Портрет Сергея Шойгу, сделавшего пиар своим главным оружием

Впервые в истории России правящую партию ведет на выборы действующий министр обороны. Формально это странное решение, так как армия по закону должна быть вне политики. Но в реальности все понятно — Сергей Шойгу второй по популярности после Владимира Путина чиновник в стране. Только он в отличие от непопулярного лидера Единой России Дмитрия Медведева может спасти падающий рейтинг партии. За счет чего Шойгу стал столь любим народом и почему на его образе не отразились многочисленные проблемы в военном ведомстве? Все дело в дорогом пиаре, главном оружии, которое освоил военный министр.

Как Шойгу угощал журналистов водкой

Где отдыхают Путин и Шойгу

Чем Минобороны угрожает журналистам

Что получают пиарщики Шойгу

Осенью 2019 года в министерстве обороны случился публичный скандал. В лояльной властям газете Московский комсомолец вышло интервью министра с говорящим названием Сергей Шойгу рассказал, как спасали российскую армию . В течение семи лет с момента назначения на пост главы оборонного ведомства Шойгу не давал больших интервью, а тут без ложной скромности рассказал, как при нем впервые озаботились бытом солдат, прекратили врать, перевооружили армию и благодаря этому блестяще показали себя на войне в Сирии. О своем предшественнике Анатолии Сердюкове Шойгу коротко сказал, что никогда не критикует коллег, хотя тут же напомнил, в каком удручающем моральном состоянии принял армию в 2012 году. В общем, выходило, что до Шойгу в армии ничего не делали, а с его, Шойгу, приходом, все наладилось .

 Первый Парад победы Шойгу в качестве министра обороны, 2013 год. Источник: kremlin.ru

Бравший интервью журналист Михаил Ростовский не только не спорил с министром, но и относился к нему с подчеркнутым восхищением. Правда, два дня спустя еще один журналист — работавший тогда в не менее лояльных Известиях Илья Крамник — обратил внимание на некоторые нестыковки в словах Шойгу. Он выпустил материал с разбором ответов министра, где отметил: быт солдат начали улучшать еще при Сердюкове, тогда же изменили структуру вооруженных сил на более современную и запустили масштабное перевооружение армии. Оценить же реальное состояние войск сейчас очень сложно — при Шойгу вооруженные силы закрылись от независимых наблюдателей, отмечал Крамник .

Военная машина отреагировала четко — сразу после выхода статьи руководству Национальной Медиа Группы , в которую входят Известия , позвонили из Минобороны и потребовали удалить материал . Спорить никто не стал — редакторы провластной газеты опубликовали заметку лишь по случайному недосмотру , так что ее с легкостью сняли с сайта. А для верности еще и уволили Крамника .

Эта история важна для понимания двух фактов, которые будут описаны в этой статье. Во-первых, Шойгу очень чутко относится к собственному образу. Во-вторых, у министра есть выстроенная годами эффективная система борьбы с критикой — она включает более сотни государственных служащих, не стесняющихся давить на любые СМИ, и частных подрядчиков, зарабатывающих на пиаре Шойгу немалые деньги.

Первый опыт

У меня нет наград „ко дню рождения“ , — с гордостью сообщил Шойгу в том самом интервью МК.

Это неправда.

Как и многие сподвижники Путина, Шойгу получал высокие награды именно ко дню рождения — За заслуги перед отечеством III степени к 50-летию и За заслуги перед отечеством I степени с мечами к 65-летию . А высшую награду страны — Героя России — министр, который никогда не служил в армии, получил, еще возглавляя МЧС, гражданское ведомство. Звезду ему дали в 1999 году, ровно в тот момент, когда он по просьбе руководства страны впервые согласился возглавить на выборах в Госдуму список партии Единство , будущей Единой России . Те выборы очень важны, чтобы понять, как Шойгу стал популярен.

9 декабря 1999 года, за 10 дней до голосования, самолет с министром по чрезвычайным ситуациям и журналистами сел в Махачкале, откуда они должны были отправиться в только что освобожденные от боевиков села Карамахи и Чабанмахи — рассказывать о выделении денег на восстановление Дагестана. Это была важная предвыборная поездка — война в Дагестане и Чечне были главными темами той кампании. Автобус с Шойгу первым отъехал от аэропорта и благополучно доехал до пункта назначения. Но, приехав на место, Шойгу с возмущением обнаружил, что его снимает только постоянно работающая на Кавказе группа Первого канала, а прилетевших из Москвы журналистов рядом нет .

