Нам такая дешевизна и не снилась!

Любой россиянин, часто бывавший за границей, знает, что в нашей стране очень дорогая еда. Те, кто путешествуют не первый год, заметили это давно. Но даже они вряд ли догадываются, насколько в России, на самом деле, высокие цены в сравнении с самыми благополучными странами. Если человек никогда не жил в США, Финляндии, Великобритании и не изучал этот вопрос специально, а просто бывал там туристом, он может даже не подозревать, что слова «в России все очень дорого» в прямом смысле означают, что у нас повседневная жизнь дороже, чем в тех же Штатах.

Я в этом убедилась окончательно еще 13 лет назад. В молодости я жила в Великобритании и ездила оттуда в Россию и обратно на протяжении нескольких лет. И уже тогда, в 2006-2010 годах, заметила, что очень многие товары и продукты в Лондоне дешевле, чем в провинциальном российском городке. С тех пор я про цены у нас и у них писала не раз, но мне не верили. Допустим, я рассказывала, что косметика, которой пользуются в нас в масс-сегменте, там стоит дешевле — мне говорили, что этого не может быть. Я показывала фото ценников — мне отвечали, что я специально подобрала такие примеры.

Шли годы. Даже десятилетия. Рубль относительно британского фунта обвалился в два раза, относительно доллара — почти в два. Поездки за границу стали радикально дороже, но продукты и предметы обихода, несмотря на двойное падение рубля, все равно остаются дешевле или соизмеримы с российским рынком. Я решила взять уже случайный набор распространенных продуктов и товаров и просто сравнить цены: у нас, в США и в Великобритании. Само по себе дело это нехитрое — писать о том, что средний чек в Европе и Северной Америке выходит меньше, чем в России, у нас теперь модно. Но никто не рассказывает о побочных открытиях и трудностях, которые порождают такие расчете.

В общем, поехали. Американские цены я брала в чикагском гипермаркетеWalmart , стоимость Биг Мака — в Макдоналдсе, разумеется. Цены на косметику — в Sephora. Стоимость контактных линз — на агрегаторе contactscompare.com, одежды — на сайтах фирменных магазинов, стоимость последней модели Honda CR-V — на официальном сайте компании. Для британских цен источником послужили сайт сетевого ритейлера ASDA и этот ресурс . Российские цены — покаталогу доставки «Окея» в Петербурге, магазину Ozon.ru. Я намеренно исключила товары собственных торговых марок сетей и самые дешевые. Представлен нижний ценовой сегмент продуктов, одежды, предметов обихода для среднего класса.

Пачка масла почти 1 кг? Фантастика!

И сразу — о трудностях. Например, при высчитывании стоимости продуктов оказалось сложным… нет, не переводить унции, галлоны и пинты в граммы и литры, а… найти подходящую упаковку. Оказалось, что хлеб, например, в Британии продают буханками по 800 гр, в США — по 450-560 (16-20 унций). А в России — по 250-350. То же с молоком: в США самый «ходовой» объем — это галлон, больше трех литров. В Великобритании — 4 пинты, то есть 2,273 литра. Стандартная пачка масла в США в пересчете на граммы — 455 и 910 гр. Яйца продают по 12-24-36 штук. Рожки мороженого — минимум по четыре штуки сразу. Йогурты, газировку, даже вино — наборами по 4-6-9 штук. Отчего у туриста, например, или у того, кто бегло полистал фотоотчет о ценниках в этих странах, может сложиться ложное впечатление, будто еда там не дороже нашей. Он просто не запомнит, что речь идет о крупных объемах.

У нас большими порциями ничего не продают. О причинах даунсайзинга и его катастрофических масштабах в России я уже писала: нашим людям большие упаковки просто не по карману, они не могут единовременно выложить деньги даже за полкило масла. Потому что оно в нашей стране стоит в среднем 345 рублей за полкило, в США — 307,2 рубля в эквиваленте, а в островной Великобритании — и вовсе 283,7 руб. Литр полуобезжиренного молока в переводе на рубли обходится американцам в 57,6 руб., британца дороже — 72,59 руб. Десяток яиц у американцев — 51,2 руб.

