Кто возьмёт 200 миллионов долларов?
О новых возможностях книжных издательств.
Сначала рассмотрим, как работают современные издательства в российском сегменте рынка.
Для начала – это работа с авторами. 70% из которых – самостоятельно оплачивают все расходы на издание книги.
Далее – это редактура и собственно, работа над книгой. Под каждую книгу нужно содержать штат художников, оформителей, редакторов…
Потом – типография. Самая затратная часть. Поскольку – нужно купить бумагу, окупать станки, верстать книги, обложки, переплёты и т.п.
Самое рисковое тут – это тираж. Сделаешь много – деньги вложенные в бумагу и производство, станут “длинными деньгами”. Сделаешь мало – придётся потом снова перестраивать типографский процесс. Лишние затраты.
И, конечно – реализация. Нужно сделать книгу такой дешёвой, чтобы торговля могла “накрутить” себе от 200 до 500 процентов прибыли. Поскольку – это оптовое звено, розница и затраты на транспортировку, по далям и весям, необъятной страны…
В итоге: – средняя стоимость одного экземпляра книги в рознице – почти 10-11 долларов, 8-9 евро, 350 рублей.
Причём, ежегодный оборот в книготорговле – примерно 1.5 миллиарда долларов. Из них, львиная доля, почти миллиард, достаётся торговле, примерно 300 миллионов долларов, ежегодно тратится на бумагу (а из них – 200 миллионов, постоянно лежит на складах и в торговле, в виде готовых книг), ну а остальное – достаётся издательству и авторам.
Очень глупый и странный расклад. Получается.
Во-первых. 200 миллионов долларов, “зависших” в бумаге – абсолютно лишние инвестиции.
Во-вторых. Миллиард долларов ежегодно – достаётся торговле. Абсурд.
Если эти затраты, свести к приемлимым 100 миллионам. Вместе – и на запасы складских книг и на содержение торговли, то…
Произойдёт револьция в издательском бизнесе. И с книгами тоже. Что, благотворно скажется, прежде всего – на чтении книг. На читателях.
Стоимость книги в рознице – упадёт в 5-6 раз, т.е. – будет состввлять 1-2 доллара. 50-60 рублей!!!
И авторы – будут получать гораздо больше, взамен современных 3000 – 4000 долларов за книгу.
Полностью исчезнет необходимость авторам – оплачивать издание книги. Ассортимент книг – вырастет в сотни, а то и в тысячи раз.
Налицо – выгода для всех.
За исключением торговли. Которая, получает деньги, абсолютно ничего не превнося в этот бизнес. Тем более, что из того миллиарда долларов, которые она получает – большая часть является неучтёнными деньгами. Чёрным налом. Поскольку – довольно легко поменять накладные на остаток товара…
В итоге – государство тоже остаётся сильно обделённым, с этого пирога!
И самое главное!!!
Резко сократится потребность в бумаге. Т.е. – вырубка леса. Экология!!!
Как же этого добиться?
Очень просто!
Есть два пути. Первый – по которому пошли лидеры современной книготорговли.
Это – гиганты Barnes & Noble, Sony, Kobo, Amazon, Apple, Diesel
Прежде всего – Amazon и Apple, которые очень умело используют свои возможности в деле продвижения мобильного контента. Т.е. – средства торговли электронными книгами.
Да. Самое эффективное, это полностью сократить все расходы на бумажную продукцию. И перевести всю торговлю – в Интернет.
Экономия средств для российского сегмента, в этом варианте, может выражаться миллиардом долларов в год. Но…
Это процесс длительный и очень сильно зависит от компьютерной грамотности населения.
Хотя, за последние два года, в мире – объёмы продаж (и производства) электронных книг уже превысили объёмы бумажных книг.
Тем более, что себестоимость электронных книг, в расчёте на один экземпляр, может составлять от 0.0001 доллара – до 1 доллара, и зависит она – лишь от покупательского спроса.
Но есть и другой путь. Который, за последний год – начал приобретать всё большую популярность, именно среди книгоиздателей.
Barnes & Noble, Amazon, LULU – создали у себя, своеобразные виртуальные центры тусовок для авторов.
Предложив им – самостоятельно публиковать в Интернете свои произведения.
Построив для обеспечения издания в электронном виде, и в БУМАЖНОМ ТОЖЕ, соответственные издательские комплексы. Которые, при заказе, поступащему - онлайн, в состояниии напечатать на бумаге – любой тираж книги. От штучных – до сотен тысяч экщемпляров. С соответствующей почтовой доставкой заказчику.