Все дело в том, что водитель машины с журналистами отстал и заблудился в горах, где еще могли хозяйничать боевики. Репортеры были сильно напуганы и приняли решение возвращаться в аэропорт. Журналисты уже были в салоне самолета, когда открылась дверь и перед ними появился Шойгу с бутылкой водки. Он символически приопустился на колени, сказал „Простите, мужики“ и предложил выпить , — рассказывает участник той поездки. По его воспоминаниям, оказавшись в освобожденном селении без репортеров, Шойгу возмущенно спросил сопровождающих: Кому я должен давать интервью, генералам? , — быстро прошелся по селениям и поехал извиняться. С тех пор кортеж министра в поездках не трогался с места, пока не становилось ясно, что журналисты рядом .

Единство во главе с Шойгу набрало тогда 23% голосов, а россияне с тех самых пор стали называть министра в числе политиков, которым они больше всего доверяют . Вскоре министр занял уверенное второе место после Путина во всех рейтингах доверия, одновременно МЧС россияне стали называть самым эффективным ведомством.

Во времена МЧС Шойгу был с журналистами на короткой ноге. Шойгу всегда вылетал на места всех громких трагедий и выходил там к прессе, поэтому он был очень заметен , — вспоминает бывший подчиненный министра. Специально, чтобы страна побыстрее видела его заявления, пресс-служба ведомства одной из первых в России закупила так называемые флайки — оборудование для быстрой передачи видео с места. Когда в 2012 году Шойгу после 21 года работы покинул МЧС и ненадолго стал губернатором Подмосковья, то сделал министром печати работавшего с ним главного редактора Новых известий Валерия Якова. Впрочем, открытость министра закончилась ровно тогда, когда ему удалось стать одним из ближайших людей к Путину. И это тоже история про ловкий пиар.

Заветная юрта

Я очень хочу вернуться в Сибирь и построить там один, а лучше еще два города! И верю, что моя мечта осуществится! — говорил в интервью родившийся в Туве Шойгу.

Пока о новых городах на его родине речи не идет, а в старых царят бедность и преступность. Но Шойгу там все-таки что-то построил — несколько закрытых объектов для совместного отдыха с президентом. Умение обеспечить досуг Путина — важное достижение министра.

Март этого года выдался у Путина непростым. Американский президент Джо Байден публично признался, что считает российского лидера убийцей, и отношения между странами вслед за этим стали стремительно ухудшаться. Аккурат в этот момент Кремль известил, что Путин предпочтет выяснению отношений с Байденом поездку в тайгу. Через несколько дней на сайте Кремля действительно появились красочные фотографии отдыхающих на природе президента и министра обороны — они катались на вездеходе, гуляли и обедали на фоне заснеженного леса. Вдобавок к этому президент и министр посетили, как говорили государственные СМИ, мастерскую Шойгу для работ по дереву . Понять, где именно расслаблялись первые лица, очень сложно: фотографии Кремль таинственно маркировал Сибирский федеральный округ . Однако Агентство разыскало вероятное место отдыха этих двоих, попутно обнаружив, что и тут не обошлось без показухи.

 Шойгу с Путиным в Туве в марте 2021 года. Источник kremlin.ru

В день высадки Путина и Шойгу в тайге самолеты специального летного отряда Россия , который обслуживает руководство страны, приземлились в Абакане, столице Хакасии. Скорее всего, гости первоначально приехали на базу Караташ в ликвидированном Караташско-Инейском заказнике Хакасии . Шойгу и Путин давно заприметили Караташ . Местный егерь рассказывал, как показывал Путину местные красоты еще в начале первого президентского срока, а жители расположенного неподалеку аала (деревни) Колтаров жаловались, что их земли признали охраняемой зоной, чтобы создать буферную территорию вокруг заимки.

Земля под заимкой записана на владельца охотничьего промысла Сергея Закурдаева . Его партнер по бизнесу — Татьяна Зимина, дочь экс-губернатора Хакасии Виктора Зимина .

Зимин, знакомый с Шойгу еще с 80-х, когда оба работали в сфере строительства в Хакасии , весь свой губернаторский срок занимался организацией отдыха президента и министра. Обеспечение досуга Путина было столь важно для Зимина, что чиновники прозвали его егерем . Но другие дела ему удавались заметно хуже, причем настолько, что в 2018 году Зимин проиграл губернаторские выборы коммунисту Валентину Коновалову несмотря на мощную административную поддержку, обеспечиваемую, в частности, людьми Шойгу (об этом — ниже). Это так расстроило Кремль, что с тех пор высокие гости хотя и продолжили ездить в Хакасию, но на сайте президента такие визиты демонстративно перестали маркировать этим регионом. А пресс-секретарь президента Дмитрий Песков по итогам последней поездки и вовсе заявил журналистам, что Путин и Шойгу были в Туве. Впрочем, в родной министру обороны Туве эти двое действительно могли побывать в те же выходные, которые начались для них в Хакасии.

В этом регионе Агентство обнаружило сразу три места для отдыха высоких гостей. В первую очередь мы отправились на тувинскую реку Хемчик, по которой Путин однажды публично сплавлялся на лодке. Здесь, в местечке Шанчи-Аксы (это территория природного парка Убсунурская котловина ) стоит необычная юрта — самое большое здание на десятки километров вокруг. О ее важности свидетельствует такой факт — специально для юрты от ближайшей деревни Шанчи через 14 километров природного парка протянута линия электропередач. На первом этаже номера, всегда готовые к приему гостей, и, судя по трубе, баня. Крыша первого этажа используется как терраса, на которой стоит капитальная юрта с золотой крышей. Внутри — большой прямоугольный стол с явно выделенным центральным местом и телевизор. Несмотря на то что юрту строили с участием государства как туркомплекс , забронировать там номер, естественно, невозможно. Жители райцентра Чаа-Холь рассказывают, что видели там Путина и Шойгу после постройки юрты в 2010 году .

Места отдыха Путина и Шойгу в Туве

 Парк Убсунурская котловина  Парк Убсунурская котловина

Второй объект для отдыха важных гостей — это комплекс зданий на участке Тайга природного парка Тыва , в 30 километрах от Кызыла. Это закрытое место, которое охрана запрещает снимать даже с воздуха, на территории — несколько домов, хозпостройки и небольшое футбольное поле, а огромное главное здание еще строится. Участок примечателен тем, что до последнего времени он был в аренде у водителя главы Тувы .

Еще одна заимка — на озере Ак-Аттыг-Холь, где Путин и Шойгу рыбачили в 2013 году, вообще не отображается на кадастровой карте, хотя на спутниковых снимках видно, что там расположены несколько зданий и вертолетные площадки. Добраться туда можно только на вездеходе или вертолете. Эта база Шойгу круглогодично находится под охраной .

 Заимка на озере Ак-Аттыг Холь

Где-то в Сибири же, если верить сообщению Кремля, у Шойгу есть мастерская, которую он во время последнего визита якобы показал Путину. Но в этом заявлении что-то не так. В декларации министра действительно указана мастерская площадью 153,4 кв. Но зданием такого метража Шойгу владеет только в своей знаменитой резиденции на Рублевке в Подмосковье .

 Шойгу и Путин в Мастерской в Сибири . Март 2001 года. Источник: kremlin.ru

Получается, что либо у Шойгу есть еще одна, но незадекларированная мастерская, либо Кремль, как это случается, выдает одно место за другое, в данном случае Подмосковье — за Сибирь.

Как бы то ни было, но совместный отдых на камеры выгоден обоим руководителям. Считается, что у Путина и Шойгу не сразу сложились отношения , но уже в начале 2000-х они нашли общий язык и стали вместе ездить в Сибирь — кадры с совместного активного отдыха только укрепляют их позиции в глазах россиян .

Всего Путин побывал в родном регионе Шойгу не менее 10 раз — столько же, сколько в соседних и куда более крупных Красноярском крае и Новосибирской области. Такое внимание федерального центра к Туве можно было бы считать большой заслугой Шойгу, если бы это помогло развитию территории. Но это не так.

 Сплав по Енисею с князем Монако Альбером II (2007)  На лодке (2013)  На праздновани 100-летия присоединения Тувы (2014)  На рыбалке (2017)  В лесу (2018)

Культ личности

Ощущение такое, что приехал в какую-то не очень развитую, но заграницу , — метко подмечает бывший спикер Верховного хурала Тувы, экс-депутат Госдумы и директор Национального музея Кадыр-Оол Бичелдей.

Тува и правда во многом похожа на отдельное государство: местные власти предъявляют территориальные претензии к соседям, а тувинцы, которых здесь более 80%, в основном разговаривают на родном языке . У региона даже есть свой аналог государственной границы: всех, кто едет по трассе из соседней Хакасии, останавливают сотрудники ГИБДД, проверяют документы и непременно спрашивают цель визита.

