Чешская Skoda начнет завоевывать Америку

ФРАНКФУРТ – Чешское подразделение Volkswagen Group, Skoda начала обдумывать возможности продажи автомобилей в США, где родительский бренд значительно пострадал из-за скандала с выбросами дизелей.

Пресс-секретарь Skoda сказал, что чешский бюджетный бренд собирается оценить потенциал рынков, где он ранее не был представлен. «Среди них Северная Америка», - сказал пресс-секретарь Automotive News Europe. Однако, как уточнил он, решения пока не принято.

Skoda подала несколько заявок на товарные знаки (трейдмарк) в Бюро патентов и товарных знаков США, сообщил пресс-секретарь. Ранее в этом месяце, различные публикации в медиа сообщали, что бренд собирается защитить в США названия седана Superb, хэтчбека Octavia и малого кроссовера Yeti.

На сегодня автомобили Skoda демонстрируют хорошие продажи на настолько разных рынках, как Китай и Германия, однако экономический коллапс российского рынка, одного из значимых для бренда, подтвердил необходимость поиска новых рынков.

 

Следующий шаг

 

«В прошлом, мы фокусировали наше внимание на европейском рынке, а дальнейший путь роста видели в Китае. Теперь мы обсуждаем следующий шаг для бренда», - сказал пресс-секретарь. «Нельзя сравнивать наш вход на рынок Китая, так как растущие рынки характеризуются гигантскими темпами роста, с установившимися рынками, такими как США. Бизнес-кесйхы этих двух рынков совершенно различны», - сказал пресс-секретарь.

Мнения аналитиков, насчет того, окажется ли Skoda успешной в США разделились.

Фердинанд Дуденхоффер, директор Центра автомобильных исследований (Center for Automotive Research) университета Дуйсбург-Эссен говорит, что VW Group должна вывести свою основную марку VW с американского рынка, так как скандал с выбросами основательно запятнал ее, и заменить ее на Skoda.

«Skoda должна быть наиболее дешевым решением» американских проблем VW Group, сказал он немецкой бизнес-газете Handelsblatt.

Тем не менее, Франк Шоуп, аналитик NordLB выражает сомнения. Текущей линейке бренда Skoda не хватает таких популярных в США типов автомобилей как пикапы и большие внедорожники, говорит он. Рынок насыщен автомобилями и в ближайшие годы продажи автомобилей (темпы роста) повидимому начнут сокращаться, сказал он Рейтер.

Глобальные продажи автомобилей Skoda за первый квартал этого года выросли на 4.3 процента, и достигли 276,600 машин. Операционная прибыль выросла почти на 30 процентов, до 315 миллионов евро, в то время как маржа прибыльности выросла с 7.6 процентов до 9.3 процентов, лучше, чем у основного бренда VW, который едва держится на грани безубыточности. Интересно, что маржа прибыльности чешского бренда превысила даже показатель премиум бренда в составе VW Group Audi в 9.0 процентов.

Skoda планирует «продуктовое наступление» в следующие несколько лет. В следующем году бренд выпустит в Европе свой первый большой внедорожник, семиместный Kodiaq, названный так в честь медведя с Аляски.

Вход на американский рынок на станет первым для Skoda, как можно было подумать. В конце 1950-ых, задолго до тогокак VW приобрела чешскую компанию в 2000-ом, чешский бренд начал экспортировать в США компакт Felicia, однако вынужден был уйти с рынка из-за низких продаж. Будем надеяться, что вторая попытка чехов окажется более успешной.

С использованием материалов Рейтер