За все надо платить. Как новые правила Facebook уничтожили власть блогеров и вынудили их к миграции

Новыми алгоритмами и запретами на сексуальный подтекст Фейсбук подрывает доверие и теряет пользователей. Фото из открытых источников

Фейсбук ввёл очень много нововведений за последний год, полностью поменявших все правила, к которым ранее привыкли пользователи. Тут и новые принципы ранжирования постов, и массовые баны, и недавний запрет на "сексуальный подтекст" в постах.  

В целом, сегодяшний Фейсбук - совершенно не тот, каким был еще пять лет назад. 

"Страна" разбиралась, в лучшую или худшую сторону изменилась самая популярная соцсеть в мире, и почему Фейсбук-блогеры начинают мигрировать в другие соцсети. 

Каждый пятый пост в ленте – реклама

После скандала с Сambridge Analityca Фейсбук стал более семейным. В приоритетном показе теперь - посты родственников и близких друзей, с которыми вы часто общаетесь и которых регулярно лайкаете. А публикации страниц и лидеров мнений, на которых вы просто подписаны, покоятся где-то на задворках ленты Фейсбука.

На практике это привело к двум главным последствиям.

Во-первых, пользователи оказались в информационном вакууме. Каждый изо дня в день видит один и тот же контент от одних и тех же людей с одной и той же точкой зрения на главные события в мире. Получается замкнутое информпространство, где нет и намека на плюрализм мнений. К тому же, некоторые посты мы видим в ленте даже по несколько раз, если наши друзья оставляют под ними комментарии.

Комментарии вообще теперь - хозяева Фейсбука. Чем больше комментариев под записью, тем лучше она распространяется по сети и чаще появляется в ленте. Лайк потерял свою власть. Самые высокие охваты сейчас получают те, кто умеют вовлекать аудиторию в дискуссию - а не те, кто хотят всем нравиться и гонятся за лайками.

Публикации групп и публичных страниц вообще больше не видны в ленте Фейсбука. И даже упорным лайканием постов любимых страниц суровые алгоритмы Фейсбука уже не проведешь. Публикация промелькнет в вашей ленте, только если ее поставят на рекламу.

А во-вторых, катастрофически падают охваты постов (ведь большую их часть аудитория просто не видит). Если в старой версии Фейсбука популярный блогер с 10-15 тысячью подписчиков легко набирал по несколько тысяч лайков, то теперь даже 200-300 отметок “Нравится” - уже успех.

“Несмотря на то, что у меня в Фб сейчас 120.000 читателей, охват постов стал меньше, чем в те времена, когда было 50.000”, - рассказывает “Стране” украинский бизнесмен и блогер Дмитрий Дубилет.

Сейчас вряд ли ваш пост увидит хотя бы пятая ваших друзей и подписчиков. Если, конечно, вы не заплатите Фейсбуку за рекламу (или не “накрутите” с помощью ботов лайки, комментарии и шеры, которые поднимут пост в выдаче).

Эксперты говорят, что это - часть глобальной стратегии соцсети: Фейсбук искусственно занижает органические охваты, чтобы стимулировать страницы чаще и больше платить за рекламу.

“С уверенностью про новые алгоритмы Фейсбука можно сказать только то, что они постоянно меняются и работают в первую очередь на то, чтобы соцсеть больше зарабатывала”, - комментирует маркетинг-эксперт и блогер Даниил Ваховский. - Сейчас каждый пятый пост в ленте – реклама. Если кто и может испытывать по этому поводу разочарование, то люди, которые считают Фейсбук благом с какими-то ценностями. Это циничная интернет-компания, которая сначала собирает ваши данные, чтобы показывать вам рекламу, а потом продает вас вместе с данными тому, кто за это заплатит, а мы бесплатно работаем на развитие этой бизнес-модели”.