 Дом с портретом Шойгу в Кызыле

Больше всего сотрудники ДПС надеются найти наркотики. Здесь хорошо растет конопля, во второй половине лета местные жители выходят ее собирать целыми семьями — чтобы скопить на детский сад или школу . Некоторые детские сады вовсе пустуют — например, в бедном кызыльском районе Левобережные дачи у жителей так плохо с деньгами, что нет средств даже на оплату государственного детского учреждения.

Для многих жителей тувинских сел сбор конопли — единственный источник дохода, потому что другой работы нет: уровень безработицы здесь более 18% при среднем по России менее 6%, а по качеству жизни этот регион на последнем месте в стране .

В Кызыле — столице республики — самый высокий в России уровень убийств . После 20:00 центр города практически вымирает, а таксисты ездят со штурманом на переднем сиденье, который якобы показывает дорогу, но на самом деле нужен для безопасности. Больше всего убийств в Туве происходит из-за алкоголя, считает бывший помощник главы республики Борис Мышлявцев: здесь разрешено продавать спиртное только до 15:00, но пьяных на улицах много и днем, и вечером.

Топ-5 городов России по числу убийств на 100 тыс. жителей, 2020 год

Кызыл, Респ. Тыва

45,0

Артём, Приморский край

32,6

Уссурийск, Приморский край

32,3

Ачинск, Красноярский край

26,1

Улан-Удэ, Респ. Бурятия

23,6

Данные Института проблем правоприменения ЕУ СПб

Зато в Кызыле привели в порядок набережную Енисея и поставили там монумент Центр Азии — его создал скульптор Даши Намдаков. Его называют другом Шойгу и не зря: позже Намдаков поучаствует в украшении главного храма Минобороны в подмосковном парке Патриот . После реконструкции набережную назвали в честь отца министра обороны Кужугета Шойгу, но имя местные в разговорах обычно опускают.

Культ личности Шойгу — это основа республиканской власти. В кабинете любого чиновника или учителя, во всех бюджетных и внебюджетных организациях сотрудники обязаны вешать его портрет. Даже любое массовое мероприятие в Туве начинается с упоминания нашего героя .

Алтарь культа располагается в центре Кызыла в Национальном музее — в зале Русского географического общества, которое возглавляет Шойгу. Человек должен был подойти, посмотреть вот так низко и поклониться ему. Задумка была такая. Много кто поклонился. Хотел, не хотел — не имеет значения , — говорит директор музея Кадыр-оол Бичелдей, показывая на портрет Шойгу, висящий в широком позолоченном окладе.

Директор музея показывает, как надо кланяться Сергею Шойгу

Бичелдей — главный идеолог культа, автор идеи о том, что монгольский полководец Субедей переродился в Шойгу. Сам министр обороны не слишком против того, что его считают реинкарнацией монгольского полководца. Отремонтированный бригадой Минобороны при его личной поддержке спорткомплекс в Кызыле назвали в честь Субедея, а 700-страничный трактат о монгольском полководце авторства Бичелдея издали при финансовой поддержке Русского географического общества, . Не случайно именно сын древней урянхайской (тувинской — „Агентство“) земли, Тувы, Герой России Сергей Шойгу, один из урянхайских потомков Субедей-маадыра, стал министром обороны РФ , — сказано в книге, изданной на деньги возглавляемой Шойгу организации. На иллюстрациях цитатника полководца, прилагающегося к трактату, в образе Субедея изображен именно Шойгу.

 Разворот цитатника полководца Субедея

Министр и сам участвует в укреплении своего культа. В 2018 году на деньги фонда президентских грантов издали еще и Словник урянхайско-тувинской энциклопедии под общей редакцией Шойгу, а руководителем проекта был Бичелдей, которого министр наградил почетной грамотой Минобороны. В конце 2020 года, кроме академического труда Бичелдея, в Туве появилась и другая книга о Шойгу — сказка Сын Хур-Кужугета Сергек с темно-рыжим скакуном , прототипом героя которой стал министр обороны. Гости презентации прикладывались к книге, как к реликвии. Сейчас о ней рассказывают по всей республике — даже в селах проходят онлайн-лекции о книге . Сама книга трехъязычная: на тувинском, русском и даже английском. В портретах Сына Хур-Кужугета Сергека , которыми проиллюстрирована сказка, опять же угадываются черты Шойгу.

 Презентация книги Сын Хур-Кужугета Сергек с темно-рыжим скакуном . Источник: Instagram/Шолбан Кара-оол

Наконец, в Туве, в городе Чадан есть и дом-музей Шойгу. Рядом с музеем, как утверждал государственный телеканал Россия , есть колодец со священной водой, и каждый гость набирает ее с собой. Сотрудницы музея очень удивились, услышав об этом, — колодец мало похож на святой источник, вода из него подается через шланг при помощи электромотора, ей поливают клумбы.

Нынешнее положение дел на родине Шойгу лучше всего отражает такой эпизод — в 2011 году Путин дал старт строительству первой железной дороги в Туве, забив серебряный костыль в первый пролет. Те же 20 метров полотна до сих пор остаются единственным участком железной дороги в регионе, а костыль украли. Зато гордый сын тувинского народа Сергей Шойгу уже в следующем году после торжественной церемонии стал министром обороны.

Что скрывает Минобороны

Мы сразу договорились: надо прекратить, грубо говоря, врать. Искаженная информация была общим бичом. Многое скрывалось или искажалось , — так в интервью Московскому комсомольцу Шойгу описывал ситуацию в Минобороны в то время, когда его поставили во главе ведомства.

Чтобы выяснить, правда ли в армии перестали врать, Агентство поговорило с людьми, отвечавшими за пиар Минобороны.

С приходом Шойгу в Минобороны действительно сразу же начались изменения — а именно резко выросла численность сотрудников пресс-службы. Состоявшее из нескольких десятков человек управление пресс-службы и информации преобразовали в департамент информации и массовых коммуникаций (ДИМК) численностью под сотню сотрудников , который стал работать круглосуточно.

 С приходом Шойгу сразу изменился и облик министерства обороны — кадры оттуда, по словам знакомого министра, стали напоминать голливудские фильмы. На фото: Национальный центр управления обороной России. Источник: сайт Минобороны

Офицер ДИМК так пересказывает суть перемен: При Сердюкове на первой полосе любого СМИ мог выйти критический материал, и министр никак не реагировал, а вот теперь „Коммерсант“ на последней полосе писал что-то про армию, и генералы получали задание звонить Усманову (владельцу газеты Алишеру Усманову — „Агентство“) с требованием опровергнуть материал . Тогда же в кабинетах всех заместителей министра появились плазменные экраны — отслеживать все материалы СМИ, в первую очередь ленты информагентств, публикации Московского комсомольца , Комсомольской правды , Российской газеты и сюжеты ВГТРК — таковы были медийные пристрастия самого министра. Естественно, во всех СМИ не должно было появляться никакого негатива. Как с ним боролись, Агентству рассказали люди, работавшие в это время в оборонном ведомстве.

В сентябре 2016 года в Южном военном округе проходили масштабные учения . Экипаж одной из БМП случайно выстрелил в бензовоз, в результате взрыва сгорел целый лагерь техники — несколько десятков единиц . Однако информацию об этом ЧП нельзя найти в новостях. С таких мероприятий всегда приятно смотреть видео — все так масштабно, так красиво , — восхищалась ведущая провластного телеканала Life, рассказывая об успешных учениях. О ЧП Агентству рассказал бывший сотрудник военного ведомства, по словам которого, передавать эту информацию в СМИ военные начальники категорически запретили.

Донесения о ЧП в Генштабе получают каждый день — кто-то погиб на учениях или умер от болезни, что-то взорвалось или сгорело, такое случается в любой армии. Однако в абсолютном большинстве российских случаев об этом не сообщают — руководство не хочет плохих новостей об армии и ставит задачу все скрывать . Все дело в том, что с приходом Шойгу министерство обороны настолько жестко выстроило работу с журналистами, что постепенно на большинство мероприятий стали приглашать только самых лояльных репортеров, от которых еще и требовали заранее высылать тексты новостей на согласование .

Возможности журналистов освещать работу Минобороны хорошо характеризует эпизод 2017 года. Тогда замминистра Тимур Иванов отправился с визитом на многострадальный космодром Восточный , который строители не могли сдать с 2015 года. Вместе с Ивановым в Амурскую область поехали и журналисты, и первое, что бросилось им в глаза, — это так называемый паспорт объекта, в котором указывается срок сдачи в эксплуатацию. Цифры 2015 на большом щите были перечеркнуты, поверх написано 2016 , потом была перечеркнута и эта дата. Иванов отреагировал жестко: Мать вашу, вы не могли паспорт новый сделать? — вспоминает очевидец той поездки. И журналисты тут же получили предупреждение: Кто напишет — останется на космодроме . В итоге никто об этом не написал.