Дополняя, естественно, эту возможность, наличием электронной копии книги. Практически – в любом формате, для любого, современного устройства воспроизведения электронной книги.
Чего они этим добиваются?
Вся книготорговля – не имея складских запасов, может обеспечить в течении 3-5 дней, печать и доставку книги потребителю. Это, если речь идёт о “каменных” торговых точках. Выставив в качестве образца – штучные экземпляры.
А остальные читатели, могут самостоятельно заказать себе экземплярчик понравившейся книги, в бумажной или любой другой версии, через Интернет.
Тем самым, охватывается практически весь рынок потребления книг. Бумажный и электронный. Онлайн и “каменный”. Оптовый и розничный.
При этом – абсолютно нет никаких затрат на издательские услуги. Автор всё делает сам, начиная от редакции текста, выбора макета, создания обложки, и заканчивая рекламой.
Нет затрат на поддержание складских запасов книг. Нет нужды в огромных запасах бумаги. Нет риска – недо-издания или пере-издания требуемого количества книг.
Кардинально сокращаются затраты на торговлю.
Исключается возможность неучтённой торговли. Поскольку большинство транзакций происходит онлайн, т.е. – практически в открытом доступе.
Резко повышается ассортимент книг. Оборачиваемость капитала.
И главное!!!
Розничная цена.
Сейчас, все эти схемы уже существуют, но издатели и торговцы – поддерживают розничные цены на уровне традиционных, изданных типографским способом и с применением всей системы “каменной” торговли. Поскольку – существует реальный спрос, именно по этим ценам. Почему бы этим не воспользоваться? И получить прибыль в размере нескольких тысяч процентов.
Но…
Реально. Снизить розничную цену, в случае перехода большинства издателей на вышеописанную схему издания книг, в десятки раз.
Средняя стоимость бумажной книги в рожничной торговле, с учётом всех затрат и прибыли в 500% – может составлять всего 1-2 доллара. 0.5-1 евро. 25-30 рублей.
За любую книгу! В бумажном исполнении!!!
А электронная версия – ещё в 2-3 раза дешевле.
По итогам 2010 года, объём проданных книг, именно в системе – автор самостоятельно издаёт книгу при помощи онлайн портала, печать книги производится по конкретному заказу покупателей, большая часть торговли – сосредоточена в Интернете.
Объём проданных книг составил – почти 5 миллиардов долларов. По всему миру.
Кто мешает, начать создание таких систем в России?
Существует и технологическая база. И специалисты. Есть и свободные инвестиционные ресурсы. И устойчивый спрос. И реальные потребности у читателей.
Лобби?
Нежелание спекулянтов-книготорговцев расставаться со своими “насиженными местами”?
Жалко, делиться своим миллиардом с читателями?
Можно и так!
Хотя бы – были бы разумными, и сократили бы свои затраты на складирование бумажных изданий. И пожалели бы леса, сохранив их от бесполезной вырубки.
Хотя бы – 200 миллионов долларов отдайте! Которые просто лежат у вас на складах, и не приносят никому пользы!!!
А в итоге – Россия, сможет опять – стать самой читающей страной в мире!!!
Комментарии
специализированную литературу все таки предпочитают держать под рукой... электронный вариант есть но он не очень удобен
читать с монитора, удовольствие не для всех.
даже если с книжек 7 дюймовых.
ну нагружает монитор башку ... даже ноутный по себе знаю.
Это - как раз и самое модное сейчас. Бумага, а если хочешь, то ещё и электронную копию.
но пока ... читать с них ... я понаблюдал, ну жесть
тут подспудно другая причина.
появление массовых электронных копий повлечет за собой удорожание их
разработка защит копирайта ... сам знаешь...)
прочел не прочел, заплатил не заплатил
пока это не те обьемы можно забыть а когда массово ...
За последние несколько лет, почти все мои знакомые - перешли на цифровые книги.
в том виде в котором сейчас эт не книги ... суррогат.
для художественных нужд, почитать в дороге.
под действительно массовый рынок, нужно принциально перерабатывать структуру электронной книги
включать туда, поиск, цитирование, распознавание... мультимедиа подложку
вплоть до интеграции с фейсбуком и твиттером
учебник по SQL я читаю все же твердым, ибо проще найти. пока проще.
ну и плюс попытался я читать с мониторов и книжек ... тяжко.
а потом не сравнивай, уровень воровства там и здесь.
хотя и там воруют.
но только обьект бизнеса нужно сделать более удобным и презентабельным
завернуть в красивую обертку сервисов, думаю так и будет.
И за последний год - более миллиона таких книг издали.
