Цинизм рекламы нашей как отображение всей экономики
Цинизм рекламы нашей как отображение всей экономики
Опубликовал Станислав Ленц
Когда начинаешь заниматься рекламой в нашем рыночном пространстве – быстро обнаруживаешь ряд самых неожиданных особенностей поведения большинства.
1. Большинство на самом деле не хочет зарабатывать больше.
90% людей хотят меньше работать, иметь больше свободного времени, меньше ответственности, но чтобы при этом были какие-то деньги.
Если выпустить 2 книги – одну с заголовком «Как больше зарабатывать и брать на себя ответственность», а другую «Как работать 1 час в неделю, путешествовать и не париться» – вторая будет бестселлером, а про первую вскоре забудут.
2. В рекламе мы верим вымышленным наглядным примерам гораздо охотнее, чем правдивой статистике и фактам.
И обмануть легко даже самого прожженного циника, ведь в глубине души он сам обманываться рад.
В рекламе сигарет когда-то показывали, как вдох вонючего дыма делает из обычного пастуха брутального героя-любовника.
Статистика и факты говорили обратное, но кому до этого было дело?
3. Люди врут.
Как-то раз компания Darberry делала опрос по базе из 100 тыс. пользователей, какую акцию лучше поставить: пиво или театр. 90% проголосовали за театр.
Компания поставила акцию с театром – и она с треском провалилась.
Затем поставили акцию с пивным рестораном – и ее купили 90% "театралов".
Это все, что вам нужно знать про опросы целевой аудитории.
4. Неважно, кто ты и что делаешь – важно, что о тебе говорят другие.
В этом состоит разница между одаренным музыкантом из консерватории, играющим в подземных переходах – и лабухом, который не зная нотной грамоты собирает стадионы.
Между великим художником, умершим в нищете, и тем, кто продает его полотна на аукционах за миллионы долларов.
5. Идиотская, тупая и простая реклама типа "Акция, скидки 50% только сегодня, налетай, торопись" – работает всегда лучше более умной и утонченной.
Именно поэтому тупую и эффективную рекламу показывают по ТВ для миллионов, а все, что поумней, ушло сегодня со всех наших экранов.
6. Грязные заголовки, политические скандалы и т.п. дают 90% рекламного трафика.
Те, кто пытаются писать про разумное, доброе, вечное – быстро сдуваются. У них нет трафика, нет рекламодателей, нет средств на продолжение деятельности.
7. Всем плевать на твой продукт. Каждого заботит только он сам и его потребности. Неважно, что эта штука умеет делать или из чего она состоит; что там внутри или как долго ты мучился, чтобы ее сделать. Что я получу? Что она делает для меня? – вот главные вопросы.
8. Основная платежеспособная аудитория в Интернете смотрит тупое порно, читает анекдоты, обзоры новых авто и скандальные новости.
Совсем немного людей используют Интернет для чего-то более осмысленного.
Отсюда – и взаимоопыление в нашей рыночной действительности: реклама поощряет порносайты, те – рекламу.
9. Вы можете заниматься образованием или медициной и думать, что это большие рынки.
Ровно до тех пор, пока случайно не наткнетесь на рынок астрологов, гадалок, шаманов и им подобных.
Вот что такое "невидимая рука рекламы" на современном рынке, мать его ити!
А все – потому что именно этой рыночной гуще предпочитает верить большинство.
➡ Источник: https://publizist.ru/blogs/112343/29883/-
Комментарии