Тимур Иванов на космодроме Восточный , 2017 год. Источник: сайт Минобороны

Еще проще в армии поступают с невыгодной статистикой. Еще с 2010 года Минобороны перестало публиковать данные о погибших и умерших военных . А в 2015 году Путин еще и засекретил данные о погибших во время спецопераций, так что Минобороны вполне легально имело право не обнародовать число погибших в Сирии и на Украине.

Правда, иногда случаются ЧП, которые невозможно скрыть никаким образом. На этот случай в ведомстве Шойгу есть свой регламент. В сентябре 2017 года в Ленинградской области проходили крупные учения Запад-2017 , на которые приехал даже президент. 16 сентября, за два дня до прибытия Путина, боевой вертолет нового поколения Ка-52 внезапно дал непроизвольный залп по земле, ранив трех человек. Подобные инциденты периодически происходят во время учений, но задача пресс-службы не допустить появления этой информации в СМИ. Так произошло и на этот раз — министерство обороны ни слова не сообщило о ЧП. Так что на следующий день президент, посетив учения, дал им высокую оценку — об этом торжественно сообщили все федеральные телеканалы. Правда, через три дня о происшествии рассказало региональное медиа 66.ru — в зоне учений было много народу, кто-то снял выстрел и выслал съемку журналистам. Если о событии написало местное СМИ, то мы начинали обзванивать другие издания региона с просьбой ничего не выпускать — так больше шансов, что публикацию не заметят федеральные медиа , — объясняет тактику собеседник, работавший в пресс-службе Минобороны. Если же скандал все-таки вышел на федеральный уровень, ДИМК получает задание быстро писать пресс-релиз со своей версией событий, в которой была бы замылена основная часть негатива.

Число погибших в российской армии

Данные: Минобороны, страховая Согаз

https://www.youtube.com/watch?v=2DuROGAin08 

Так произошло и в тот раз. Минобороны выпустило очень странный пресс-релиз, из которого следовало, что на учениях Запад-2017 никаких происшествий не было, а показанный на видео эпизод якобы произошел в другое время и в другом месте, причем в результате залпа никто не пострадал. Чтобы окончательно всех запутать в пресс-релизе еще зачем-то опровергали факт большого количества тяжелораненых . Это намеренная провокация или чья-то персональная глупость , заканчивали свою депешу офицеры Минобороны.

А позже выяснилось, что в военном ведомстве врали не только по поводу этого выстрела, но и скрыли факт второго. Оказалось, что в тот же день тремя часами позже Ка-52 выстрелил еще раз — и на этот раз случайно взорвал склад. Получалось, что речь шла о сокрытии системной проблемы. Министерство отреагировало в своем духе — журналистов РБК, рассказавших о втором залпе, перестали приглашать на мероприятия Минобороны.

Иногда борьба военных с новостями превращается в комедию. В октябре 2017 году Шойгу участвовал в совещании министров обороны стран-членов АСЕАН и решил похвастаться достижениями российской армии в Сирии. Освобождено 998 городов и населенных пунктов, освобожденная площадь составляет 503 тысячи 223 квадратных километра , — новость быстро разошлась по интернету, но не совсем так, как рассчитывал министр. Дело в том, что вся площадь Сирии в два с половиной раза меньше, чем, по версии Шойгу, освободила Россия от боевиков .

 Путин и Шойгу изучают карту Сирии за год до ошибочного заявления. Источник: kremlin.ru

Ошибочные слова министра быстро вышли в топ новостного агрегатора Яндекса , и это настолько расстроило Шойгу, что офицеры Минобороны получили задание звонить в компанию и требовать, чтобы новость была снята. Журналист пула министерства обороны утверждает, что видел, как офицеры вели переговоры с Яндексом о снятии новостей . А дальше события развивались как классический армейский анекдот. Лояльная властям радиостанция Говорит Москва распространила заявление Генштаба, в котором говорилось, что российские военные располагают детальными картами, в которых учитывается рельеф (например, горы), и именно так получается названная Шойгу площадь сирийской территории. Этот комментарий ради спасения имиджа Шойгу выглядел настолько нелепо, что позже Минобороны решило от него отказаться еще более простым способом, чем от первой новости, — сообщение просто исчезло с сайта Говорит Москва .

Впрочем, военное ведомство не только удаляет плохие новости, но и выдумывает хорошие.

Генералы пиар-службы

Мне кажется, что будет неправильно и нескромно, если я начну рассуждать про „феномен“ (самого себя)… Гораздо важнее говорить о популярности Вооруженных сил , — говорил Шойгу МК.

Теме имиджа Шойгу в Минобороны действительно придают большое значение — настолько большое, что этим занимаются не только многочисленные рядовые сотрудники, но также большие генералы и частные подрядчики, услуги которых стоят немалых денег. И работают они именно над популярностью лично Шойгу, а вовсе не армии.

Руководитель одного из СМИ рассказывает, что однажды его пригласили на беседу в Минобороны — потому что там недовольны недостаточно лояльными публикациями его журналистов. Придя, медиаменеджер с удивлением обнаружил, что его проводили в кабинет к Руслану Цаликову — первому замминистра обороны и соратнику Шойгу еще со времен МЧС. Именно этот высокопоставленный чиновник лично курирует вопросы пиара и не пожалел времени на то, чтобы договориться с главой СМИ, дабы там больше не выходил негатив .

Руслан Цаликов

Игорь Конашенков

Вместе с департаментом информации и массовых коммуникаций (его возглавляет Игорь Конашенков) Цаликову помогает еще одно важнейшее подразделение — Главное оперативное управление (ГОУ) Генштаба, которое вообще-то должно планировать военные операции. На деле ГОУ отвечает и за информационное противодействие . Про то, как ГОУ это делает, есть забавная история.

В 2017 году Путин давал интервью режиссеру Оливеру Стоуну — для предвыборного фильма о самом себе. Во время съемок президент показал знаменитому американцу кадры, на которых российская авиация якобы обстреливает позиции террористов. Однако на самом деле кадры были сняты американскими войсками в Афганистане еще в 2009 году. Эту съемку Путину предоставило именно Главное оперативное управление . Это сделал один из офицеров по ошибке: Разборки были очень серьезными, но в итоге увольнять офицера не стали, криминала в этом нет , утверждает бывший сотрудник Минобороны.

 Сравнение кадров американских войск в Афганистане и видео продемонстрированного Путином. Авторы находки Artur Nalbadian и Fedir Panasenko

Но самостоятельно все эти высокие офицеры ничего не могли бы сделать, если бы у них не было частных подрядчиков — во многих государственных ведомствах России их используют тогда, когда требуется за деньги разместить в СМИ нужный материал. Так же работает и Минобороны, когда нужно похвалить своего начальника.

— После назначения Шойгу министром у нас говорили, что нельзя допустить реваншизма — то есть хвалебных публикаций про бывшего главу Минобороны Сердюкова, — вспоминает экс-сотрудник пресс-службы. И добавляет: начальство даже просило размещать в СМИ материалы, в которых эксперты сравнивали бы двух министров в пользу Шойгу. Это хорошо видно по заголовкам тех лет:

Все эти публикации выходили не сами собой — их придумывали в пресс-службе военного ведомства, а дальше относили некоему подрядчику, который располагается прямо в принадлежащем Минобороны помещении по адресу Крестовоздвиженский переулок, 2с1 — это напротив Генштаба в центре Москвы . Подрядчик уже отдавал материалы в СМИ, с которыми предварительно был заключен контракт. Деньги подрядчику поступают от Минобороны (см. ниже) в виде информационных контрактов или от бизнесменов, с которыми у семьи Шойгу традиционно хорошие отношения.

Близкие с Шойгу бизнесмены

Олег Дерипаска

Генадий Тимченко

Дмитрий Конов

Мы выяснили, что этот подрядчик — структуры Владислава Клюшина, который весной 2021 года был при неясных обстоятельствах арестован в Швейцарии по запросу США. У арестованного действительно очень тесная связь с Минобороны — здание на Крестовоздвиженском, куда военные относили заказные материалы, находится в собственности Минобороны . Однако этот же адрес в своих контактах указывает фонд Новая армия — его как раз возглавляет Клюшин. Там же располагается и важнейшая для Клюшина компания М-13 . На входе без разговоров согласились принять посылку для М-13 , доставленную корреспондентом Агентства . М-13 разработала систему Катюша , с помощью которой Минобороны и другие госведомства осуществляют мониторинг СМИ. Также Клюшин связан с производством нужных для военных фильмов. Его фирма Лука через цепочку собственников связана с киностудией Марс Медиа , одним из производителей военного фильма Т-34 . Наконец, Клюшин еще и занимался политикой там, где она важна Минобороны, — например, работал в штабе того самого Виктора Зимина, соратника Шойгу, когда тот проиграл выборы главы Хакасии .