Наверняка, вы занимались розничной продажей. Я тоже, в своё время с этим сталкивался.
Почему такие проценты получились? А вы посчитайте. От себестоимости, в расчёте на один экземпляр, до розничной цены. Оптовики, сейчас забирают себе львиную долю прибыли. Это - тенденция во многих отраслях торговли. Не только в книготорговле.
А почему, трудности у крупных книготорговцев? Так об этом и статья. Сумашедшие деньги - находятся в обороте, но не приносят прибыли. Сотни миллионов долларов - лежат на складах, в виде напечатанных книг. А в Интернете - всего этого нет. Посмотрите на Озон. Хоть он и самый крупный в России, но...
Печатают то типографии "по старинке". Огромными тиражами...
Глупо!
Если, в ближайшие пару лет, российская издательская и книго-индустрия, не возьмут на вооружение текущий опыт Barnes & Noble, Amazon, LULU, то они совсем загнутся!!!
Я имею в виду и бумажную и цифровую книгу.
Я вам про Фому,Вы мне про Ерёму.Ситуация из жизни:
Один из моих поставщиков уже лет 15 занимается перепечатыванием чужих книг(продоваемых)
расклад такой:-- Раб.тетр к уч англ.яз. на выходе из типографии около 40 руб
--опт(без скидки!) --80 руб
--розница --от 100 до 130руб.
В этой цепочке сл наценки:
--тов пират получает свои 40%(я беру у него по 56руб.),причём замедте,никому и нечего не платя.
--я получаю от 30 до 40%(моя скидка до 10%)
--розница от 30 до 90%
Если брать тупо стартовую цену 40руб. и конечную 130 руб,то получается чуть более 200%,но между издателем и розницей существует минимум (в лучшем случае) один посредник,зачит пирог надо делить на всех.
Вторая крайность.Крупная (в маштабе страны)оптовая книжная контора получает эту же позицию от издательства из Москвы; входная цена для неё даже выше,что то около 52-55 руб.
розница (у ни же) 96руб
т.е.в данном случае опт и розница совмещена и опять наценка менее 100%
Вы хоть в курсе,что большиство книжных магазинов на ладан дышат?
Так что со своими тысячями % вы явно погарячились
Хотя - даже у вас, получились "мои" 200% :))
Я же написал - от 200 до 500%. А в чистой торговле - и тысячи процентов. Это, например, когда покупается на складах списанных книг по 10 рублей за книжку, а продаётся по 1000 рублей. Не встречали такого? Хм.
А ещё чаще, издательства - сами предлагают, купить книги - на вес. По 100 рублей за тонну...
Лишь бы списать складские запасы и очистить склады.
Вообще-то, как воруют в России - это интересная тема. Но не настолько, как - та, которую я описал в этой статье.
Если у вас нет ничего - по существу, то я пошёл дальше! :))
Попробуйте применить описанную методику, печати бумажных книг штучным тиражом по онлайн-заказу, на свой бизнес. Тогда - будет о чём говорить! :))
40 рублей за бумажную перепечатку книги!!! Катастрофа!
Я уже лет 20, как не занимаюсь бумажным изданием. А в последние 10 лет - только цифровое...
И, когда появляется шанс - возродить реальную славу бумажной книги, но уже в новых условиях, то - мешает, банальное воровство. Жуть!
И запасы на складах...
А о политике...
Тупеющая нация - поэтому и тупеет, что читает дерьмо, которое выпускается для зарабатывания денег. Если авторы смогут сами печататься, что я ирассказываю в этой статье, а цены станут реальными, на книги, то...
Google TV. Вчера знакомый из Штатов рассказывал. У них уже запустили. Телевихор - соединяется с Интернетом, и прямо на нём - смотришь фильмы, телевидение, читаешь книги с Интернета, с любым шрифтом, музыкой, видео и фотографиями, любыми иллюстрациями, онлайн, новости, чаты, блоги, видеоконференции и т.п.
У нас, в Европе - обещают в слежующем году ввести...
У меня один знакомый в Казахстане, поставил обычную программу для чтения на компьютер, и подключил к нему телевизор - как второй экран. Теперь - лёжа на диване читает... :))
А в мире...
Более 5 миллиардов долларов в год - продажи книг!!!
Но, уже есть как минимум два издательства, в мире, которые издают в цифре, и по желанию - сделают и в бумаге. Одна работает с Амазоном, а вторая - с Барнес-Нобле.
А продают - одновременно цифровой формат по 2-3 доллара, и бумажную книгу по 10-15 (в единичном экземпляре), а при тираже - уже идут скидки...
Lulu.com и createspase.com - так работают.
Бред!