С хлебом интереснее: эти 800 гр пшеничного тостового хлеба в США стоят 83,2 руб., в Британии — 91,78. У нас такая буханка, если бы она продавалась, обходилась бы от 73 руб. Два литра колы в России дороже, чем в Штатах, и чуть дешевле, чем в Британии, хотя делают ее на месте. Удивили цены на вина. Я брала для примера самые дешевые из масс-сегмента. Не откровенное пойло, но и не люкс. Просто натуральное вино для простых людей, из винограда, а не концентратов. Так вот, простые американцы в среднем покупают бутылку сухого красного вина за 256 руб., британцы — за 417,2 руб. У нас — 280 руб. Сухое красное вино и натуральное игристое, это, пожалуй, одни из немногих продуктов, которые в России оказались дешевле, чем там, за границей. Еще — овсяное печенье с изюмом: разница в ценах на него здесь и у них колоссальная — почти трехкратная.

А вот торты и пирожные у нас стоят почти одинаково. Я взяла для примеров самые недорогие свежие торты, продающиеся в крупных сетевых магазинах разных стран. И оказалось, что самые дешевые — в Великобритании. Свежий торт на 1,2 кг там можно купить за 667,52 руб. Вернее, за 8 фунтов. Такой же торт в США обойдется в 12 долларов, или 768 рублей. А вот у нас бюджетный большой торт начинается от 750 руб., причем это цены со скидками. Замечу, что во всех случаях речь идет о самых неизысканных вариантах с растительными жирами вместо сливок и с декстрозой. Сладости у нас вообще дороги, особенно если пересчитать на подушевой реальный доход.

Так, в России дороже мороженое. Если взять стандартный рожок Nestle, в США и UK он будет дешевле, чем у нас. Маленькая «Активиа» с фруктами у нас дороже, чем у британцев. Но чуть дешевле, чем у американцев. И йогурты концерна Danone это единственный известный мне продукт, чья фасовка в России больше, чем в развитых странах. У нас в баночке «Активии» классической с фруктами 150 гр, в британской — 120 гр, в американской —  113 гр. Также в большую тару разливают у нас «Актимель».

Кроме овсяного печенья в моем наборе дешевым оказался Биг Мак — он тоже почти в три раза дешевле, чем в США и Великобритании — всего 130 рублей.

И сейчас российский Биг Мак стал самым дешевым в мире, пропустив вперед себя украинский.

Кстати, за время изучения ассортимента английских и американских супермаркетов я была неприятно поражена открытием, которое туристу в голову обычно не приходит: как много, оказывается, там есть того, чего нет у нас! В этих странах продают «Активиа» с.. ревенем! Овсяное печенье с макадамией. Мороженое с M&M’s. Оливковый спред.... И это все делают панконтинентальные компании. То есть, у них есть рецепты и оборудование для производства продуктов с новым вкусом и качеством, но для нас их не делают, потому что считают экономически нецелесообразным.

Дорогие презервативы, но дешевые тесты на беременность

То же ровно — на рынке промышленных товаров. Все рассмотренные мною предметы гигиены и косметики в России стоят дороже или почти также, как в США и Великобритании. И развешивают их в маленькую тару. У американцев самый ходовой размер пасты — 6 унций, или 170 гр. Их продают по 3-6 штук сразу. Люди покупают пасту на полгода вперед и больше не тратят свое время. В таблице приведен пример конкретной пасты «Colgate Тройное действие», но со всеми другими дела обстоят аналогично. То же с шампунями. Я наугад взяла марку Tresemme. И удивилась: среди американцев популярна упаковка на 33 унции — 1105,63 г, в Британии — 900 мл, в России — 230 мл. И больших флаконов с этими средствами у нас нет либо они очень не популярны.

Что ни возьмите для сравнения, везде получается именно так. Мне долго пришлось искать цены на упаковку ежедневных прокладок Carefree в 20 шт — американки покупают сразу по 112 и даже 168 штук. А распространенные прокладки Always там продают по 52 или 58 штук. Упаковка на восемь прокладок встречается редко и только в разделе товаров для поездок. Ну и прокладки в России стоят почти в 2,5 раза дороже, чем в США, и почти на треть дороже, чем в Великобритании. И ассортимент гораздо беднее: у них список прокладок одной марки занимает 3-5 страниц интернет-каталога. Но для нас их не производят все по той же причине: у россиянок нет денег, чтобы сразу покупать много или гоняться за разнообразием. И в тесном жилье негде хранить пачку из 168 прокладок.

