Поэтапная разработка фирменного стиля

Фирменный стиль или корпоративный стиль компании, а за границей его могут «обзывать» «координацией дизайна», «проектированием внешнего облика предприятия», «системой идентификации», каким бы ни было его название, остается важнейшим элементом лица компании, его имиджем, одним из главных маркетинговых инструментов любой организации.

У дизайнера или целой креативной команды, создающих  фирменный стиль  появляется непростое задание не только создать запоминающийся оригинальный визуальный образ, но и помочь формированию благоприятного имиджа организации Заказчика. Сутью главной задачи фирменного стиля является повышение эффективности рекламной активности компании Заказчика, облегчение ее контактов с потребителями, рост репутации организации, ее известности на рынке, а также поддержание высокого доверия партнеров.

Практически, то же можно отнести и к фирменному стилю общественной организации, политической партии и, даже просто чьей-то незаурядной творческой личности, желающей выделиться из общей массы людей. Ни одна концепция корпоративной культуры не может обойтись без создания фирменного стиля, который является важной составляющей цивилизованного бизнеса. А для банков, гостиниц, магазинов фирменный стиль необходимо разрабатывать сразу.

Стандартный набор фирменного стиля включает следующие стилеобразующие компоненты: фирменная эмблематика – товарный знак и логотип, колористика, шрифты, модульные системы, композиционные и формопластичные принципы и носители фирменного стиля.

Существуют три основных правила фирменного стиля:

Фирменный стиль должен быть запоминающимся, поэтому добиваются лаконичности логотипа. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым для ассоциирования именно с конкретной организацией. Причем он должен быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах (на фирменном бланке, сайте организации, экране телевизора или на бортах транспорта). Также важно, чтобы ваш стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте (например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях).

Логотип в фирменном стиле должен быть легко масштабируемым, например, маленьким для изготовления визитных карточек, ряда сувенирной продукции или очень большим для наружной рекламы.

Взаимоотношения элементов знака изменяются при масштабировании, поэтому, в руководстве по фирменному стилю (гайдлайне) указываются несколько модификаций знака под лимитные размеры.

Создание фирменного стиля должно проводится в несколько этапов:

В основе всегда лежит стилеобразующая идея, которая определяет, какие ассоциации должны возникать у потенциальных клиентов с организацией или человеком, какими характерными качествами ее нужно наделить. Стилеобразующую идею дополняют рекламной идеей и слоганом.

Второй этап разработки я начал бы с создания логотипа – основного фирменного/товарного знака организации с привязкой непосредственно к третьему этапу – определению основной цветовой гаммы. Известен тот факт, что цвет оказывает определенное влияние на состояние человека. Учитывается и уместность цвета для той или иной организации. Ни один здравомыслящий человек не станет использовать черно-красную гамму в свадебном салоне, фирме, организующей праздники, стоматологической клинике или клинике пластической хирургии.

Далее подбирается или создается совершенно новый оригинальный шрифт, создаются модульные системы построения композиций, а далее происходит уже непосредственно создание и реализация списка позиций в брендбуке, необходимых Заказчику, например:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:
- визитная карточка;
- фирменный бланк письма;
- конверт;
- фирменные бланки различных видов документов;
- печать фирмы;
- папка-регистратор (обложка);
- ценник, ярлык.

Все формы рекламы:
- реклама в прессе;
- радио- и телереклама;
- выставочный стенд;
- реклама на транспорте;
- наружная реклама.

Средства идентификации, ориентации:
-пиктограммы;

- указатель проезда;
- указатели расположения;
- указатели направления;
- вывеска;
- таблички на дверях;
- значок, нашивка;
- одежда сотрудников.

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:
- продукция;
- упаковка;
- упаковочная бумага;
- ярлыки и наклейки;
- сопроводительная документация;
- инструкции по эксплуатации.

Атрибуты презентаций, PR-компаний:
- проспект;
- информационный лист;
- буклет;
- календарь;
- плакат;
- вымпел;
- сувениры;
- одежда сотрудников;
- пакеты, сумки.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы.