозяев модного дома: 
1. Нестандартный ход.  Prada стала первой итальянской компанией и первым домом моды, разместившим свои акции именно на Гонконговской бирже. Сначала, еще в январе этого года, владельцы компании рассматривали перспективы размещения части ценных бумаг на итальянской бирже, но в последствии, как видим, отказались от этой идеи. 
2. Перспективы выхода на безграничный азиатский рынок.  В выборе торговой площадки решающую роль сыграл постоянно растущий спрос на предметы роскоши, который наблюдается в Азиатско-Тихоокеанском регионе. К 2015 году на долю одного лишь Китая, по некоторым прогнозам, будет приходится 20% мировых продаж товаров класса люкс.
3. Заметный рост продаж модной продукции.  Доходы, которые Prada получила в Юго-Восточной Азии, за последние девять месяцев выросли почти на 51%. В то же время, на уже освоенных рынках в Европе выручка итальянского модного дома в течение последних двух лет значительно упала. 

Какими были первичные расчеты и прогнозы?

Идея провести IPO появилась давно. О своем намерении провести первичное размещение акций компания Prada объявила еще 31 января. Тогда же координаторами торгов были назначены Intesa Sanpaolo SpA, UniCredit SpA, CLSA и Goldman Sachs.

До этого за последние 10 лет Prada четыре раза отказывалась от идеи проведения IPO. Последний раз это случилось в 2008 году по причине неблагоприятных рыночных условий. Теперь, очевидно, по мнению экспертов компании, условия существенно улучшились. 
• цель продажи ценных бумаг.  На вырученные от реализации части акций средства дом моды рассчитывал покрыть долг 1 млрд. евро.
• первичная оценка акций.  Исходя из постоянно растущего объема продаж, расчеты делались весьма оптимистично. Итальянская компания установила цену своего IPO на Гонконгской бирже в диапазоне 36,5 – 48 гонконгских долларов. Таким образом, 17 июня первичное размещение акций Prada должно было принести владельцам примерно 1,8 млрд. евро. Это в 27 раз больше предполагаемой прибыли модного дома за этот год.
• высокий интерес со стороны инвесторов.  Первоначально IPO итальянской компании вызвало у инвесторов очень большой интерес. Prada предполагала выставить на торги 16,5% капитала, или 423,28 млн. акций стоимостью в пределах от 4,69 до 6,17 долларов за акцию. Данное предложение сначала пользовалось повышенным интересом, что дало основание предполагать, что проведение IPO в Гонконге будет очень удачным. Модный дом оценивали в диапазоне от 11,4 млрд. долларов до 14,6 млрд. долл.
• резкое падение интереса.  Однако буквально накануне проведения IPO Prada сузила диапазон цены на свои акции с первоначально планируемого - 36,5-48 гонконгских долларов за одну ценную бумагу до 39,5-42,25 гонконгских долларов. 

Читать далее 

Источник: Интернет-издание «Биржевой Лидер»