Первый канал посвятил Шойгу 110 сюжетов за два года

Агентство посчитало, сколько Первый канал сделал сюжетов лично о Шойгу за последние два года (в период с середины июня 2019-го по середину июня 2021 года) и сравнило с другими силовыми министрами . Перекос в сторону министра обороны получился колоссальным, притом что мы не учитывали сюжеты о совместных мероприятиях Путина и Шойгу, считая только те материалы, где министр обороны был главным героем

Число сюжетов про силовиков

Сергей Шойгу

Глава Минобороны

Виктор Золотов

Глава Росгвардии

Владимир Колокольцев

Глава МВД

Евгений Зиничев

Глава МЧС

Еще один важный факт про Клюшина — его называли одним из игроков на рынке прокремлевских telegram-каналов. Министерство обороны придает telegram очень большое значение. Владелец одного из каналов показал Агентству полученное им однажды от неизвестных сообщение: Хотели бы уточнить по стоимости блока на двух замов Минобороны, Министра и его семью. Блок на 3 месяца с последующим пролонгированием . Агентство под видом заказчика написало администраторам 29 крупных политических каналов с предложением опубликовать негативную информацию о министре и в 18 из них получило отказ.

— В стилистике проблема или в тезисах?

— В Шойгу.

Администраторы telegram-каналов честно признавались, что вообще не публикуют плохую информацию о министре обороны

Нам отказали

Порядок по числу подписчиков

1) Незыгарь

2) Бойлерная

3) ВЧК-ОГПУ

4) Мейстер

5) Темник

6) Адекват

7) Караульный

8) Новый Век

9) Компромат-ГРУПП

10) Кремлевская Прачка

11) Политджойстик

12) РосСкандал

13) Политтранзит

14) Номенклатура

15) Закулисный Шептун

16) ПолитСатирКа

17) Нашептали

18) Большой трансфер 2024

Пиар — это выгодно

Мне все это напоминает повторение кампании массовых доносов 1937 года. Сегодня то же самое: мы имеем массу публичных доносов от внутренних и внешних заказчиков ,

— так Шойгу комментировал МК расследование Алексея Навального, который нашел у министра дом стоимостью около 300 млн рублей в селе Знаменское.

 Дом Шойгу в селе Знаменское на Рублевкке

Люди, которые занимаются пиаром Шойгу, тоже хорошо обеспечены.

Курирующий имидж Шойгу его первый зам Цаликов владеет элитной недвижимостью, общая стоимость которой может превышать три с половиной миллиарда рублей. Об участке в деревне Раздоры в 2019 году рассказывал Алексей Навальный. Тогда ФБК оценил стоимость строящегося жилья в 950 миллионов рублей, а сейчас цена недвижимости Цаликова в Раздорах вполне может достигать трех миллиардов рублей .

 Участок Цаликова в деревне Раздоры. Фото: ФБК

Агентство нашло еще один дом Цаликова — прямо в соседней деревне Шульгино. На участке есть два двухэтажных жилых дома — площадью 326 кв. м и 296 кв. м, причем если первое здание указано в декларации замминистра, то второй дом в отчетность госслужащего не попал .

 Участок Цаликова в деревне Шульгино

Кто именно из большой семьи Цаликовых живет в домах, неизвестно, но Агентство располагает документами, из которых следует, что сын Цаликова Даниэл указывал дом в Шульгино в качестве места своего проживания . Но Цаликовы свое богатство, как и многие чиновники, скрывают: участок в Шульгино в открытых данных Росреестра принадлежит Российской Федерации . Годовой доход Цаликова никогда не превышал 13 млн рублей .

 ЖК Смоленская застава в центре Москвы. Фото: smolenskaya-zastava.com

Глава много раз упомянутого в этом тексте информдепартамента Минобороны Игорь Конашенков, чьи заявление об успехах армии часто можно услышать по телевидению, получил от государства бесплатно квартиру бизнес-класса в Хамовниках — в элитном ЖК Смоленская застава . Она стоит около 70 млн. рублей , притом что зарплаты простых сотрудников ДИМК не превышают средних по Москве .

* * *

Бывший кремлевский чиновник, собеседник в руководстве Единой России и знакомый Шойгу в разговоре с Агентством независимо друг от друга высказали одну мысль: в руководстве страны прекрасно понимают, что основа успеха Шойгу — хороший пиар. Именно этим он и ценен — министр всегда говорил, что не имеет президентских амбиций, зато его высокий рейтинг всегда можно использовать, отправившись с ним на отдых или поставив во главе Единой России .

 Шойгу на съезде Единой России . Фото: Александр Миридонов / Коммерсантъ