Еще я решила сравнить, сколько стоят в разных странах контактные линзы. И взяла для примера распространенные везде бюджетные Acuvue Oasis, однодневные, 30 шт. Они в России оказались дешевле, чем в США и Великобритании. Однако, пока я искала цены, увидела, что в этих странах существуют уже линзы с такой высокой воздухопроницаемостью и уровнем влаги, что Россиянам и не снилось. То же, кстати, с тестами на беременность — их масса, выбор огромный, правда, они ощутимо дороже, чем в России.

Смешно: упаковка из двух неэлектронных тестов ClearBlue в России стоит 175 руб., в США — 505,6 руб., в Великобритании — 709,24 руб. А вот презервативы у нас стоят в два раза больше, чем в Штатах, и примерно столько же, сколько и в Великобритании. Безопасный секс в России не для всех, любые средства контрацепции у нас крайне дорогие. Но тесты на беременность или препараты для гормональной защиты от беременности уже после секса — дешевы.

Чтобы совсем уж точно изучить разброс цен, я взяла, наравне с Биг Маком, примеры одежды и обуви сетевых международных брендов: просто платье из новой коллекции Zara и самые дешевые женские сандалии из H&M. Что же вы думаете? В США эти марки стоят чуть дороже, чем в России, а вот в Британии они значительно дешевле. И до падения рубля, до весны 2014 года, разница была еще колоссальней. Выгоднее было летать в Лондон закупать одежду для семьи на сезон, чем одеваться в России. И я говорю не о высокой моде — имею в виду обычные сетевые магазины формата high street. Серьезно: раньше три пальто, три пары обуви и три платья из лондонской Zara окупали затраты на авиаперелет.

Они на таком даже не ездят

В целом, как видите, получается не очень привлекательная для нас картина: в России почти все дороже или на уровне цен в США и Британии. Если не считать мелочей, вроде овсяного печенья и тестов на беременность. И это еще без примером бытовой техники или электроники — она там дешевле, чем у нас, и качественнее. И лучшей иллюстрацией этого станут цены на автомобили. Я взяла для сравнения машину, которая производится не в ЕС и не в США — Honda CR-V. Последний выпуск. И тут же столкнулась с трудностями. Самая дешевая комплектация этой модели Elegance стоит в России 2 134 900 руб. Проблема в том, что на сайте Хонды и ее дилеров в США и Британии я не нашла предложений столь же бедной комплектации. Ближайший аналог, но с лучшими характеристиками, в США сейчас продают за… за 24 350 долларов, или 1 558 400 рублей. Полтора миллиона! Британцу такая машина обойдется в пересчете на наши деньги в 2 195 306 руб. И это будет турбодизель прекрасной, по российским стандартам, комплектации!

Ну и на финал неожиданный бонус — цены на домашних животных. Взяла для примера котят британской короткошерстной породы. У нас они очень популярны. Средняя цена на среднего котенка, от родителей без выдающегося титула, сейчас в России составляет 18 000 рублей. В США — на 7 600 руб. больше, в Великобритании — на 11 200 больше.

Вот только есть нюанс: минимальная зарплата в России сегодня 11 280 руб., и это до вычета налогов. А средняя начисляемая, включающая в себя зарплаты как технички, так и руководства нефтегазовых компаний, составляет 42 263 руб., и не секрет, что большинство россиян этой зарплаты не видят.

Возьмем США. Там в среднем по штатам минимальная зарплата — $9 в час. Это 1458 долларов в месяц при сорокачасовой рабочей неделе. Или 92 160 руб. А средняя в рублях — 256 800. В Британии «минималка» в рублях — 109 606 в месяц, а средняя — 246 307. И у американцев с британцами средние зарплаты действительно отражают ситуацию в стране, потому что там нет такого имущественного расслоения, как в России. Но даже при таком раскладе соотношение цен к их доходам выглядит фантастическим. Мы такие доступные молоко, яйца, торты, косметику и машины разве что во сне видели.